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• O presente estudo contempla o levantamento dos patrocinadores masters dos principais clubes de futebol do mundo e seus ramos de atividade.

• Clubes da 1ª divisão de 122 países foram analisados, perfazendo um total de 1.702 equipes.

• Entre os países estudados estão os 60 primeiros do ranking FIFA e os 30 com maiores PIB do mundo.

• A análise está segmentada por continentes e PIB.

• Os valores dos patrocínios não foram considerados, pois muitos contratos possuem cláusulas de confidencialidade.

PATROCINADORES MASTERS DOS PRINCIPAIS CLUBES DO MUNDO

Produzido e editado por Jambo Sport Business Idel Halfen – idel.halfen@jambosb.com.br Francisco Machado – francisco.machado@jambosb.com.br MARÇO 2012 www.jambosb.com.br

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• Em alguns casos, os patrocinadores não puderam

ser identificados, tanto por estarem em idiomas que não permitiram a tradução como pelo fato de não conseguirmos descobrir a empresa.

• Juntamos sob a mesma segmentação equipes sem patrocinadores e os “não identificados”.

• Estabelecemos como critério do estudo que: • Cada equipe estará ligada apenas a um

patrocinador. Dessa forma consideramos como patrocinador principal aquele que ocupar o maior espaço na camisa de jogo.

• No caso em que patrocinadores ocupam dimensões similares, optamos por definir como principal aquele que aparece na parte superior da camisa.

ESCLARECIMENTOS

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ANÁLISE GLOBAL

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328 equipes (19,3%)

21 países (17,2%)

690 equipes (40,5 %)

50 países (41,0%)

338 equipes (19,9%) 26 países (21,3%)

162 equipes (9,5%)

10 países (8,2%)

50 equipes (2,9%)

3 países (2,5%)

DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE

Ásia

Europa

África América do Sul

América do Norte

69 equipes (4,1%)

6 países (4,9%)

Oceania

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65 equipes (3,8%)

6 países (4,9%)

América Central

• As empresas patrocinadoras de clubes de futebol foram segmentadas por 28 ramos de atividade.

• O setor de Bens de Consumo é o mais presente, seguido pelo Financeiro e Telecomunicações.

GERAL

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Segmento Quantidade %

Bens de consumo 152 8,9

Financeiro 122 7,2

Telecomunicação 96 5,6

Serviços 71 4,2

Energia 68 4,0

Apostas 53 3,1

Auto industria 52 3,1

Construção 41 2,4

Varejo 40 2,4

Localidade 35 2,1 Dos 1.702 clubes pesquisados, 724 (42,5%) não têm patrocinador máster ou estes

não foram identificados.

% PARTICIPAÇÃO DOS CONTINENTES EM CADA SETOR

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Ramo de

Atividade África Am. Sul Am. Norte Am. Central Ásia Europa Oceania

Bens de consumo 5,3 24,3 7,9 7,2 13,8 40,8 0,7

Financeiro 4,1 18,0 6,6 4,9 12,3 53,3 0,8

Telecomunicação 21,9 19,8 1,0 5,2 9,4 42,7 0,0

Serviços 18,3 4,2 2,8 2,8 18,3 46,5 7,0

Energia 13,2 8,8 0,0 2,9 8,8 64,7 1,5

Apostas 0,0 5,7 1,9 0,0 1,9 86,8 3,8

Auto industria 3,8 9,6 3,8 1,9 30,8 50,0 0,0

Sem ou não identificado 34,3 2,6 1,9 4,3 29,1 20,9 6,9

EUROPA

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• É o único continente em que o setor Financeiro têm mais empresas como patrocinadores.

• Patrocinadores do ramo Apostas estão aqui fortemente concentrados (86,8%).

EUROPA

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Segmento Quantidade %

Financeiro 65 9,4

Bens de consumo 62 9,0

Apostas 46 6,7

Energia 44 6,4

Telecomunicação 41 5,9

Serviços 33 4,8

Construção 29 4,2

Auto industria 26 3,8

Varejo 26 3,8

Seguros 24 3,5 Dos 690 clubes pesquisados, 151 (21,9%) não têm patrocinador máster ou estes não

foram identificados.

ÁSIA

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• Patrocinadores do ramo de Bens de Consumo são os mais presentes nos clubes asiáticos.

• 33,3 % dos patrocinadores do setor de Eletroeletrônico estão em times desse continente

ÁSIA

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Segmento Quantidade %

Bens de consumo 21 6,2

Auto industria 16 4,7

Financeiro 15 4,4

Serviços 13 3,8

Conglomerados 9 2,7

Telecomunicação 9 2,7

Eletroeleletrônico 7 2,1

Empreend. Imobiliário 7 2,1

Energia 6 1,8

Siderurgia 5 1,5 Dos 338 clubes pesquisados, 211 (55,9%) não têm patrocinador máster ou não foram identificados.

ÁFRICA

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• A África é o único continente onde Telecomunicação é o setor com mais patrocinadores.

• Nenhuma empresa do ramo de Apostas patrocina times africanos

ÁFRICA

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Segmento Quantidade %

Telecomunicação 21 6,4

Serviços 13 4,0

Energia 9 2,7

Bens de consumo 8 2,4

Financeiro 5 1,5

Transportes 5 1,5

Agro industria 3 0,9

Conglomerados 3 0,9

Construção 3 0,9

Eletroeletetrônico 3 0,9 Dos 328 clubes pesquisados, 248 (75,6%) não têm patrocinador máster ou não foram identificados.

AMÉRICA DO SUL

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• O setor de Bens de Consumo é o mais presente como patrocinador nesse continente.

AMÉRICA DO SUL

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Segmento Quantidade %

Bens de consumo 37 22,8

Financeiro 22 13,6

Telecomunicação 19 11,7

Localidade 11 6,8

Energia 6 3,7

Varejo 6 3,7

Auto industria 5 3,1

Construção 5 3,1

Seguros 4 2,5

Dos 162 clubes pesquisados, 19 (11,7%) não têm patrocinador máster ou não foram identificados.

AMÉRICA CENTRAL www.jambosb.com.br

• Aqui também o setor de Bens de Consumo é o que tem mais empresas como patrocinadoras dos times.

• Somente esse continente e a África não tem clubes patrocinados por corporações do ramo de Apostas.

AMÉRICA CENTRAL

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Segmento Quantidade %

Bens de consumo 11 16,9

Financeiro 6 9,2

Telecomunicação 5 7,7

Energia 2 3,1

Serviços 2 3,1 Dos 65 clubes pesquisados, 31 (47,7%) não têm patrocinador máster ou não foram identificados.

AMÉRICA NORTE www.jambosb.com.br

• Empresas de Bens de Consumo também são as mais presentes. • Chama a atenção o fato de nenhuma empresa do ramo de Energia patrocinar

equipes da América Norte.

AMÉRICA DO N0RTE

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Segmento Quantidade %

Bens de consumo 12 24,0

Financeiro 8 16,0

Auto indústria 2 4,0

Construção 2 4,0

Localidade 2 4,0

Serviços 2 4,0

Varejo 2 4,0 Dos 50 clubes pesquisados, 14 (28 %)não têm patrocinador máster ou não foram identificados.

OCEANIA www.jambosb.com.br

• A Oceania é o único continente onde o setor Serviços é o mais presente como patrocinador.

OCEANIA

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Segmento Quantidade %

Serviços 5 7,5

Apostas 2 3,0

Dos 67 clubes pesquisados, 50 não têm patrocinador máster (74,6%).

10 MAIORES PIB

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• Tal como ocorre na

Europa, o setor Financeiro é o que mais patrocina equipes de futebol entre os países com maiores PIB.

10 MAIORES PIB

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Segmento Quantidade %

Financeiro 31 17,2

Bens de consumo 22 12,2

Apostas 15 8,3

Energia 14 7,8

Auto indústria 11 6,1

Serviços 9 5,0

Transportes 9 5,0

Construção 5 2,8

Seguros 5 2,8

Telecomunicação 5 2,8

Dos 180 clubes dos 10 países com maior PIB, 31 (0,6%) não têm patrocinador máster ou tiveram o patrocinador identificado.

CONCLUSÕES

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• Entre os patrocinadores dos clubes de futebol foram encontradas diversas indústrias, as quais foram agrupadas em 28 ramos de atividades.

• Chama a atenção a presença de igreja, imobiliárias, academias, clínicas de odontologia e hospitais como patrocinadores.

• Até indústria de cigarro aparece como patrocinador master de algumas equipes, o que soa estranho, pois na maioria dos países tal prática é proibida por lei.

CURIOSIDADES

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• Em alguns países são identificadas concentrações em relação aos ramos de atividade dos patrocinadores, é certo que muitas vezes apenas uma empresa é patrocinadora de todos ou de grande parte dos clubes.

• Exemplificando: das 16 equipes gregas, 13 são patrocinadas pelo setor de Apostas e das 14 do Chipre, 12 são patrocinadas pelo setor de Telecom.

• Em Portugal, uma empresa de Telecom patrocina as 3 principais equipes do país.

CONCENTRAÇÃO

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• É importante ter em mente que os patrocínios masters em clubes de futebol têm como objetivo principal a publicidade institucional através da exposição da marca.

• Dessa forma não surpreende que o

setor de Bens de Consumo seja o que esteja mais presente entre os times pesquisados.

CONCLUSÕES

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• Se compararmos com os tradicionais rankings dos maiores anunciantes constataremos que as empresas de varejo costumam ser as líderes, porém a maior parte de sua publicidade é voltada à divulgação de ofertas, o que, a priori, não caberia numa ação de patrocínio de camisa e faz com que esse setor não apareça entre os mais presentes.

CONCLUSÕES

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• Nas análises do continente europeu e dos 10 países com maior PIB, o setor Financeiro é o que mais patrocina equipes, a razão dessa particularidade pode estar ligada ao fato de haver nesses países mais pessoas com renda suficiente para utilização dos produtos e serviços financeiros ofertados pelas instituições.

CONCLUSÕES

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• Ainda existe um grande número de equipes sem patrocinadores, principalmente nos países com menos tradição no esporte.

• Aqui nos deparamos com uma situação curiosa: AS EMPRESAS NÃO PATROCINAM PORQUE NÃO ACREDITAM NO INVESTIMENTO OU PORQUE OS CLUBES FORMATAM MAL OS BENEFÍCIOS DO PROJETO?

• Geralmente, a formatação do patrocínio utiliza como parâmetro de avaliação do investimento apenas a exposição, quando na verdade, um projeto bem formatado deveria considerar as inúmeras possibilidades mercadológicas, tais como ações de trade marketing, relacionamento, endomarketing, etc.

CONCLUSÕES

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