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POR QUE EMPRESAS
INOVADORAS CRESCEM MAIS?
DECOMTEC - Departamento de
Competitividade e Tecnologia
Novembro de 2012
José Ricardo Roriz Coelho
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Sumário
1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de
inovação das empresas?
2. Quais são os diferenciais das empresas inovadoras?
3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados da
empresa?
4. Qual tem sido o desempenho inovativo das empresas
brasileiras?
5. Por que a maioria das empresas brasileiras
inova pouco?
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Sumário
1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de
inovação das empresas?
2. Quais são os diferenciais das empresas inovadoras?
3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados da
empresa?
4. Qual tem sido o desempenho inovativo das empresas
brasileiras?
5. Por que a maioria das empresas brasileiras
inova pouco?
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• Depósito de patentes;
• Canais de divulgação e
distribuição;
• Apoio na instalação;
• Apoio na utilização;
• Avaliações pós-venda.
• Liderança orientada à
inovação e cultura
inovativa;
• Procedimentos de
prospecção de
mercado;
• Seleção de projetos
promissores;
• Utilização de feedback
do mercado. • Infraestrutura de P&D;
• Estrutura financeira;
• Capital intelectual humano;
• Procedimentos de gestão
de projetos;
• Tempo dedicado ao
desenvolvimento.
• Apoio do governo;
• Apoio da
universidade;
• Apoio dos
fornecedores;
• Apoio dos clientes.
Capacidade para inovar
Fatores pós-
desenvolvi-mento
Fatores externos
Fatores operacionais
Fatores internos
A capacidade para inovar depende de uma séries de fatores que se inter-
relacionam. Equacionar esses fatores, é determinante para sobreviver em
mercados cada vez mais competitivos e globalizados.
Fonte: SILIPRANDI et al. Instrumento para diagnóstico do potencial de inovação em
empresas. Espacios. Vol. 33 (1) 2012. Pág. 8. 2012.
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Sumário
1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de
inovação das empresas?
2. Quais são os diferenciais das empresas
inovadoras?
3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados da
empresa?
4. Qual tem sido o desempenho inovativo das empresas
brasileiras?
5. Por que a maioria das empresas brasileiras
inova pouco?
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Empresas inovadoras:
Valorizam o “aprender, assimilar e desenvolver” o mais rápido possível.
Criam um ambiente onde as pessoas NÃO sejam resistentes à mudança, pelo
contrário, os funcionários esperam por mudanças.
A própria empresa é quem canibaliza o seu produto e torna o seu processo
de produção obsoleto, em vez de esperar que algum concorrente o faça.
Têm a disciplina de equilibrar as inúmeras pressões por compromissos e
distrações que afetam a todos hoje em dia e tiram o foco dos objetivos.
Veem o erro como parte do aprendizado.
Fazem as melhores escolhas e sabem que inovações radicais exigem maior
esforço de compreensão.
Empresas inovadoras veem a inovação como um processo sistêmico. Além dessa
característica, as empresas inovadoras se tornam líderes de mercado porque
valorizam o aprendizado contínuo, exemplificado nos itens a seguir.:
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Sumário
1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de
inovação das empresas?
2. Quais são os diferenciais das empresas inovadoras?
3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados
da empresa?
4. Qual tem sido o desempenho inovativo das empresas
brasileiras?
5. Por que a maioria das empresas brasileiras
inova pouco?
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Investir em P&D é parte fundamental da estratégia, mas, isoladamente, não garante
o sucesso da inovação. Estudos comprovam que uma gestão eficaz do processo
sistêmico da inovação e a cultura da empresa têm igual importância.
Investir mais dinheiro em P&D não assegura melhor performance, mas investir pouco
em P&D poder ser pior.
• Investir em P&D é um
diferencial, mas é
igualmente importante
ter uma combinação
de talentos,
conhecimentos,
ferramentas e
processos voltados
para a inovação e
alinhados às
estratégias de
negócios da empresa. Índice de crescimento do lucro
operacional Índice de retorno ao acionista
ajustado regionalmente
Índ
ice d
e p
erf
orm
an
ce
Desempenho da empresas da Global Innovation 1000 (que são as
1000 empresas que mais investem em P&D no mundo) de acordo
com a razão P&D / vendas
10% que
investem menos10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10%
10% que
investem mais
A razão P&D/Vendas das 1000 empresas foi separada em 10 decis: Legenda:
Fonte: Booz & Co. 2011
mínimo máximo
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Segundo o IPEA (2011), as empresas com liderança tecnológica em seus
respectivos setores (3,5% do total da indústria) são responsáveis por:
43,3% do faturamento da indústria brasileira;
Empregam 21% da mão de obra da indústria brasileira;
Respondem por 49,2% do valor da transformação industrial;
São 2,6 vezes mais produtivas;
Têm um salário médio anual pago aos empregados 1,8 vezes
maior que as demais.
Além disso, as empresas inovadoras são as que mais atraem investimentos.
Para o caso brasileiro, o IPEA buscou responder as seguintes perguntas:
Quem são as empresas líderes na indústria brasileira? Quantas são?
Quais são suas características?
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Sumário
1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de
inovação das empresas?
2. Quais são os diferenciais das empresas inovadoras?
3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados da
empresa?
4. Qual tem sido o desempenho inovativo das
empresas brasileiras?
5. Por que a maioria das empresas brasileiras
inova pouco?
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O Brasil tem uma longa trajetória a ser percorrida para se tonar tornar
referência em P&D no mundo.
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Qual país você espera que tenha o
maior avanço tecnológico até 2015?
PESQUISA INST. BATELLE (N=378)
2008
2009
2010
Fonte: Pesquisa conduzida em 2010 pelo Inst. Batelle, com 378 pesquisadores em 38 países
Para os próximos anos, a percepção da comunidade científica é de que o
Brasil ainda não vai aparecer dentre os países com grande potencial para
desenvolver novas tecnologias.
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1º
2º
3º
4º
5º
Complementar a essa expectativa, em entrevista realizada (2011) com 713
pesquisadores em 63 países, o Brasil é reconhecido como ator relevante em
algumas poucas fronteiras tecnológicas, como, p.ex., no setor de agricultura e
alimentos.
Agriculture &
Food
Production
Automotive &
Other Motor
Vehicle
Commercial
Aerospace,
Rail & Other
Non-Auto.
Transport
Military
Aerospace,
Defense &
Security
Composite,
Nanotech, &
Other
Advanced
Materials
Energy
Generation &
Efficiency
Environ
mental &
Sustaina bility
Healthcare,
Medical, Life
Sci. & Biotech
Information &
Comm. (ICT)
Instruments &
Other Non-
ICT
Electronics
Percepção dos entrevistados sobre os países líderes em tecnologia por setor, 2011
Outros campos nos quais o Brasil se destaca:
E&P de O&G em águas profundas Aviação civil/militar
PESQUISA INST. BATELLE (N=713)
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Sumário
1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de
inovação das empresas?
2. Quais são os diferenciais das empresas inovadoras?
3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados da
empresa?
4. Qual tem sido o desempenho inovativo das empresas
brasileiras?
5. Por que a maioria das empresas brasileiras
inova pouco?
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A despeito da positiva redução no nível da taxa básica
de juros da economia (SELIC), a taxa brasileira é a 4ª
mais elevadas do mundo;
Somando-se o abusivo spread bancário, o custo
financeiro do capital de giro responde por 7,5% do
preço do produto da indústria doméstica;
Em 2008, o gasto com spread bancário da indústria
foi 2,9 vezes superior ao gasto em P&D.
A burocracia para pagar tributos gera custo extra
às empresas que, segundo estudo da FIESP,
representa 2,6% do preço dos produtos
industriais.
Custo Brasil Efeitos na Indústria
No Brasil, os recursos que poderiam ser investidos em P&D&I são
utilizados no pagamento do Custo Brasil, criando um círculo vicioso de
baixo nível de investimento em áreas que são determinantes da
competitividade.
40,3%, em média, do preço do produto da indústria
doméstica é dado pela carga tributária;
33,9% da carga tributária são gerados na Indústria de
Transformação. No entanto, este setor responde por
apenas 14,6% do PIB Brasileiro;
Os encargos trabalhistas, na indústria de
transformação, estão entre os mais elevados do
mundo (32,4% do custo da mão de obra, sendo 11 p.p
acima da média de 34 países analisados pelo BLS).
Fonte: FMI, OECD. Elaboração: FIESP.
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Além do Custo Brasil, o câmbio valorizado também é um desafio a ser superado. A
participação dos importados no consumo aparente do Brasil chegou ao patamar
recorde de 24% no segundo trimestre de 2012.
As deficiências da infraestrutura
implicam em custo extra às empresas,
que, segundo estudo da FIESP, responde
por 1,8% do preço do produto da
indústria doméstica;
74,1% foi a variação do Real ante o dólar
norte-americano entre 01/2004 e 06/2012.
Essa valorização foi superior a da moeda
dos principais parceiros comerciais do
Brasil, conforme Gráfico ao lado.
O recorde de importações, combinado à
perda de participação da indústria no PIB,
caracteriza um processo de
desindustrialização precoce e o
atendimento (aumento) da demanda
interna por meio de importações.
Custo Brasil Efeitos na Indústria
16 Fonte: WEF, Banco Central do Brasil. Elaboração: FIESP.
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A despeito desse desempenho, o mercado interno brasileiro tem magnitude
global, colocando-se entre os cinco maiores crescimentos (em valor absoluto)
até 2020, o que caracteriza grande oportunidade para inovações.
Note: 2010 USD price level at fixed exchange rates
Source: Euromonitor; Bain MTG Analysis, 2011
Projeção de participação das economias no crescimento total do consumo
final mundial entre 2010 e 2020
Brasil
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