Porque Nós Somos Mamíferos!

A construção da identidade publicitária do leite Parmalat

e sua relação com opúblico consumidor

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da ComunicaçãoXV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Vitória, ES – 13 a 15 de maio de 2010

MetodologiaPesquisa Bibliográfica

BERLOWOLF

MetodologiaPesquisa Quantitativa

122 Questionários

MetodologiaPesquisa Qualitativa

Teste CegoTeste do Efeito da Marca

FONTE CÓDIGO RECEPTOR

Brindes

Brindes

Leão

Cachorro

Porco

Gato

Rinoceronte

UrsoPanda

Macaco

Foca

Vaca

Zebra

Taxa de lembrança da Campanha “Mamíferos”Rio Claro - SP , 2009. Fonte: Agência Experimental Imaginarium

Raissa Klain BELCHIORAnita SANDRONIKelly C. PASCONDayane C. CORROCHER

Ibrahim C. N. de SOUZAJoão Carlos PICOLINCamila R. SILVEIRA

OBRIGADO!