Como funciona a propaganda

Mais um conceito…

• Manipulaçãoplanejadadacomunicaçãovisando, pelapersuasão,

promovercomportamentosembenefícios do anunciante de quem a utiliza.

Informar Despertarinteresse

Quemfaz a propaganda?

ANUNCIANTE

VEÍCULO

Geração do anúncio

Transmissãodamensagem

ANUNCIANTE Transmissãodamensagem

Quandooanúncioé simples…

Ex.: Classificado

Promoção de negócios

• DivulgaçãodaMarcaouproduto

• Promoçãodamarcaouproduto

• Criação do mercadopara a marca

• Expansão do mercado

• Correção do mercado

• Educação do mercado

• Consolidação do mercado

• Manutenção do mercado

Promoção de negócios

• DivulgaçãodaMarcaouproduto

– Tornar a marcamaisíntima de seusconsumidores

– Difundir a marcaparaaquelesquenão a conhecem

Promoção de negócios

• Promoçãodamarcaouproduto

– Aumentar a presença entre osconsumidores

– Ressaltaraspectosmaiscompetitivos

– Ressaltardiferenciais com a concorrência

Promoção de negócios

• Criação do mercadopara a marca

– Conquista de novosconsumidorespara um novo mercadooumarca

Promoção de negócios

• Expansão do mercado

– Conquista de maisconsumidores

Promoção de negócios

• Correção do mercado

– Quando a imagem de um produtonãoestiversendopercebida de maneiracorretapelomercadooupelosconsumidores, ouaindaomercadoestiverinformado de maneiraincorreta.

Promoção de negócios

• Educação do mercado

– Para um novo produtoouserviço

Promoção de negócios

• Consolidação do mercado

– Solidificar a posição do produto no mercado

Promoção de negócios

• Manutenção do mercado

– Reafirmação das característicasevantagensdamarcaoudaempresa.

Onde se faz a propaganda?

Onde se faz a propaganda

• Veículo

– Canal poronde a propaganda transmite a mensagem a seuconsumidor

Onde se faz a propaganda

• Veículopode ser:

– Internacional

– Nacional

– Regional

– Local

• Mídia:

Como se faz a propaganda?

Como se faz a propaganda

Definição de Objetivos

PesquisaPlanejament

o

Aprovação

Revisão do Planejament

o

Como se faz a propaganda

Aprovação

Revisão do Planejament

o

CRIAÇÃO

MÍDIA

Como se faz a propaganda

Criação&Mídia

Produção

CompradaMídia

Aprovaçãoeacertos

VeiculaçãoAferiçãoeCorreções