MESTRADO EM GESTÃO> Marketing

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Objetivos gerais> Marketing> Marketing Estratégico> Marketing Operacional

> Processo Geral de Elaboração

de uma Estratégia de

Marketing

> Setores específicos

> Novas abordagens do

marketing

3

Objetivos específicos> Análise do ambiente

> Análise da empresa

> Análise da carteira de

produtos

> Estratégias e táticas de

marketing

> Webmarketing

Competências a desenvolver

> Perfis para o exercício de funções de gestão e marketing

> Investigação

> Espírito crítico

> Espírito científico

> Resolução concreta de

problemas

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5

Metodologia

>Aulas TP

>Aulas OT

>Case Studies

>e-Learning

>Global Challenge

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Conteúdos genéricos

> Gestão de marketing

> Marketing estratégico

> Marketing operacional

> Planeamento e controlo de

marketing

> Marketing setorial

> Novas abordagens de marketing

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Avaliação

> Prova escrita

> Assiduidade e pontualidade

> Participação

> Jogo de simulação

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Recursos necessários

> PPTs

> Livros e artigos

> Case Studies

> Moodle

> Simulador online

> PCs e Internet

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Palavras chave

> Gestão

> Marketing

> Estratégia

> Planeamento

> Controlo

> Jogo

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Bibliografia principal

KOTLER, Philip & ARMSTRONG, Gary (2008)

Princípios de Marketing, 12ª edição, Pearson

Prentice Hall, São Paulo;

KOTLER, Philip & KELLER, Kevin (2006)

Administração de Marketing, 12ª edição,

Pearson Prentice Hall, São Paulo;

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Bibliografia principal

LAMBIN, Jean (2000) Marketing Estratégico, 4ª

edição, McGrawHill, Lisboa.

Dionísio, Pedro et al (2009) b-Mercator –

Blended Marketing, 1.ª edição. Lisboa: Dom

Quixote.

12

Contacto

jorgeremondes@fam.ulusiada.pt