Processos Sócio-culturais

Aculturação

O que é Aculturação

É o processo no qual uma cultura é absorvida ou submetida a outra.

Estrutura da Aculturação

Impõe valor social;Impõe Estética Própria;Impõe padrão de referência;

Perde referência própria de valores;Perde sentido estético;Perde padrão de referência.

Formas de Aculturação

Agressiva e direta;

Passiva e indireta;

Associativa Direta

Aculturação Agressiva Direta

Ocorre pela dominação e imposição direta dos valores culturais do outro, mediante intervenção e censura.

Ex.:Supressão direta de produtos e marcas nacionais para entrada de marcas e valores estrangeiros massificados (colonização).

Aculturação Passiva Indireta

Ocorre a partir da exposição passiva e sutil da cultura do dominador, seguida do convite para associação à sua cultura.

Ex.: Exposições de arte, modas, cinemas com certas tendências e valores culturais seguidas pelo convite indireto para adquirir seus produtos e assumir o comportamento esperado.

Aculturação Associativa Indireta

Consiste nas ações de uma cultura dominante se associar à cultura que será absorvida, assumindo trações dessa cultura, mas impondo seu próprio padrão.

Ex.: Empresas que buscam vender um padrão cultural diferente associando-o com o perfil cultural que se pretende absorver – relacionar um carro de luxo com o prazer do futebol.