PALESTRAPALESTRA

Marketing no Poder ExecutivoMarketing no Poder Executivo e no Poder Legislativo; e no Poder Legislativo;

na campanha e no Governona campanha e no Governo

Por Marco Iten

Campanha Eleitoral é...Campanha Eleitoral é...

Equipe

OrganizaçãoImagem

BDD-Zero

Discurso

Qualificação EstruturaPlanejamento

A comunicação é a mais dinâmica ação social que o

ser humano compartilha, ou “enfrenta”, nos dias atuais.

Araguaina/TO

Belém/PA

Campinas/SP

São Paulo/SP

Santa Luzia do Pará/PA

Bombardeio de conceitos Bombardeio de conceitos

O enfrentamento do indivíduo com o bombardeio de conceitos, apelos, marcas é cada vez mais agressivo, mas também é sutil, subliminar, emotivo e, em alguns casos, até mesmo encantador.

Como abordar?

Bombardeio de conceitosBombardeio de conceitos

Quando isso nos emociona, convencionamos interpretar tal reação como um “bom Marketing”.

Como abordar?

Bombardeio de conceitosBombardeio de conceitos

Ainda não a vemos cotidianamente na comunicação pública, de governo, de mandatos ou nas campanhas eleitorais.

Como abordar?

Bombardeio de conceitosBombardeio de conceitos

Os conhecimentos da linguagem publicitária e de todas as ferramentas de construção e de reconstrução de imagens e marcas são ainda pouco aplicados na comunicação pública.

Como abordar?

Responsáveis Responsáveis

Quem são os agentes:

1.– Políticos – prefeitos, deputados,

governadores...– Dirigentes de órgãos públicos, secretários,

gestores de autarquias...– Dirigentes políticos, dirigentes partidários,

donos de “business”...

?

Responsáveis Responsáveis

Quem são os agentes:2.

– Políticos – prefeitos, deputados, governadores...

– Publicitários– Assessorias de políticos– Assessores de Imprensa

?

Responsáveis Responsáveis

Quem são os receptores:

O “mundinho” político A primeira onda de recepção da

mensagem Os eleitores - rebanho

?

Marketing aplicado Marketing aplicado

O Marketing na vida pública é cultuado como essencial mas aplicado com alto grau de amadorismo, com certa intuição e com pouco profissionalismo.

Na rua...

Marketing aplicado Marketing aplicado

O mundo público/político acredita que as ferramentas de comunicação do mercado privado devem ser as mesmas para a aplicação da comunicação eficiente na área pública.

E não são.

Na rua...

Marketing aplicado Marketing aplicado

A comunicação pública moderna evita os custos e a dispersão das Mídias de massa.

A comunicação pública moderna exige conhecer os Nichos, os segmentos e os estratos sociais.

Na rua...

Marketing aplicado Marketing aplicado

E tais ações são eficientes para:

A comunicação do Poder Executivo A comunicação do Poder Legislativo e

de seus integrantes Nas campanhas eleitorais Nas ações de governos

Na rua...

Marketing aplicado Marketing aplicado

Construo minha imagem com ações pertinentes, inovadoras.

Construo minha imagem com a impessoalidade, desde que focada no público certo.

Uso Mídias alternativas e mais próximas do cidadão.

Assim...

Marketing aplicado Marketing aplicado

Construo e reconstruo imagem a partir de dados e pesquisas qualitativas.

Pesquisa

Muito ObrigadoMuito ObrigadoObrigado

Marco Itenmarcoiten@marcoiten.com.br