Post on 20-Jan-2015
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Mario Faria
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Economia Digital
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A Evolução da Sociedade e de sua forma de organização
Nômade Agrícola Industrial InformaçãoPequenos
GruposHierarquia Burocracia Redes
AradoPotes
Máquina a VaporMotor explosão
ComputadorTelecomunicações
Fonte: Castells, A Sociedade em Rede
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Hal Varian, Google Chief Economy Officer
Carl Shapiro, Professor at University of California
Berkeley
“A tecnologia muda, as regras econômicas não"
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Mudanças como olhar para o mercado
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Mais tempo e menos escolhas
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Menos tempo e muito mais escolhas
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Mudanças
• Revolução Industrial • Revolução das Comunicações• Silicon Valley• Web e Internet• Mídias Sociais
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Produtos (Goods Dominant Logic)
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Serviços (Services Dominant)
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O consumidor de hoje
• Ecologicamente conscientes• Tecno-nativos• Jovens e alegres• Exclusivos e customizados• Exigentes
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Apple Store
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Apple Store
• Experiência de Compra
• Atendimento• Ambiente• Serviços agregados
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Informação = Bits & Bytes
• Mídia Impressa• Música• Dados econômicos• Entreterimento• Email, Blogs, Redes Sociais
Quanto custa produzir ?Qual o valor para quem compra ? Quanto custa distribuir digitalmente ?
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Herbert Simon em 1971, Prêmio Nobel de Economia 1978
“Um mundo com riqueza de informação provoca naturalmente
a escassez daquilo que a informação consome: atenção"
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Infra-estrutura da informação necessita:
• Armazenamento
• Busca
• Recuperação
• Cópia
• Filtragem
• Manipulação
• Visões
• Transmissão
• Segurança
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Britannica, US$ 1600, 200 years Microsoft Expedia,
1992, US$ 49.95 Wikipedia, 2001, free
Informação tem um custo para criar, custo zero para reproduzir
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Hal Varian, Google Chief Economy Officer
Carl Shapiro, Professor at University of California
Berkeley
“Precifique a informação pelo seu valor, não pelo seu custo"
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Personalizar o produto informação
• Permite personalizar
preços
• Versões
• Preços segmentados
por grupos
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Informação tem seu maior valor quando é nova
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Valor real que um provedor de informação pode oferecer
• Localizar a informação
• Filtrar na relevância
• Comunicar o que
realmente é útil
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Propriedade Intelectual
Monges copistas na Idade Média
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Exemplo : VCR
Início anos 80:
• Preço aparelho: US$ 1 mil
• Preço de um filme: US$ 90
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Os maiores custos estão em Marketing
Reprodução e distribuição
tem custo zero
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Efeitos da Rede
• Telefones, fax, acesso internet, email e redes sociais
• Fax: até 1982, ninguém possuia. A partir de 1987, começa a ser padrão
• 1o email : enviado em 1969. Só começou a ser usado com escala a partir de 1989
• Expectativas dos usuários é fator crítico de sucesso: um produto que se espera ser um padrão, se tornará um padrão
• Um padrão muda a competição por um mercado para uma competição dentro de um mercado
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Quanto maior a rede, mais chance ela se tornar um padrão aceito por todos
Feedback positivo faz com que as
redes tornem-se cada vez
maiores. E as menores, cada vez
menores e menos relevantes
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Feedback Positivo
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Bibliotecas de Circulação e Livros
Inglaterra:
• 1800: 80 mil leitores
• 1850: 5 milhões de leitores
Pamela, ano 1741
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Curva de Adoção de Tecnologias
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Dinâmica de Adoção
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Sites de Compras Coletivas
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Groupon
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Lei de Metcalfe
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Soluções Proprietárias e de Mercado
• No passado : estradas de ferro,
sistemas de telefonia, A/C e D/C
• Hoje : sistemas operacionais,
dispositivos móveis, APIs, TV Digital,
mídias sociais digitais
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Economia 101
“Em mercados altamente competitivos, os preços
tendem a cair até seu custo marginal
Joseph Louis François Bertrand (1822–1900)
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Lei de Moore
• 1961, 1 transistor custava US$ 10• 1963, US$ 5• 1965, US$ 2.50• 1968, menos de US$ 1• 1975, US$ 0.10• 1982, US$ 0.01• 2010, US$ 0.000015 (2 billhões de
transistores em um chip de US$ 300)
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Custo para transmissão de um filme: $0.06
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Exemplo: iPod Classic
• 160 GB• Cada música 8 MB• 20.000 músicas• Cada música 4 minutos• 1.350 horas ou 56 dias de
música• Aparelho custa US$ 250• Músicas: custo
aproximado de US$ 20.000,00
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O sucesso está em pensar no consumidor de forma mais ampla
Experiência
Busca eNavigação
Conteúdo
Serviços
Engajamento
RelationamentosEcommerce
Branding
Globalizaçâo
Visitas
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Hal Varian, Google Chief Economy Officer
Carl Shapiro, Professor at University of California
Berkeley
“A tecnologia muda, as regras econômicas não"
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Mario Faria
• Advisor, Stratica, mario@stratica.com.br• Professor, fariamario@hotmail.com• Founder of the Digital Mad Men• www.slideshare.com/fariamario • Twitter: mariofaria
Brasil – São Paulo+55 11 8224-0093