Post on 04-Jun-2015
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A pesquisa:
Questionário online com 24 questões
108 questionários aplicados
Disponível durante 17 de Março e 02 de Abril
Objetivo:
Apresentar um panorama sobre a atual percepção dos
profissionais do mercado imobiliário, em relação as ações de
marketing do segmento.
PERFIL DOS PARTICIPANTES: Sexo
Mulheres; 29.70%
Homens; 70.30%
Comunicação e Marketing
Corretores Administrativo Outros Empresários Engenheiros TI
39.50%
30.90%
14.80%
8.60%
3.70%1.20% 1.20%
PERFIL DOS PARTICIPANTES: Profissão
A pesquisa teve como foco profissionais que trabalham para o mercado imobiliário.
36 Cidades
17 Estados + DF
PERFIL DOS PARTICIPANTES: Região
PERFIL DOS PARTICIPANTES: Região
Tocantins
Sergipe
São Paulo
Santa Catarina
Roraima
Rio Grande do Sul
Rio Grande do Norte
Rio de Janeiro
Pernambuco
Paraná
Paraíba
Pará
Minas Gerais
Maranhao
Goias
Distrito Federal
Bahia
Amazonas
2.0%
2.9%
25.5%
6.9%
2.0%
5.9%
6.9%
2.9%
3.9%
10.8%
4.9%
2.0%
4.9%
2.0%
8.8%
2.0%
3.9%
2.0%
O que os entrevistados acham das ações de marketing imobiliário em suas cidades?
13%
33%
40%
12%
3%
Muito bom
Bom
Médio
Ruim
Muito ruim
Estado mais insatisfeito: Rio Grande do SulEstado mais satisfeito: São Paulo
O que os entrevistados acham das ações de marketing imobiliário no Brasil?
Muito bom Bom Médio Ruim Muito ruim
15%
42% 42%
1% 0%
Em relação ao marketing imobiliário o Brasil está?
Parado no tempo
Outro
Muito avançado
Evoluindo, porém ainda com muito para realizar
3%
3%
8%
86%
Na percepção dos entrevistados, que importância os diretores das empresas atribuem ao marketing?
54%
27%
16%
3%
Muito importância
Média importância
Pouca importância
Não sei opinar
Muita importância
Empresas do ramo que mais se destacam em suas ações de marketing imobiliário.
AS 10 MAIS CITADAS
Os participantes poderiam mencionar quantas desejassem. No total foram indicadas 75 empresas.
Ações de marketing que se destacaram:
Concurso Cultural DFCentury Plaza - Brookfield
Tecnisa lança seu Blog
Geolocalização Gafisa Rossi patrocina
Big Brother Brasil
Achei Meu Gafisa
Leilão de imóvel da Rossi
Tecnisa anuncia venda deImóvel via Twitter
Torpedo Imóvel – Coelho da Fonseca
Seguindo Meu Apê - MRV
Revista da Rossi Case I Love Tribeca Novo site da Lopes
MAIS MENCIONADA
Ações de marketing que se destacaram:
Smart! e seu tapume 3D Case “Descubra a Tendência”da Maiojama em Porto Alegre
Stand tecnológico do DF Century - Brookfield
Twittão Abreu – Feirãode imóveis via Twitter
Campanha de venda voltadapara o público GLS - Tecnisa
Panfletagem Doutores Imobiliários - Agre
Tecnisa vende apartamentovia aplicativo de Iphone
Cyrela #Euvoumudar
Gafisa dá óculos 3D Carro dos sonhos House Company
Luciano Huck divulgandoa Living
Tecnisa dá 2.000Ingressos de cinema.
Empreendimentos com a comunicação mais lembrada pelos entrevistados.
Empreendimentos mais mencionados
As principais influências do setor:
Orgãos do Setor
Pesquisas
Televisão
Agências
Outros
Imobiliárias e Construtoras
Internet - Outros
Midia impresa
Redes sociais
Pessoas
Sites e blogs do setor
1.70%
1.70%
5.20%
6.00%
7.80%
8.60%
9.50%
9.50%
10.30%
15.50%
24.10%
Mídia
Sites que mais influenciam:
www.clipimobiliario.com.br www.marketingimob.com.br www.portalvgv.com.br
www.redimob.com.br www.vivareal.com.br
Pessoas que mais influenciam:
Allan da FonsecaDiretor de Marketing digital e inovação na Coelho na Fonseca.
Edvaldo CorreaConsultor de empresas do setor e fundador do
site Acontece na Construção.
José Augusto Viana NetoPresidente do CRECI-SP
Mariana FerronatoFundadora do site
Marketingimob e Gerente de Marketing na Imob.
Ducati
Maurício EugênioEmpresário fundador da Agência Eugênio
Renato TexeiraPresidente da RE/MAX Brasil
Roberto AloureiroGerente de Redes Sociais da Tecnisa
Romeu BusarelloDiretor de Internet
na Tecnisa e professor de MBA e Pós graduação na
ESPM
Roberto NascimentoDiretor de Marketing,TI e CRM da Lopes
Imóveis.
Virgínia DuailibeEmpresária do setor,
presidente da Associação Brasileira
do Mercado Imob. (ABMI),
Empresas que mais influenciam:
Agências que mais influenciam:
Redes sociais mais utilizadas pelas empresas do mercado imobiliário
Não utiliza redes sociais
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Outras
Orkut
You Tube
13%
23%
25%
27%
44%
62%
70%
77%
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Questão de múltipla escolha.
Qual a percepção em relação aos sites das empresas do setor?
As empresas investem mais do que deveriam
As empresas investem adequadamente
Outro
A maioria do sites são FEIOS
A maioria do sites são CRIATIVOS
A maioria do sites são COMPLICADOS
A maioria do sites são BONITOS
A maioria do sites são EFICIENTES
As empresas investem menos do que deveriam
A maioria do sites são SEMELHANTES
1%
9%
10%
11%
13%
19%
20%
30%
42%
66%
Questão de múltipla escolha.
Os 10 melhores sites de imobiliárias e construtoras
www.adaoimoveis.com.br www.coelhodafonseca.com.br www.cyrela.com.br www.galvaovendas.com.br
www.housecompany.com.br www.lopes.com.br www.maxhaus.com.br www.mrvengenharia.com.br
www.rossiresidencial.com.br www.tecnisa.com.br
As empresas do mercado costumam realizar ações motivacionais?
33%
24%
22%
14% 1% 6%
Sim, sempre As vezes Raramente Nunca Não sei opinar OtherOutro
Estas ações realmente motivam seus profissionais?
34%
41%
14%
11%
Sim, açãoes motivacionais são sempre bem-vindas
Sim, mas nem todas tem efetividade
Não, as empresas não entendem as necessidades dos colaboradores
OtherOutro
ações
STAND DE VENDAS: As empresas investem adequadamente?
Sim Não Apenas algumas empresas Outro
24,7%22,2%
51,9%
1,2%
STAND DE VENDAS: Eventos realizados em stands, podem efetivamente gerar vendas?
Outro
Até pode gerar novos negócios, mas raramente isto acontece
Não, a maioria das pessoas são apenas curiosos, ou interessados no boca-livre
Sim, este contato com o ponto de venda é fundamental
1,3%
10,3%
12,8%
75,6%
MÍDIAS TRADICIONAIS: Quais são mais importantes?
Site da empresa
TV Anúncios em Jornal
Panfletagem Revista Mala Direta Rádio Other
66%
51%
43% 43%
24%21%
14%9%
Outro
Questão de múltipla escolha.
MÍDIAS TRADICIONAIS: Quais estão em desuso pelo mercado?
Site da empresa
TV
Other
Revista
Panfletagem
Rádio
Mala Direta
Anúncios em Jornal
3%
5%
7%
11%
28%
35%
38%
45%
Outro
Questão de múltipla escolha.
ANÚNCIOS IMOBILIÁRIOS: Como eles estão?
Muito criativos Criativos Medianos Não criativos Nada criativos
5%
17%
52%
16%
10%
INVESTIMENTO: Os principais meios utilizados pelas empresas
Other
NÃO SEI RESPONDER
Rádio
Televisão
Revista
Links patrocinados em sites de busca
Panfletagem
Envio de e-mail marketing
Portais Imobiliários
Jornal
Redes Sociais
Site da empresa
3%
4%
11%
27%
33%
40%
53%
54%
54%
60%
61%
76%
Outro
Questão de múltipla escolha.
INVESTIMENTO: Panfletagem
69%
20%
11%
O investimento compensa
O investimento náo compensa
Não sei opinar
O investimento não compensa
INVESTIMENTO: Jornal
57%
35%
8%
O investimento compensa
O investimento náo compensa
Não sei opinar
O investimento não compensa
INVESTIMENTO: Revista
47%
41%
12%
O investimento compensa
O investimento náo compensa
Não sei opinar
RevistaInvestimento que os
entrevistados consideram que menos compensa
O investimento não compensa
INVESTIMENTO: Portais Imobiliários
82%
10%
9%
O investimento compensa
O investimento náo compensa
Não sei opinar
Portais ImobiliáriosInvestimento que os
entrevistados consideram que mais compensa
O investimento não compensa
INVESTIMENTO: Televisão
57%27%
16%
O investimento compensa
O investimento náo compensa
Não sei opinar
O investimento não compensa
PESQUISA IDEALIZADA POR:
Mariana FerronatoPublicitária, fundadora do site marketingimob.com, gerente de marketing na Imobiliária Ducati, em Porto Alegre.