“PANTENE EXPERT COLLECTION” CHEGA AO BRASIL PARA ATENDER ÀS NECESSIDADES MAIS COMPLEXAS DO CABELO

Com ação revolucionária sobre os cabelos, AgeDefy e Advanced Keratin Repair são as coleções premium

de Pantene que revolucionam a ciência do tratamento dos cabelos

São Paulo, abril de 2013 – Com expertise e ciência em saúde do cabelo, Pantene continua a inovar, ao trazer para o Brasil a Pantene Expert Collection, uma linha premium que vai satisfazer as necessidades mais complexas do cabelo. O lançamento traz duas novas linhas: AgeDefy– que, além de rejuvenescer os fios, devolve volume ao cabelo equivalente à adição de 6.500 fios em apenas 14 dias de tratamento –, e a linha Advanced Keratin Repair – com tecnologia única e fórmula avançada, que restaura a suavidade dos cabelos extremamente danificados, recuperando dois anos de danos instantaneamente. A novidade chegará às prateleiras em julho deste ano e promete revolucionar o universo dos cosméticos. “A chegada do Pantene Expert Collection ao Brasil é um marco para Pantene. Recentemente reformulamos a linha Pantene Pro-V, voltada para o tratamento diário dos cabelos, a qual fez um enorme sucesso entre as brasileiras, que amaram a formulação especialmente adaptada para o país. Com o lançamento de Pantene Expert Collection, inauguramos a categoria premium de tratamento dos cabelos no varejo, oferecendo soluções para problemas capilares muito complexos com fórmulas mais sofisticadas”, afirma Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G Brasil. COLEÇÃO PANTENE AGEDEFY – cabelos como se fossem 10 anos mais jovens

A linha Pantene AgeDefy foi formulada especialmente para combater os sinais intrínsecos e extrínsecos do envelhecimento do cabelo, incluindo quebra, secura, pontas duplas, cor desbotada, aparência frágil e danos, oferecendo cabelos com aparência mais jovem. Desenvolvida por especialistas do Pantene Institute, a linha é recomendada para mulheres que estejam enfrentando problemas de cabelos finos em função da perda de volume e da diminuição do diâmetro dos fios. O sistema de shampoo e condicionador AgeDefy, com sua combinação única de aminoácidos, vitaminas e niacinamida, é absorvido instantanemante pelos fios,

proporcionando diversos benefícios aos cabelos, rejuvenescendo os fios como se fossem 10 anos mais jovens: hidratação, proteção antiqueda, proteção contra danos, maleabilidade e movimento, brilho intenso, pontas perfeitas e sedosidade.

Destaque da coleção – Tratamento Fortificante Avançado AgeDefy O grande diferencial da linha é o Tratamento Fortificante Avançado, que ajuda a recuperar a espessura original do cabelo, aumentando seu diâmetro e fazendo com que aparente ter até mais de 6.500 fios em apenas 14 dias. Sua fórmula exclusiva age diretamente no bulbo capilar, purificando e reconstruindo a fibra do cabelo de dentro para fora, ao depositar os agentes niacinamida, cafeína e pró-vitaminas que fortalecem e rejuvenescem os fios, deixando-os como 10 anos mais jovens. O resultado é um cabelo mais forte, resistente, saudável e com mais brilho.

PESQUISA, CIÊNCIA E TECNOLOGIA REVOLUCIONÁRIA – entendendo as causas e o processo de envelhecimento do cabelo Pantene, reconhecida no mercado pelo investimento em ciência e tecnologia voltada para a saúde dos cabelos, realizou pesquisas com milhares de mulheres de diferentes nacionalidades e culturas, do mundo inteiro, para entender melhor as mudanças sofridas pelo envelhecimento dos cabelos, incluindo quebra, secura, pontas duplas, cor desbotada, aparência frágil e danos externos.

Em março de 2013, Pantene encomendou uma pesquisa ao instituto IPSOS para entender a percepção das brasileiras em relação aos cabelos e à questão do envelhecimento dos fios. O estudo foi feito com 627 mulheres, de 18 a 64 anos, com acesso a internet, das classes ABCD, com grau de escolaridade mínimo primário (primário completo a superior completo ou mais) e revelou os dados a seguir:

� 41% das mulheres entrevistadas consideram seu cabelo fino ; � 8 em cada 10 entrevistadas consideram muito importante a aparência dos cabelos em relação

a quantidade e espessura; � Ao mesmo tempo, apenas 4 em cada 10 deste universo de mulheres consideram muito

importante não ter celulites; � 28% das entrevistadas disfarçam a falta de volume com um penteado, corte diferente, ou

aplique; � Com o passar do tempo:

- 62% das entrevistadas concordam que o cabelo torna-se mais fraco - 39% das mulheres ouvidas concordam que o cabelo está ficando mais fino - 47% deste universo de mulheres percebem o cabelo está envelhecendo - 31% das mulheres entrevistadas fazem uso de vitaminas e remédios para prevenir o afinamento do cabelo.

Demonstração do resultado

proporcionado pelo Tratamento

Fortificante Avançado AgeDefy

após 14 dias de uso

Com o passar dos anos, o cabelo cresce de uma maneira diferente, e não é apenas a cor grisalha que indica o envelhecimento dos fios. A constatação a que os especialistas do Pantene Institute chegaram é que a estrutura dos fios realmente se modifica com o passar da idade. A consequência disso são cabelos mais sensíveis, fracos e fáceis de quebrar. Além do envelhecimento capilar extrínseco, que acontece em qualquer idade, as mulheres que chegam aos 40 anos ou mais estão sujeitas ao envelhecimento intrínseco, que pode mudar a aparência e o comportamento dos cabelos. É natural que, com o passar do tempo, ocorram mudanças na espessura dos fios (cabelos mais finos e frágeis), diminuição da produção de melanina (cabelos mais brancos), redução do volume e menos produção de gordura pelas glândulas sebáceas (a secreção oleosa ajuda a proteger os cabelos). À medida que as mulheres envelhecem, elas vão cultivando fibras de cabelo mais fracas e em menor quantidade, e, em parte, isso é causado por mudanças hormonais. O cabelo pode parecer mais fino e o couro cabeludo pode se tornar mais visível. Essa diminuição de cabelo pode ser ligada às trêsocorrências seguintes:

• Maior dano: o cabelo quebra depois de ser enfraquecido com o desgaste normal, modelagens agressivas ou tratamentos químicos.

• Diminuição da densidade: o número de fibras capilares crescendo em seu couro cabeludo diminui progressivamente com a idade.

• Diminuição do diâmetro: geralmente, a grossura das fibras começa a diminuir em torno dos 40 anos. Isso faz o cabelo parecer mais fino e tornar-se mais sujeito a danos e quebra.

COLEÇÃO ADVANCED KERATIN REPAIR – repara 2 anos de danos* instantaneamente

A linha Advanced Keratin Repair possui tecnologia avançada e um desempenho superior para ajudar a restaurar a suavidade dos cabelos extremamente danificados. Os novos produtos ajudam a restaurar a maciez e também a prevenir futuros danos e a perda de queratina dos fios. Os produtos da linha são indicados para cabelos quimicamente danificados por excesso de tinturas, alisamentos e permanentes, visto que tais processos químicos ocasionam a perda de queratina, substância natural que protege os cabelos, tornando-os mais fracos e sem brilho. A linha é composta por Shampoo, Condicionador e Tratamento Selador de Pontas Duplas. As fórmulas do shampoo e do condicionador da coleção Advanced Keratin Repair contam com complexo triploativo,

que repara a queratina do cabelo, alinhando suas camadas externas danificadas. O Tratamento Selador de Pontas Duplas, com pró-vitaminas, cafeína, emolientes e

Ilustração do fio com sinais de

envelhecimento (finos, frágeis, e

com pontas duplas)

aminoácidos, ajuda a selar e prevenir o aparecimento de novas pontas duplas, e ainda oferece hidratação e maciez aos fios. *Danos à suavidade.

A nova linha Pantene Expert Collection estará disponível em farmácias, drogarias, supermercados e perfumarias, a partir de julho, em todo o país. Veja abaixo o portfólio completo da coleção.

Pantene Expert

Collection

Como usar?

Benefício

Preço sugerido

LINHA AGEDEFY

Shampoo e

Condicionador

Shampoo: aplique a cada

lavagem nos cabelos

úmidos, do comprimento

até as pontas,

massageando os fios

suavemente. Enxágue e

repita, se necessário.

Condicionador: aplique

após o shampoo nos

cabelos úmidos,

desembaraçando os fios

do comprimento até as

pontas. Enxágue.

Sua combinação

única de

aminoácidos,

vitaminas e niacina

é absorvida

instantaneamente

pelos fios,

proporcionando

diversos benefícios

para um cabelo mais

jovem.

Shampoo 300 ml:

R$39,90

Condicionador 250 ml:

R$39,90

Tratamento

Fortificante

Avançado

Use diariamente. Aplique o spray sobre o cabelo molhado ou seco, diretamente sobre a raiz, cobrindo todo o couro cabeludo e o comprimento. Massageie com os dedos e não enxágue. Penteie o cabelo normalmente. Pode ser usado em cabelos tingidos.

Ajuda a fortalecer e

restaurar os fios

jovens das fibras

individuais já

existentes, dando

densidade ao cabelo

ralo e aumentando

o diâmetro do fio.

125 ml: R$ 54,90

Máscara de

Tratamento

Aplique no cabelo

úmido, após a lavagem

com shampoo e

condicionador. Deixe

atuar de 3 a 5 minutos e

Contém uma dose

muito concentrada

da mistura de

tripolímeros anti-

idade para oferecer

nutrição intensa.

300 ml: R$39,90

SAC P&G: 0800 701 5515

www.pantene.com.br

www.facebook.com/pantenebrasil

enxágue bem.

LINHA ADVANCED KERATIN REPAIR

Shampoo e

Condicionador

Shampoo

Aplique a cada lavagem

nos cabelos úmidos, do

comprimento até as

pontas, massageando os

fios suavemente.

Enxágue e repita, se

necessário.

Condicionador

Aplique após o shampoo

nos cabelos úmidos,

desembaraçando os fios,

do comprimento até as

pontas. Enxágue.

Presença do complexo triplo-ativo que ajuda a reparar a queratima do cabelo, alinhando as camadas externas danificadas dos fios.

Shampoo 300 ml: R$

39,90

Condicionador 250 ml:

R$ 39,90

Tratamento Selador

de Pontas Duplas

Nos cabelos úmidos coloque 1 a 2 pumps nas palmas das mãos, esfregue-as e aplique no cabelo, começando pelas pontas, levando para cima das mechas e evitando a raiz. Não enxágue. Estilize como preferir. Nos cabelos secos, use 1 pump diariamente nas pontas.

Ajuda a selar e

prevenir o

aparecimento de

novas pontas

duplas. Com pró-

vitaminas, cafeína,

emolientes e

aminoácidos, o

produto oferece

hidratação e maciez

aos cabelos.

100 ml: R$ 54,90

Sobre Pantene

Marca da P&G, Pantene está há mais de 60 anos no mercado cosmético investindo em ciência e tecnologia para o cuidado diário com os cabelos. Em janeiro de 2013, Pantene reformulou a linha Pantene Pro-V, com fórmula avançada e sete vezes mais eficaz, que repara melhor que a marca líder profissional usada em salão. Elaborada especialmente para as brasileiras, a linha conta com produtos variados de tratamento dos fios criada para atender a todas as necessidades das mulheres, desde cuidados diários até tratamentos pós-química. Já o Pantene Expert Collection, uma linha premium da marca no varejo, satisfaz as necessidades mais complexas do cabelo com as duas coleções: AgeDefy– que, além de rejuvenescer os fios, devolve volume ao cabelo equivalente à adição de 6.500 fios em apenas 14 dias de tratamento –, e a linha Advanced Keratin Repair – com tecnologia única e fórmula avançada, restaura a suavidade dos cabelos extremamente danificados, recuperando dois anos de danos instantaneamente*.

*Danos à suavidade.

Pantene Institute

O Pantene Institute é uma aliança global que promove a colaboração entre cientistas da P&G e especialistas em saúde, com o objetivo de desenvolver tecnologias inovadoras para promover a saúde e o cuidado dos cabelos. O Instituto estimula a sinergia e a colaboração entre esses experts para alcançar uma compreensão ainda mais profunda sobre a saúde dos cabelos, visando ao desenvolvimento de tecnologias e produtos que ofereçam benefício superior. Sobre a P&G

A P&G serve aproximadamente 4,6 bilhões de pessoas ao redor do mundo com seu portfólio de marcas renomadas e de qualidade superior. As marcas líderes da companhia incluem Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Mach3®, Downy®, Iams®, Oral-B®, Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®, Gillette®, Fusion®, Ace®, Febreze® e Vick®. A P&G possui operações em aproximadamente 75 países ao redor do mundo. Para mais informações sobre a P&G e suas marcas, acesse o site http://www.pg.com/pt_BR/. INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA: KETCHUM TEAM Elaine Dorth +55 11 3748.0233 dorth.e@pg.com Nathalya Calil +55 11 3748.0076 calil.nj@pg.com

Thaís Ribeiro +55 11 3748.6973 ribeiro.ts@pg.com