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10 Segredos para Falar com as Crianças
(Que você se esqueceu
porque cresceu!)
Nickelodeon Business Solution Research. Ano:2007
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48,8 milhões de crianças no Brasil
Nickelodeon Business Solution Research.
Crianças do Brasil
14,648,210
17,000,00817,195,780
0 a 4 anos 5 a 9 anos 10 a 14 anos
Fonte: IBGE, PNAD 2005
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Crianças do Brasil
Classe Social das crianças de 04-11 anos*
Nickelodeon Business Solution Research.
Fonte: * IBOPE Telereport, 6 mercados , perfil target crianças 04-11 anos. ** Kiddo’s 2006. Média
mensal = R$ 7,15 reais semanais X 4. Montante = 28,6 X 2.420.538
27%
47%
26%
Classe AB Classe C Classe DE
R$ 28,60** = média da mesada da criança brasileira.
R$ 69.237.069,00 = Total Mês, universo.
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Mercado Infantil
Nickelodeon Business Solution Research.
209,7 milhões de reais
Categorias de produtos infantis:
Investimento publicitário em 2006
Setor brinquedos e acessórios:
2005 2006
54%
Maior crescimento: 54%
Fonte: IBOPE Monitor, 2005 X 2006. Categorias infantis:
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2 a 3 anos 4 a 6 anos
7 a 9 anos
10 a 12 anos
13 a 15 anos
Cinco estágios evolutivos da criança
... e sua evolução através de 4 dimensões:
distinção entre fantasia e realidade
aprendizado através da repetição ou da descoberta
definição da identidade feminina e masculina
humor concreto e abstrato
Estágios evolutivos da criança
Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianças de 8-15 anos com TV por assinatura.
Nickelodeon Business Solution Research.
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Fantasia
Repetição passa segurança
diferenciação de gênero
separação entre o real e o imaginário
início do senso crítico autônomo
valorização da descoberta
música, movimento
humor verbal humor visual
definição de papéis
integração dos gêneros
2 a 3 anos 4 a 6 anos
7 a 9 anos
10 a 12 anos
13 a 15 anos
Diferenças de acordo com o estágio evolutivo da criança
Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianças de 8-15 anos com TV por assinatura.
Nickelodeon Business Solution Research.
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As crianças tornam-se independentes mais cedo
Os pais reconhecem que seus filhos são mais
autônomos do que eles eram quando crianças.
Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006
Crianças ensinam tecnologia (computador,
msn, sms, e-mails) para seus pais.
Com o trabalho, a distância entre pais e
filhos fica cada vez maior.
Existe hoje uma nova dinâmica familiar
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Segredo nº. 1: Crianças são loucas por novidades
Buscam sempre fugir do tédio … por isso
precisam de NOVIDADES a todo
momento …
novos produtos, versões, embalagens
novos desenhos, personagens
novos jogos
novos desafios
Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation. * fonte: PB Kids
SER CURIOSO é uma das principais características das crianças.
Nickelodeon Business Solution Research.
70% do portifólio de brinquedos do
mercado é renovado todo ano. *
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Ferramenta on line, lúdica e interativa: brincadeira que transmite os desejos do consumidor para
uma base de dados que permite:
Cruzamento de dados
Identificação de tendências de consumo
Relacionamento com a marca
Monitoramento de lançamentos.
Segredo nº. 1: Crianças são loucas por novidades
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Segredo nº 1: Crianças são loucas por novidades
Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation
Nickelodeon Business Solution Research.
LINHA REGULAR
Tutti Frutti Morango Uva Hortelã Salada de Frutas Limonada Cola
ED. LIMITADA
Aciloco Aciloco II Kibon Popsicle Bubbaloo
Parceria com Unilever Bubba Splash
LINHA INOVAÇÃO
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Segredo No. 2
O poder para elas está
em cada descoberta Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo nº. 2: O poder para elas está em cada descoberta
… mesmo que esta coisa nova
seja o quanto mede o maior pé do
mundo!!!!!
85% das crianças gostam muito de aprender coisas novas.*
76% dizem que acham importante que o canal de TV ensine coisas novas. **
71% afirmam que gostam muito de ter novos amigos e amigas.*
Fonte:* Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos com pay TV. **
Pesquisa Multifocus, Out. De 2006. 8-15 anos
CONTAR ALGO NOVO QUE APRENDEU aos
colegas é a grande moeda de troca da garotada. Eles se
sentem mais inteligentes e mais integrados …
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo nº 2: O poder para elas está em cada descoberta
44% foi o crescimento de audiência da Record no target de 04-11
anos quando passou a exibir o programa Guinness: Livro dos Recordes
CASE DO LIVRO DOS RECORDES
Nickelodeon Business Solution Research.
fonte: IBOPE Telereport, 6 mercados , Comparativo mar a dezembro de 2004 X mar a Dez de 2005, faixa horário das 21h às 22h.
20.000
40.000
50.000
2005 2006 2007
Nº de exemplares vendidos – Guinness Book
Target principal:
meninos de 9 a
16 anos
fonte: Ediouro
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Segredo No. 3
Crianças têm uma
relação especial
com a mídia
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia
As crianças CONFIAM nos meios de comunicação.
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31
32
45
56
Saio
com
amigos
Falo
com
amigos
Choro
Ouço
Música
Assisto
TV
se informam; se divertem; brincam; e também se desestressam
O que você faz quando está estressado?
Fonte: Pesqusia Wellbeing
Nickelodeon Business Solution Research.
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Nickelodeon Business Solution Research.
Assiste TV diariamente
Ouve rádio
Vai ao cinema
Acessa Internet
Tem telefone celular
Lê jornais
Lê revistas (não quadrinhos)
Consumo de mídia pelas crianças brasileiras
Joga videogame
Fonte: Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos
Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia
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Fonte: Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos
85,5% das crianças assistem TV diariamente.
77% afirmam que assistem TV o tempo que desejam.
90% das crianças gostam muito de assistir TV.
A TV faz parte do cotidiano das crianças e tornou-se referência para elas.
Nickelodeon Business Solution Research.
Assistem TV Total A B M C C
Segunda a sexta
3 horas ou + 41% 35% 54% 32% 22% 38%
Sábados
3 horas ou + 47% 38% 50% 43% 29% 67%
Domingos
3 horas ou+ 44% 37% 47% 42% 26% 66%
A criança brasileira e colombiana são as que mais assistem TV entre os países da América Latina
Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia
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2-11 anos = 1,4 milhões
12-17 anos = 2,4 milhões
Usuários ativos de Internet
(fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007)
Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia
Nickelodeon Business Solution Research.
23,8
24,9
32,4
47,3
83,9
Para buscar outras
inf.
E-mails
Chats
Pesquisa para a
escola
Jogar games
06-11 anos
(fonte: Kiddo’s Brasil, 2006) (fonte: TGI Brasill, II onde 2005 e I onda 2006)
12-17 anos
23%
23%
26%
27%
29%
Ouvir música
Chats
Jogar games
Pesquisas pessoais
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Nickelodeon Business Solution Research.
Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia
¼ da população adulta online nos EUA são mulheres com filhos menores de 18
anos (Nielsen Net ratings Maio/06)
As crianças não estão sozinhas no mundo virtual
92% dos pais estão com os filhos na hora da compra ou aluguel de um filme
32% dos pais jogam semanalmente com seus filhos
63% dos pais acreditam que os games são uma parte positiva na vida dos filhos
Fonte: Entertainment Software Association. Apenas com pais de filhos menores de 18 anos, com computador
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Nickelodeon Business Solution Research.
Case: Linha Johnson’s Crescidinhos
Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia
Área interativa
Dicas para pais
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Segredo No. 4
Nickelodeon Business Solution Research.
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Crianças adoram a
tecnologia: ela diverte e
dá voz
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Multiconectadas: Tudo ao mesmo tempo agora. É meio de vida e seu dia-a-dia.
Crianças não se desconectam.
Tecnologia entretém,
comunica e informa.
Adaptam-se, adotam e seguem em frente com as
novidades.
Tecnologia é onipresente na vidas das crianças. É o que define esta geração.
Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia
Vivem a comunicação 360º, multiplataforma: TV, Internet, Celular, Cinema,
Games…
Nickelodeon Business Solution Research.
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Fonte: * Kiddo’s 2006. ** Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .
Crianças com pay TV
Comunicação 360º graus
Celular
Video Game
Computador
TV
85,5% das crianças assistem TV diariamente;*
80% usam computador;*
74% acessam a Internet;**
56% têm celular;*
70% jogam vídeo game no computador;*
54% jogam vídeo game em console;*
Nickelodeon Business Solution Research.
25
Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia
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Fonte: Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .
Crianças que vêem Nick, de 7 a 12 anos.
Comunicação 360º graus
Celular
Video Game
Computador
TV
TV: pouco mais que 2h por dia
Vídeogame: 1h30 por dia
Computador: 1h30 por dia
Celular: 2h por dia, entre chamadas, sms
e jogos
Nickelodeon Business Solution Research.
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Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia
Total: 7h por dia
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Nickelodeon Business Solution Research.
MEUS PRÊMIOS NICK: Em 2 meses de votação,
mais de 2,2 milhões de votos pela web e mais de
20 mil votos por celular.
Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia
Nick: INTERAÇÃO do canal com a criança
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Nickelodeon Business Solution Research.
Nickrazy: Quadro do
Patrulha Nick em que as
crianças mandam a
missão impossível
Mais que interação:
crianças INTERFEREM no roteiro do programa.
Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia
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Nickelodeon Business Solution Research.
Mais que interação: as crianças PRODUZEM conteúdo
Lançado na Inglaterra em Out/ 2006
Período das 10h-12h
Share de 8,2%
Programa mais visto durante as férias escolares
Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia
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Nickelodeon Business Solution Research.
CASE: NEOPETS
Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia
Mais de 9 milhões de usuários únicos
no mundo.
Cerca de 4,1 bilhões de page
views/mês.
É o site infanto-juvenil recordista em
tempo de permanência (EUA): 2h29.
Neopets Brasil é o terceiro maior do
mundo em quantidade de usuários
únicos, à frente de países como Japão
e Inglaterra:
EUA: 4.278.447
Canadá: 1.096.401
Brasil: 531.531 Fonte: Neopets. Jan/07
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Nickelodeon Business Solution Research.
Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia
Publicidade tradicional
(banners) e ‘de imersão’:
outras marcas/produtos
interagem com usuários
integrados ao ambiente.
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Nickelodeon Business Solution Research.
Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia
Além de uma variada linha de produtos licenciados.
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Nickelodeon Business Solution Research.
Mais que interação:
vem aí a INTERFACE
O que é INTERFACE ? ambiente interativo
onde você não precisa apertar botão algum para interagir com ele.
No Brasil: Beco das
Palavras (Museu da Língua Portuguesa)
Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia
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Acompanha a pessoa responsável pelas compras 88,5% das crianças
Freqüência: acompanham sempre
E estão cada vez mais influentes na hora da compra.
Fonte: Kiddo’s 2006 Crianças de 6-12 anos
Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias
41% das crianças
Nickelodeon Business Solution Research.
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Fonte: ‘Público-Alvo: Crianças’ – Nicolas Montigneaux. Negócio Editora. 2003.
Segredo nº. 5: Crianças têm opiniões próprias
Aprendizado da marca/produto através da idade:
36
37
Alta Influência Alimentos infantis, balas e doces
Alimentos em geral Brinquedos Eletrônicos Fast Food
Refrigerantes Roupas
Pastas de dente, sabonetes, escovas de dentes Shopping Centers
Games de computador Celular
Destino das Férias Elege
a marca Não elege a marca
Transporte (carros)
Produtos médicos e seguros saúde
Produtos financeiros/ Serviços de seguros
Produtos de Limpeza
Gasolina
Criança: peça chave na hora
da compra
Fonte: Kiddos 2006 (kids 6-11). Indexing vs category Audience
Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias
Baixa Influência
Nickelodeon Business Solution Research.
43 Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias
As Tintas Coral também já incluíram a criança no seu público-alvo!
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Fonte: * Kiddo’s 2006.
Elas ADORAM Brincar!
Sofisticadas, tecnológicas, influentes...
Mas, emocionalmente, as crianças
continuam sendo crianças …
Segredo nº. 6: Crianças continuam sendo crianças ...
91% brinca sempre ou com freqüência com
amigos.* (boneca, brinquedos, jogos, computador ou vídeo game)
Nickelodeon Business Solution Research.
55% afirma que são elas quem decidem qual
o brinquedo quer comprar
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Fonte: * PBKids ano base 2006. ** RK PBkids 1º bimentre de 2007
Segredo nº. 6: Crianças continuam sendo crianças ...
Nickelodeon Business Solution Research.
RK BRINQUEDOS** (1º bimentre 2007):
Até 4 anos, os pais escolhem os brinquedos A partir dos 4, é a criança quem escolhe A partir de 7 anos, brinquedos eletrônicos interessam mais Adultos tendem a comprar brinquedos que lembrem sua própria infância
Ticket médio de por compra de brinquedo:* R$ 50,00 (Janeiro a Junho) R$ 100,00 (Julho a Dezembro)
Variam-se os modelos, mas carros e bonecas continuam sendo os brinquedos mais
vendidos. 6. 000 itens/ano.
70% é renovado a cada ano.
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Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006
Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido
Anúncios interativos
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Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido
Um tapete vermelho
Ou uma língua gigante?
Anúncios lúdicos/nonsense
60 Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso
1,2 1,241,33 1,38 1,42 1,47
6 anos 7 anos 9 anos 10 anos 11 anos 12 anos
Altura das crianças brasileiras – em metros Média
1m e 35cm
Em média, o raio de visão completa de uma criança não passa de 1m50 de
altura
Fonte: * Kiddo’s 2006.
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Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006
Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso
Ponto de Venda: um mundo de fantasia ao alcance das suas mãos
Girafa Fisher Price -Produto para crianças em idade pré escolar. Campeão entre as mães.
Borboleta Faber Castell - Produto para crianças em idade escolar. Produto à mostra e ao alcance da criança.
Tigor Display “Total Look”, premiado com ouro no
POPAI - Brasil 2005
62
Vencedora de Prêmios de Marketing e Design. Lojas inclusive na Itália.
Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso
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Segredo No. 9
Um bom personagem comunica mais que mil
palavras
Nickelodeon Business Solution Research.
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As criança confiam nos personagens, se identificam com eles e os têm como referência de valores.
Nickelodeon Business Solution Research.
59% das crianças afirmam que
elas ganharam presentes com
personagens. *
27% já compraram produtos
com personagens. *
48% do portifólio de brinquedos
é de produtos licenciados. **
Segredo nº. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras
Personagens preferidos pelas
crianças brasileiras *
1º BOB ESPONJA (19%)
2º CHAVES (15%)
3º SCOOBY DOO (11%)
4º POWER RANGERS (9%)
5º BARBIE (8%)
Fonte: * Kiddo’s 2006. ** PBkids
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Mercado Infantil
Nickelodeon Business Solution Research.
Licenciamento
207 empresas
1050 licenças
780 Milhões US$ - Royalties
63 empresas
300 licenças
160 Milhões R$ - Royalties
Fonte: Almanaque da Indústria – Revista Playthings
Fonte: Brinquedos Estrela Fonte: Site da Associação Brasileira de Licenciamento.
Fonte: Abral
Faturamento do mercado em 2006 : R$ 3 bilhões (10% a mais
que 2005)
Fonte: Gazeta Mercantil. 03/01/2007
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Nickelodeon Business Solution Research.
Total
Artigos Escolares (lápis, cadernos,
estojos, mochilas, agendas) 82% 72% 81% 89% 81% 85%
Roupa 74% 64% 76% 78% 67% 74%
Toalhas 45% 45% 44% 44% 50% 49%
Bonecas/Bonecos 43% 37% 47% 44% 31% 40%
Calçados (tênis, sandálias) 38% 36% 42% 35% 46% 30%
Coisas para decorar o quarto 37% 36% 37% 38% 39% 38%
Copos e canecas 25% 25% 22% 27% 32% 24%
Perfumes/colônias, maquiagem 22% 21% 25% 17% 16% 25%
Acessórios (bijuterias, acessórios para
cabelo) 19% 13% 23% 17% 14% 20%
Segredo nº. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras
Tipos de objetos que gostaria de ter com personagens?
Fonte: * Kiddo’s 2006.
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Nickelodeon Business Solution Research.
Segredo nº9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras
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… ENTÃO, É PRECISO COMUNICAR COM RESPONSABILIDADE
Segredo nº. 10: A Criança é uma Esponja
desestressa
contribui na formação do conhecimento
TV = referência e modelo de conduta, estilo de
vida e moda (o que é legal)
leva a boa informação e o medo também
CONAR
A mídia como agente educador:
72
95%
87%
86%
86%
84%
79%
71%
64%
64%
64%
61%
Morte dos Pais
AIDS
Ladrões em casa
Cancer
Sequestro
Ser roubada
Terrorismo
Desastres Naturais
Gripe do Frango
Não entrar na Universidade
Abuso
Me Preocupo Muito (%)
Do que as crianças brasileiras têm medo?
Perder os pais significa perder a
proteção e o apoio que elas
possuem hoje …
AIDS, Câncer, Terrorismo … podem
não estar tão perto delas … mas
sofrem o tempo todo o impacto
desses assuntos.
Fonte: Pesquisa Wellbeing,
Segredo nº. 10: A Criança é uma Esponja