PLANEJAMENTO DE MÍDIA

CAROL (CHÁ) SCATUZZI

Campinas. Darth Vader. Macarrão. Gatos.

Game of Thrones. Digital Planning. Nerd.

Chá. Publicidade. Mídia Online. Redes Sociais.

Formada em Publicidade e Propaganda em 2007 na Veris Metrocamp e

pós graduada em Marketing Digital em 2014 na Impacta Tecnologia.

Trabalha como mídia desde 2006. Atendeu clientes como NET, Wallmart,

Warner, Prefeitura RJ entre outros. Trafega entre o online e o offline. Acha

que o digital faz a diferença em qualquer planejamento.

chascatuzzi@gmail.com

br.linkedin.com/in/carolinnescatuzzi/

MÍDIA? O QUE FAZ UM MÍDIA?

GANHA CONVITES E PRESENTES?

VAI PRA FESTAS?

SE AFOGA EM PLANILHAS?

MILAGRE!

Precisamos fazer TV, Rádio

e Internet. Tem que ser

NACIONAl, por UM ano e

com R$ 10.000 verba. O

cliente precisa desse plano

ainda HOJE!

LIGAÇÕES

PLANEJAMENTO

MAS COMO COMEÇA UM

PLANEJAMENTO?

BRIEFING

SEMPRE DEFINA OBJETIVOS VENDA?

IMPRESSÕES?

PESQUISA

BRIEFING

PESQUISA

DEFINIÇÃO MEIOS/CANAIS

ORÇAMENTOS PLANEJAMENTO E

DEFESA

COMPRA – Emissão PI’s

MÉTRICAS E RELATÓRIOS

ORGANIZE-SE

AS VÁRIAS PLATAFORMAS

ONLINE OFFLINE

ONLINE

FOCO NO CONSUMIDOR

Cobertura, Frequência, Page Views, C.P.M, C.P.C, C.P.D, Diária, Banners, Portais, Publieditorial, Ação, Rich Media, Adserver, Adnetword, Adwords, Google Analytics, Behavioral Target, Roi, Clicktag, C.P.A, C.T.R, Impressões, Inventário, KPI, Leads, ROS,

SEO, URL, Conversão.

OFFLINE

FOCO NO VEÍCULO

Audiência, Penetração, Público, GRP, TRP, C.P.M, Custo por Coluna, Frequência, Volume, Cobertura, C.P.P, Universo, Qualificação, Adequação, Target, Dados

Demográficos, Dados Psicográficos, Impactos, Qualificação, Afinidade, Circulação, Tiragem

ONLINE OFFLINE

QUEM É MELHOR?

OFFLINE

OOH (out of home)

ONLINE PORTAIS

MOBILE

E-MKT

ONLINE BLOGS

BUSCADORES

REDES SOCIAIS

AGORA VEM A PARTE CHATA!

UM POUCO DE TEORIA PRA QUEIMAR

A CUCA!

OFFLINE

AUDIÊNCIA: Número absoluto de pessoas atingidas em uma campanha , costuma

ser medida pelo IBOPE.

COBERTURA: Abrangência geográfica da campanha

PERFIL E QUALIFICAÇÃO DOS VEÍCULOS: Adequação do veículo ao seu público interesse (classe econômica,

sexo, faixa etária e instrução)

OFFLINE GRP(GROSS RATING POINTS) – AUDIÊNCIA ACUMULADA BRUTA

Serve para medir o nível de impacto da campanha. Audiência x n. inserções.

Equivale a 1 ponto de audiência

TARP(TARGET RATING POINTS) – AUDIÊNCIA DOMICILIAR ACUMULADA BRUTA Serve para medir o nível de impacto da campanha dentro do target.

FLIGHTS Períodos em que o comercial será veiculado ao longo do ano

FREQUÊNCIA: Qual a média de vezes que as pessoas serão alcançadas com a

campanha

CONTAS!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

CUSTOS 1 PÁGINA = 6 COLUNAS X 52 CM

= 312 CM/COL

CM/COL DO ANÚNCIO X R$ CM/COL

EX: 312 X R$ 1.065,00 = R$ 332.280,00

CUSTOS

CUSTO POR MIL

VALOR INSERÇÃO / AUDIÊNCIA

(OU TIRAGEM) * 1000

GRP

AUDIÊNCIA X N. INSERÇÕES

1 GRP EQUIVALE A 1% DE AUDIÊNCIA (QUANTO MAIOR O

GRP MAIS PROBABILIDADE DE

SUCESSO DA CAMPANHA

PÁGINAS VISTAS – É A QUANTIDADE DE VEZES QUE UMA PÁGINA DE UM SITE FOI CARREGADA COMPLETAMENTE

VISITAS – É A ATIVIDADE (ACESSO) DE UMA PESSOA EM UM SITE NA WEB. GERALMENTE CONTA-SE COMO UMA NOVA VISITA SE A PESSOA ESTEVE AFASTADA DO SITE POR UM PERÍODO IGUAL OU SUPERIOR A 30 MINUTOS.

VISITANTES ÚNICOS – PESSOA COM UM ÚNICO ENDEREÇO IP QUE ENTRA VÁRIAS VEZES DURANTE

UM CERTO PERÍODO.

RICH MEDIA – ANÚNCIO QUE CONTÉM IMAGENS OU VÍDEOS COM MAIS DE 40K

ONLINE

IMPRESSÕES: QUANTIDADE DE VEZES QUE O ANÚNCIO FOI EXIBIDO

CLIQUES: QUANTIDADE DE CLIQUES NO ANÚNCIO

CTR – (ÍNDICE DE QUALIDADE) – NÚMERO DE CLIQUES / NÚMERO DE IMPRESSÕES

CPM – (CUSTO POR MIL)

CPC – (CUSTO POR CLIQUE)

CPL – (CUSTO POR LEAD) CPA – (CUSTO POR ATIVAÇÃO)

CPP – (CUSTO POR DISPARO – USADO EM E-MKT) BEHAVIORAL TARGET – CAMPANHA BASEADA EM COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ADSERVER – PLATAFORMA QUE HOSPEDA FORMATOS E INFORMAÇÕES DE DIVERSOS CANAIS

DIGITAIS. TAG – CÓDIGOS INSERIDOS NO HTML DAS PÁGINAS PARA FACILITAR AS MÉTRICAS.

ONLINE

SITES VERTICAIS – ASSUNTOS

ESPECÍFICOS (MODA, VIAGENS,

IMÓVEIS)

SITES HORIZONTAIS - PORTAIS

ONLINE

LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE

RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS.

ONLINE

MOBILE LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE

RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS.

PORTAIS – ANÚNCIOS CONVENCIONAIS OU EM RICH MEDIA DENTRO DOS

CANAIS MOBILES DOS PORTAIS

YOUTUBE - PERMITE ANÚNCIOS NA BUSCA E EM FORMATOS CONVENCIONAIS

APP’S – ANÚNCIOS GRÁFICOS DENTRO DOS APLICATIVOS

REDES SOCIAIS – ANÚNCIOS FEED NOTÍCIAS

MOBILE

APP MOBILE ADD

ADS EM PORTAIS

MOBILE MOBILE RICH MEDIA

SUA VEZ!

BRIEFING:

CLIENTE: Empresa de cosméticos

femininos

PRODUTO: Linha de cremes anti-idade

OBJETIVO: Aumentar as vendas do

produto no e-commerce durante o período de dia das mulheres

PERÍODO: 1 mês

MERCADO: nacional

VERBA: R$ 1.000.000,00

PÚBLICO: Mulheres, entre 25 e 50 anos, com renda entre R$ 1.500,00 e R$

3.000,00 mensais , preocupadas com

beleza, bem –estar, e saúde.

TAREFA:

- Quais os canais que

você escolheria e

porque?

- Dentro da verba, qual

seria o principal canal

escolhido e porque?

DADOS

DADOS

REFERÊNCIAS

http://www.gm.org.br/page/midia-dados - MIDIA DADOS – MEIO E MENSAGEM BIBLIA DO MARKETING DIGITAL – ED. NOVATEC - CLAUDIO TORRES – GOOGLE – DAVID A. VISE E MARK MALSEED – ED. ROCCO A ESSÊNCIA DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA – ARNOLD M. BARBAN – ED. NOBEL PRATICANDO O PLANEJAMENTO DE MÍDIA – WILLIAM B. GOODRICH – JACK Z. SISSORS – ED. NOBEL http://blogmidia8.com/ - BLOG MIDIA 8 http://midiaboom.com.br/ - BLOG MIDIA BOOM http://www.martha.com.br/ - MARTHA GABRIEL