Planejamento de Mídia

O ProdutoCamisa oficial do time

R$ 199,90R$ 199,90

Objetivo de Marketing e Comunicação

Marketing:

Levar o consumidor à ação, através de um apelo emocional.

Comunicação:

Fazer com que o público decida comprar a camisa oficial. O produto deve ser entendido como necessidade.

Meta

Com a queda no percentual de venda das camisas oficiais do Fluminense FC

Vamos estimular a compra das camisas oficiais recriminando a compra de camisas falsificadas, alegando que as mesmas prejudicam a imagem do time, quando as oficiais ajudam na renda do clube, iremos alegar também que, de acordo com a tradição popular, camisas não-originais dão “azar” ao time em campo.

Estratégia

Tática

O que nós queremos:

Estimular a compra por impulso.

Nosso público-alvo, mercado e concorrência

São em sua maioria homens com mais de 40 anos, pertencentes as classes A/B, e claro, torcedores do Fluminense. Maior parte é morador da Zona Sul e

Barra da Tijuca.

Fonte: Instituto Focus

O nosso mercado é o do Rio de Janeiro, onde o Fluminense possui um “share” de 11,2% da população.

Nossos concorrentes não são os outros times. São os produtos não-oficiais e réplicas.

Lançamento da campanha:A partir da segunda quinzena do mês de Julho.

Duração da camapanha:1 mês. Nesse período pretendemos investir na data

comemorativa: Dia dos pais.

Meios de divulgação

Meios que nosso Público mais consome.

Como divulgar

O objetivo será alcançado atráves de inserções na TV aberta, principalmente, por ser o meio de comunicação mais de maior audiência do público alvo, com inserções nos programas esportivos, jogos de futebol do Fluminense, programas jornalísticos. As inserções seriam

Verba

A verba para todas as ações do ano é de 16 milhões de reais. Calculamos uma verba estipulada para o

estado do Rio de Janeiro no período de 1 mês de 1,5 milhões de reais.