Post on 28-Nov-2014
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Oi
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Oi
(...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio
o mundo mudou.
primeira marca de moda
Charles Frédéric Worth (1825-1895) não se considerava comerciante ou artesão, dessa forma, criou a figura do costureiro;
Inaugurou a Maison Worth em em 1858
com o slogan “Altas Novidades”, que
sugeria estilo e peças inéditas;
Primeiro a desenvolver uma etiqueta
pra suas peças;
Inventou as “sósias”, mulheres que apresentavam as peças em pequenos encontros organizados na Maison;
Seus modelos eram imediatamente reconhecidos porque usavam crinolina;
Essas estruturas às vezes eram desenvolvidas em metal e tinham a finalidade de dar volume à saia.
Poiret trabalhou na Worth até abrir a sua própria marca;
Convidou os pintores Lapape e Dufy para ilustrar seus catálogos e decorar as lojas;
Em 1911 lançou o primeiro perfume de uma marca de moda;
Criou a festa “The Thousand and Second Night” para um grupo seleto;
Em 1911 inaugura a Martine, para um público mais jovem.
a segunda
(...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio
(...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio
(...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio
(...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio
(...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio
(...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio
A VIDA REAL
FAZfazer >
dizer
O MARKETING
PARECER
TIC O MUNDO É FASCINANTE. CADA MOMENTO DO DIA É ÚNICO. A NATUREZA É SURPREENDENTE. AS PESSOAS ESTÃO SUPER OCUPADAS SENDO ELAS MESMAS. (CADÊ MEU IPHONE?) TRABALHANDO, CORRENDO, SE SUPERANDO, CRESCENDO AMADURECENDO. OCUPADAS DEMAIS CRIANDO E PRODUZINDO SUAS PRÓPRIAS EXPERIÊNCIAS DE VIDA. ELAS ESTÃO MAIS EXIGENTES. SENTEM CHEIRO DE “MARKETING” À LÉGUAS DE DISTÂNCIA. ELAS NÃO TEM TEMPO PRA GENTE. TAC
PRECISAMOS PARAR DE VÊ-LAS COMO UM BANDO DE CONSUMIDORES;
A AUDIÊNCIAÉ O NOVO CLIENTE.
A AUDIÊNCIAÉ O NOVO CLIENTE.
O consumidor morreu;
Grupo de pessoas reunidas em torno de um interesse;
Audiência = fã.
PARAR DE COMPETIR COMOS CONCORRENTES;
E COMPETIR COM A REALIDADE.
E COMPETIR COM A REALIDADE.
Agregar;
Entrar na vida das pessoas;
Envolver = emocionar
VENDER PRODUTOS<
COMPRAR O TEMPO DAS PESSOAS.
VENDER PRODUTOS<
COMPRAR O TEMPO DAS PESSOAS.
o mundo mudou.
PRECISAMOS PARARDE INTERROMPERO QUE AS PESSOAS QUEREM; PRA SER O QUE AS PESSOAS QUEREM (!).
diversão!
“Entretenimento é o conjunto de atividades que
o ser humano pratica sem outra utilidade senão
o prazer. É o desvio do espírito para coisas
diferentes das que preocupam. Pode ser uma
distração, um passatempo ou um desporto.”
Wiki
FASHION MARKETING<
FASHION ENTERTAINMENT
FASHION MARKETING<
FASHION ENTERTAINMENT
FASHION MARKETING<
FASHION ENTERTAINMENT
o que é isso?
Conteúdo de entretenimento produzido pela marca;
Experiência real que incorpora uma marca;
Relacionamento emocional;
Leva os clientes a passar tempo com a marca;
Vontade de vivenciar a história das marcas;
Consumidores como disseminadores das histórias.
o que não mudou (!)
Marcas continuam alimentando sonhos;
Consumidor decide com emoção;
Comprar é consumir emoção;
As marcas podem (e devem!) tansferir emoção;
Todos somos apaixonados por boas histórias.
top trending
#estratégia;
#branding;
#experiência
#emoção
#relevância;
#communiting;
#colaboração; #engajamento.
propriedade Produtos
Pessoas place
meus P´s preferidos
CONTEÚDOPROPRIETÁRIO
“O SUCESSO DE UMA MARCA DE MODA
NÃO ESTÁ SÓ EM SEUS PRODUTOS,
MAS EM TODO UNIVERSO QUE A ENVOLVE.”
Mark Tungate
EXPERIÊNCIA > PATROCÍNIO EX
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além do patrocínio
coleção
produto
divulgação
lançamento da coleção
http://www.youtube.com/watch?v=wQezw9jmovM&list=PL0CAB216EBA0452F9&index=3
convenção de vendas
o festival
parceria
#influência
cobertura colaborativa
http://www.youtube.com/watch?v=MTf6TqyW8eg&list=PL0CAB216EBA0452F9&index=2
#disseminação
além do apoio
#cross content
além do apoio
STORYBUILDING > STORYTELLING
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editorial revista
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editorial internet
#autopromoção :)
editorial internet
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editorial imagem
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música
#atmosfera
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#DeDentroPraFora
móvel
#serviço
gaming
#interação
vídeo
legado
PESSOAS
” O QUE FALAMOS DE NÓS MESMOS IMPORTA CADA VEZ
MENOSEM RELAÇÃO AO QUE OS
OUTROS FALAM AO NOSSO RESPEITO”
Agência LIVE
PESSOAS > MARCAS
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PESSOAS > MARCAS
haul
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E7DhvQ_SnpQ#!http://www.youtube.com/watch?v=EiDmd03Bjds
http://www.cbsnews.com/8301-505123_162-42440396/how-urban-outfitters-are-doing-
haul-videos-right/
novas embaixadoras
#cola
bora
ção
mobilização
disseminação
tudo em casa
#PR
tudo em casa
PLACE(A.K.A LOJA)
“PRA QUEM SAIR DE CASA SE EU POSSO
COMPRAR COM APENAS UM CLICK E RECEBER
EM POUCAS HORAS?” cliente
PDE > PDV
PDE > PDV
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PDE > PDV
PDE > PDV
PDE > PDV
key points
Ponto de venda;
Experiência de marca.
ponto de venda
Andreas GurskyPrada II, 1997
ponto de venda
venda x experiência
ponto de experiência
experiência via varejo
belas histórias
entretenimento
muito prazer :P
arte
relacionamento
mobilidade
experiência
experiência
#estratégia
experiência
experiência
experiência
experiência
http://www.youtube.com/watch?v=0jM0cKOBjx4&list=UUOOCTh_JH6ogyfmkDTEP6uQ&index=6&feature=plcp
#vivência
digital
(não) ponto de venda
texas, 2005. Elmgreen e Dragse
PRODUTO
“SUA ROUPA NÃO DEFINE VOCÊ.
É VOCÊ QUE DEFINE A SUA ROUPA.”
Vandal
PESSOA > MARCA
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universo
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#DiY
criação
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Jeans 3x1
«vamos começar?«
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