O TEXTO DO RELEASE:Novo panorama para o jornalista e o uso da internet para potencializar o trabalho

PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido Teles

Mai | 2010

Twitter: www.twitter.com/wellido Orkut: www.bit.ly/wellido

Facebook: www.facebook.com/wellidoteles SlideShare: www.slideshare.net/wellido

Youtube: www.youtube.com/wellteles

Aula 2

Comentários sobre exercício 24 de maio; Dicas e o que evitar; Itens básicos/ possíveis de um release; Formatação do release; Envio do release; Título do release/ Indexação de conteúdo Tipos de release; Exercício para apresentação em 07 de junho.

Aproveitamento dos releases

Interesse público: notícia interessa ao público do veículo, da editoria, do colunista ou do programa;

Novidade: assunto já foi abordado pela imprensa? Não? Então, interessa!;

Disponibilidade: se existe informação suficiente sobre o assunto, ou fontes disponíveis para devido complemento, bem como material adaptado à natureza do veículo (Ex.: rende imagem?);

Aproveitamento dos releases

Exclusividade: está sendo oferecida apenas para determinado veículo ou jornalista?;

Adequação: veículos dificilmente tratam assuntos da mesma forma. Postura editorial de cada veículo pauta a individualização deste relacionamento.

O novo panorama

Desafio: deixar de ser ‘turrão’ e parar de se apegar às maneiras tradicionais de Jornalismo.;

Olhos abertos às novas tendências; Para que ficar presa ao veículo tradicional (portal, por

exemplo); Promova nas redes sociais, gere interação, discussão; Papel dos jornalistas ajudar a tornar a Net mais

relevante.

Formatação

Data - Cidade; Logomarca da empresa e da assessoria; Título; Linha fina; Corpo do texto (justificado); Subtítulos (ou retrancas, dependendo do caso); Assinatura do jornalista; Formas de contato; Informações adicionais para a imprensa (serviço: horários, endereços etc); Sugestão de imagens e entrevistados; Fotos e Vídeos (a comentar); Serviço; Olho.

Formatação

Espaço duplo entre parágrafos; Simples entre linhas; Título maior, linha fina no meio termo; Justificado, de preferência; Personalização dos e-mails Fotos e vídeos (URLs).

Título do release

Corpo maior que o texto | Negrito; Ideal: 6 a 8 palavras; Verbo no presente; Deve resumir e chamar a atenção; Essência do assunto; Resistir à tentação de colocar nome da empresa se

não houver justificativa; Título é decisivo na escolha do release; Importante pensá-lo também para a Internet.

Características do texto do release

Praticidade na formatação; Fontes tradicionais (Calibri, Arial, Verdana, Times); Corpo 11 ou 12; Espaçamento máximo de 1,5; Parágrafos entre 4 e 6 linhas – de 6 a 7 parágrafos; Cuidado ao querer detalhar demais; Redação jornalística: evitar adjetivos, não usar

exclamações, frases longas, jargões e voz passiva) Opiniões pessoais com aspas e autoria; Acontecimento dos fatos de forma evidente (nesta

terça-feira (20 de maio), às 14 horas);

Características do texto do release

Fontes – nome e sobrenome, função ou cargo; Não enviar releases com fontes que não podem ser

consultadas; Revisão: foco data, hora, local, telefone e valores; Não bajular assessorado (líder no segmento, bela

estrutura); Alguns textos merecem abordagens diferentes quando

forem direcionados para audiências específicas e, em alguns casos, textos precisam de mais de um release em virtude do detalhamento necessário.

Exercício

Produzir release padrão a partir das informações recebidas;

Utilizar itens comentados em aula que mais achar convenientes para seu release;

Será necessário fazer breve apresentação para a turma e comentar suas escolhas (título, formatação...);

Trazer em pen-drive, CD ou abrir direto do e-mail;

O envio

Não enviar como documento Word como anexo; Use o corpo do texto; Não carregar JPGs, AVIs ou PDFs – coloque links; Use o CCO; Destinatários devem ser bem definidos; Difusão em larga escala é ruim; Evitar enviar mais de uma vez; Interessante municiar repórteres, não apenas pauteiros e

editores; Manter mailing atualizado; Sextas e feriados são datas interessantes; Follow-up com discrições.

Jornalista & SEO

“Não basta escrever um bom texto, ele tem que ser encontrado, ser ‘buscável’. Estar atento aos termos mais buscados é importante”.

Tiago Dória, blogueiro do IGEm 26 de maio de 2010, no Congresso Mega Brasil de Comunicação

Jornalista & SEO

SEO (search engine optimization) = otimização de sites Conjunto de ações e estratégias para melhorar o

posicionamento do sites nos resultados de busca; Não é questão técnica!; Brasileiro passa mais tempo na internet do que na

televisão; Conteúdo é o que manda!; Título da matéria tem grande relevância.

Escrever pensando em SEO

Ter foco nas palavras que as pessoas buscam; Exemplo: release/ texto com dicas para quem pretende

perder peso; Conheça a dieta ideal para perder peso no inverno; Emagrecimento mesmo no inverno. Saiba dicas para

manter a forma durante a estação; Dieta ou Emagrecimento/ Emagrecer? www.google.com.br/insights/search (volume de

buscas); www.google.com.br/adwords (link Obtenha sugestões

e palavras-chave)

Dicas

Seja simples: criar títulos iguais ou próximos das palavras-chave;

Combine palavras-chave: Atenção com redes sociais. Compartilhar links; Youtube, Orkut, Facebook, SlideShare e Twitter...

O TEXTO DO RELEASE:Novo panorama para o jornalista e o uso da internet para potencializar o trabalho

PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido Teles

Mai | 2010

Twitter: www.twitter.com/wellido Orkut: www.bit.ly/wellido

Facebook: www.facebook.com/wellidoteles SlideShare: www.slideshare.net/wellido

Youtube: www.youtube.com/wellteles