Referências

Luiz Otavio Medeiros

O que é referência?

Insumo básico para a criação publicitária.

Publicidade = Conhecimento específico do produto + conhecimento geral sobre a vida e os fatos.

A melhor definição de referência vem da Biologia.

Gene inutilizado.

Uma mudança no meio pode torná-lo útil.

Não se esqueça, somos animais.

O amanhã desconhecido: acúmulo de informações com ou sem causa.

Referência x Cópia

Linha tênue, até porque nada é 100% novo, inédito.

Referência: pega algo do mundo e reconstrói/resignifica na sua ideia.

Cópia: pega algo do mundo e reutiliza sob o mesmo foco e mesma ideia.

http://www.joelapompe.net/

Teve uma ideia? Joga no Google.

Entendeu ou quer que eu desenhe?

As referências segmentam épocas, lugares e pessoas.

Nada é mais brasileiro do que as referências

brasileiras.

Nada é mais brasileiro do que as referências

brasileiras.

A importância da linguagem de uma época + cultura local para o entendimento do criativo.

Antropofagia.

Oswald de Andrade, 1928.

Antropofagia.

Deglutição da cultura do outro externo (europeia, americana) e do outro interno (ameríndios, afrodescendentes). Digeri-lo sob a forma de uma arte tipicamente brasileira.

Devoração Crítica.

Para trabalhar com referências é preciso ter crítica.

Quedê as referências?

As referências estão em todo lugar.

“Faltou luz, mas era dia, o sol invadiu a sala. Fez da TV um espelho refletindo o que a gente esquecia.

Faltou luz, mas era dia, dia. Faltou luz, mas era dia, dia, dia.

O som das crianças brincando nas ruas, Como se fosse um quintal. A cerveja gelada na esquina, Como se espantasse o mal”.

O Rappa

Tá, e como brinca disso?

Essa é a parte legal:

Essa é a parte legal: não faço a mínima ideia.

Você pode fazer o que quiser com ela, desde que faça sentido com a sua ideia.

Era uma vez um gorila gigantesco que foi capturado

em uma ilha inexplorada e levado para New York.

Mesmo selecionando uma referência, você ainda tem

milhares de maneiras de trabalhar com ela.

Mesmo selecionando uma referência, você ainda tem

milhares de maneiras de trabalhar com ela.

Você pode fazer isso...

Ou seja, a melhor maneira de se trabalhar com uma

referência é a que mais valorize sua ideia.

Ou seja, a melhor maneira de se trabalhar com uma

referência é a que mais valorize sua ideia.

Referências

Podem ser bem diretas, escancaradas.

Referências

Podem ser indiretas ou só fazer citações.

Referências

O que importa é: referências são muito maiores do

que apenas filmes, livros e artistas.

Referências

Referências são muito maiores mesmo.

Referências

Imaginário coletivo.

Apesar de existirem mudanças em como certas coisas são vistas por diferentes culturas, a essência das construções do imaginário são as mesmas para todos os seres humanos.

Referências

Apesar de existirem mudanças em como certas coisas são vistas por diferentes culturas, a essência das construções do imaginário são as mesmas para todos os seres humanos.

Referências

Apesar de existirem mudanças em como certas coisas são vistas por diferentes culturas, os arquétipos são os mesmos para todos os seres humanos.

Referências

Os três arquétipos:

Referências

A sombra.

Referências

A sombra.

A anima.

Referências

A sombra.

A anima.

O velho sábio.

Referências

Então:

Anima + água = lavar a alma.

Referências

Como chegar até uma referência?

Dá trabalho.

Do mesmo jeito que se chega a quase tudo em

publicidade...

Suor e sangue.

Pensar, pensar, pensar.

Suor e sangue.

Pensar, pensar, pensar.

Codificação seletiva.

Eu sei que é pesado, mas lembre-se: você deve fazer

publicidade pelo processo e não pelo fim.

Clichê

Referência reutilizada incontáveis vezes.

Clichê

Referência reutilizada incontáveis vezes.

Perde seu brilho e o cheirinho de novo.

Clichê

Não crucifique o clichê.

Ele pode ser um ótimo ponto de partida para situar o público. Mas você precisa desconstruí-lo.

Clichê

Dicas para brincar de referências...

Referências tem um grande motivo: público-alvo.

São uma ótima maneira de segmentar, chamar a atenção e falar com seu público.

Suas referências devem vir dele.

Suas referências devem ser para ele.

Resignificar referências.

Analogia: perceber estruturas iguais em assuntos diferentes.

O criativo sempre olha para o mundo como se fosse a primeira vez.

Acumular referências.

Para saber trabalhar com referências, você precisa ver muitas referências.

Ou seja, GUARDEM REFERÊNCIAS.

Tá, é só isso?

Não, você precisa incluir a publicidade nessa

brincadeira.

Tá, é só isso?

É preciso ter referências de peças que já foram feitas.

Como é a pegada publicitária? Quais são as possibilidades que eu tenho ao criar uma peça? O que já foi feito? O que é novo? O que é arriscado?

Formar uma cabeça publicitária.

Desenvolver senso crítico.

Tá, é só isso?

De publicitários.

Quem são os principais? Por onde eles passaram? Como chegaram lá?

Ficha técnica das peças.

Se não fizer isso por eles, faça pela esperança de que alguém esteja correndo atrás do seu nome quando for você quem estiver fazendo grandes peças.

Tá, é só isso?

De agências de publicidade.

Quais são as principais? Como começaram? Como elas funcionam?

Ficha técnica das peças.

Se não fizer isso por elas, faça pela esperança de que alguém saiba o que é Almap BBDO quando você estiver trabalhando na Almap BBDO.

Tá, é só isso?

De prêmios da publicidade.

Quais são os principais? Onde acontecem? Como eles funcionam?

Diferencie o que é foda do que é bom.

Tá, é só isso?

Da história da publicidade.

Como nasceu? O que é a revolução criativa? Quando surgiu o planejamento?

É exatamente como estudar qualquer outro curso, só que mais legal.

Tá, é só isso?

Última coisa

Vocês estão imersos em referências. Aproveitem.

Última coisa

Email da Dois.

Última coisa

É hora das referências

Redação publicitária (Tânia Hoff)

Redação publicitária: a prática na prática (Zeca Martins)

Redação publicitária: sedução pela palavra (Celso Figueiredo)

O slogan (Olivier Reboul)

A arte dos slogans: as técnicas de construção das frases de efeito do texto publicitário (Luiz Carlos Iasbeck)

Coisas que já li, coisas que ainda quero ler

Design para quem não é design (Robin Willians)

Direção de arte em propaganda (Newton César)

Fundamentos da comunicação visual (Ellen Lupton)

Pensar com tipos (Ellen Lupton)

O grid: construção e desconstrução (Timothy Samara)

Técnica para produção de ideias (James Webb

Young)

Hey whipple, squeeze this (Luke Sullivan)

Raciocínio criativo na publicidade (Stalimir Vieira)

Criação na propaganda impressa (João Vicente Bertomeu)

Introdução à retórica (Olivier Reboul)

Manual do estagiário (Eugênio Mohallem)

A arte de escrever (Arthur Schopenhauer)

A arte da ficção (David Lodge)

Razões para bater num sujeito de óculos (Eugênio Mohallem)

Todos do Luiz Fernando Veríssimo

O Auto da Compadecida (Ariano Suassuna)

George Orwell, Aldous Huxley, Alan Lightman, Asimov, Ernest Hemingway...

Resumindo: leia contos, crônicas, romances,

reportagens de todos os assuntos, autores e épocas.

Anuários

Coisas que vejo sempre, coisas que quero ver mais

Revistas

http://www.meioemensagem.com.br/

http://www.proxxima.com.br/

http://www.luerzersarchive.net/

http://www.zupi.com.br/

Reclame - Multishow

Ad Factory - Management TV

Ad Persuasion - Management TV

Sites e blogs

http://www.putasacada.com.br/

http://sotitulos.wordpress.com/

http://twitter.com/alltypeads

http://twitter.com/baitatitulo

http://abduzeedo.com/

http://chocoladesign.com/

http://www.fromupnorth.com/

http://www.canneslions.com/

http://comunicadores.info/

http://www.brainstorm9.com.br/

http://ccsp.com.br/

http://adsoftheworld.com/

http://www.ibelieveinadv.com/

http://ihaveanidea.org/home.php

http://labomboneracriativa.blogspot.com.br/

http://www.bluebus.com.br/

http://comoequetala.com.br/

http://www.ted.com/

http://ossobu.co/

http://updateordie.com/blog/

http://www.thecoolhunter.net/

http://pontoeletronico.me

http://doisnovesemnome.wordpress.com/

http://inspire.2ia.pl/

http://www.likecool.com/

http://thisadvertisinglife.tumblr.com/

http://9gag.com/

http://www.desencannes.com/

Agências de publicidade

Resumindo: salve tudo isso nos favoritos ou siga no

Twitter ou no Facebook.

Essa é minha última palestra de treinamento na

Doisnovemeia.

Por isso, quero deixar pra vocês o que pra mim é o mais importante para se trabalhar não só com publicidade, mas com qualquer trabalho criativo.

Pra terminar

“Criatividade é o transbordar da sensibilidade”.

Apaixonem-se.

Pra terminar

Luiz Otavio Medeiros

Diretor de Criação

luizotavio@doisnovemeia.com.br

@luizotaviosm

Muito obrigado

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