Post on 06-Jun-2015
Planejamento de Mídia
Projeto Integrado – Fabio Ramos / Bruno Mastrocolla
Onde o planejador mostra
resultados?
É no planejamento e não na negociação.
Planejamento de mídia é:
Planejamento
Estudo do mercado
Analise dos meios
Análise dos veículos
NegociaçãoCompras
Orquestrar
Pós-compra
Roteiro
Público Alvo
Budget de Mídia
Período da Campanha
Abrangência da Campanha
Objetivos de Marketing
Midiografia
Perfil Demográfico
Perfil Psicográfico
Objetivos de Mídia
Estratégia de Mídia
Justificativa
Flow Chart
Custo Geral
TV
Alocação Geográfica
Táticas e ferramentas
Audiência (Rating)
Domiciliar e Individual
Participação (Share)
Custo por ponto (CPP)
Custo por mil (CPM)
GRP
Alcance
Rating / Audiência (%) (#)
Porcentagem de indivíduos ou domicílios que assistiram
a emissora X num determinado momento.
Um ponto de rating é igual a 1% do universo (target).
Fórmula:
Minutos Vistos / Minutos possíveis * 100
Rating Individual
Universo = 3 Mulheres e 7 Homens
Rating Mulheres: 112 /180 * 100 = 62% Rating Homens: 99 / 420 * 100 = 23% Rating Total: 211 / 600 * 100 = 35%
Min. Vistos 10 30 15 20 18 42 36 0 40 0
Min. Possíveis 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60
Rating Domiciliar
Domicílio 1 Domicílio 2 Domicílio 3 Domicílio 4
20 minutos 30 minutos 40 minutos 0 minutos
Minutos Possíveis: 60 minutos
Rat. Domiciliar do canal A:
20+30+40+0 / 240 *100 = 38%
Share (Participação) Shr (%)
É a participação que tem uma emissora sobre o total de
ligados.
Fórmula:
Rating do Canal / total de ligados X 100
Share (Participação) Shr (%)
Emissora Rating % Share %
A 10% 16%
B 20% 33%
C 15% 25%
D 5% 8%
E 8% 13%
Outros 3% 5%
TVr% 61% 100%
GRP = Gross Rating Points
Pontos Brutos de Audiência
Soma de Audiências
Exemplo
Novela III – 40%
Jornal Nacional – 50 %
Filme – 10%
Soma de Audiências = 100 GRP
GRP = Gross Rating Points
Programa Raiting % Inserções GRP
N20h 16 1 16
Jnac 12 2 24
Fant 10 3 30
Total 6 60
CPP – Custo por Ponto
É o valo a ser pago por cada ponto de audiência.
Fórmula: Custo / Rating
N20H = R$ 100.000,00 / Rat(%) = 50%
CPP = R$ 2.000,00
Grur = R$ 10.000,00 / Rat(%) = 4%
CPP = R$ 2.500,00
CPM – Custo por Mil
É o valor a ser pago para se comunicar com mil
telespectadores.
Fórmula: Custo / Audiência Absoluta * 1.000
N20H = R$ 100.000,00 / Rat(#)10 milhões
CPM = R$ 10,00
Mídia Impressa
Cm X Col
Coluna 1 2 3 4 5 6
Largura 4,6 9,6 14,6 19,6 24,6 29,7
Cm X Col
Altura da página: 52 Cm
Calculo de Valores
Folha de São Paulo
Cm X Col = R$ 689,00
¼ página
26 X 3 = 78 Cm X Col
78 X 689,00 = R$ 53.742,00
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