Post on 18-Apr-2015
Linguagem PublicitáriaRedação Publicitária
Aula 1
O começo
O que é a linguagem
publicitária?
Marshall Mc Luhan
Os historiadores e arqueólogos descobrirão que os ANÚNCIOS de nossa época constituem o mais rico e mais fiel
reflexo cotidiano que uma sociedade jamais forneceu de toda uma gama de
atividades
Introdução
Linguagem publicitária: manipulação? Linguagem = manipulação? Linguagem: recursos estilísticos e
argumentativos
Quem manipula quem?
Linguagem publicitária Linguagem jornalística Linguagem dos discursos políticos Linguagem dos tribunais Linguagem dos amantes
Base Informativa + exploração de recursos = manipulação
INTERESSES DOS EMISSOR
Linguagem Publicitária
Grau de consciência dos recursos utilizados para convencer
Utilização racional dos recursos para mudar/preservar a opinião do público-alvo
Objetivos
Identificar e sistematizar recursos línguísticos e estilísticos
E você?
Você sabe escrever?
Conceitos
Charaudeau O termo PROPAGANDA é mais
abrangente que o termo PUBLICIDADE PROPAGANDA – mensagem política,
religiosa, institucional e comercial PUBLICIDADE – mensagens comerciais
UNIVERSOS DIFERENTES
PROPAGANDA POLÍTICA – valores éticos e sociais
PUBLICIDADE COMERCIAL – exploração do universo dos desejos
Mais leve...sedutora
Ordenar ou seduzir? ORDEM (fazendo agir)
Beba Coca-Cola. PERSUASÃO (fazendo crer)
Só Omo lava mais branco. SEDUÇÃO (buscando o prazer)
Se algum desconhecido lhe oferecer flores, isso é Impulse.
Reflexão
David Olgivy:A publicidade, ao contrário de influenciar os costumes sociais, os reflete, jamais constituindo o carro-chefe de mudanças significativas.
Nelly de Carvalho: a publicidade é a mola-mestra das mudanças verificadas nas diversas esferas do comportamento e mentalidade de usuários e receptores.
O PROFISSIONAL DA ÁREA
Dominar os mecanismos da
linguagem
E aí?
Você domina os recursos da
linguagem?
Sem peso na consciência?
Manipular?????
Mensagem
Mensagem publicitária = braço direito da tecnologia moderna
Renovação Progresso Abundância Lazer Juventude
Entre dois mundos...
Os dois mundos: Mundo dos jornais = caótico Mundo da publicidade = mundo ideal
Onipresença da Publicidade Comercial
Ambiente cultural próprio Novo sistema de valores
ENCONTRAR ALGO DE EXTRAORDINÁRIO PARA FALAR SOBRE COISAS
BANAIS
MENSAGEM PUBLICITÁRIA
Tornar familiar o produto Aumentar sua banalidade Valorizá-lo com diferenciação Destacá-lo da vala comum
PUBLICIDADE
É discurso É linguagem Manipula símbolos Media objetos e pessoas Usa mais a linguagem do mercado do
que a linguagem dos objetos
SEDUÇÃO E PERSUASÃO X
OBJETIVIDADE INFORMATIVA
CIVILIZAÇÃO OCIDENTAL - CONSUMO
As coisas não gravitam em torno do homem
O homem gravita em torno das coisas, seus novos ídolos
De mãos dadas com a taumaturgia publicitária, a sociedade da era industrial
produz e desfruta dos objetos que fabrica, mas sobretudo sugere
atmosferas, embeleza ambientes e artificializa a natureza.
Possuir objetos é sinônimo de felicidade
Os serviços e produtos são a salvação do homem
São o bem-estar e o êxito A publicidade transforma bens de
consumo em coisas mitificadas, personalizadas, quase humanas
O REFORÇO DO INDIVIDUALISMO
Você é o que interessa.
Mundo da publicidade: Compre na Mesbla!
Mundo real: por favor, quer me passar o sal?
Argumentação icônico-linguística
Convencimento consciente ou inconsciente
A publicidade impõem, nas linhas e entrelinhas, valores, mitos, ideais e outras elaboração simbólicas, utilizando os recursos próprios da língua que lhe serve de veículo, sejam eles fonéticos, léxico-semânticos ou morfossintáticos.
FONÉTICOS
Sons característicos Evocação de ruídos (onomatopeia) Motivação sonora (aliteração,
assonância)
LÉXICO-SEMÂNTICOS
Novos termos Mudanças de significados Construção de palavras Desconstrução de palavras Clichês Frases feitas Provérbios Termos emprestados Usos conotativos e denotativos
MORFOSSINTÁTICOS
Flexões diferentes Grafias inusitadas Relações novas entre elementos Sintaxe não linear
AS CINCO ETAPAS
Impacto Fisiológico Impacto Psicológico Manutenção da Atenção Convencimento Determinação da Compra
IMPACTO FISIOLÓGICO
Escolha do meio Lugar Visibilidade Legibilidade Audibilidade
IMPACTO PSICOLÓGICO
Efeito surpresa Despertar interesse Riso Agrado
MANUTENÇÃO DA ATENÇÃO
Reação mnemônica Criação de ambiente otimista
CONVENCIMENTO
Desenvolvimento da argumentação E da Credibilidade
DETERMINAÇÃO DA COMPRA
Fim último da mensagem Manter a clientela por meio da
convicção ou simpatia Persuasão ou sedução
Planos da Mensagem Publicitária
IDENTIFICADOR DENOTATIVO CONOTATIVO
PLANO IDENTIFICADOR
Identificação do gênero publicitário Função classificatória da mensagem Necessidade de se reconhecer o
caráter publicitário da informação Lealdade do emissor para com o
receptor
PLANO DENOTATIVO
Conjunto de informações inscritas no texto e na imagem Função semântica essencial do aspecto linguístico: fazer
entender O papel informativo Proposição Publicitária – grupo de conceitos integrados em
uma unidade de potencial comunicativo capaz de transmitir algo a alguém
Determinação do público-alvo O singular
PLANO CONOTATIVO
Afirmação de qualidade exclusivas Veículo da ideologia publicitária Estética Psicologia Quero transmitir isso – transmito isso Função empática – criação de atitudes É o segundo grau de significado – a subjetividade O plural
Um exercício
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IdentificadorDenotativo – informaçõesConotativo – valoresImagem, somReações
Para refletir...
É no aspecto linguístico que se concretiza o sentido da
potencialidade libertária da imagem, uma vez que cabe ao
texto escrito transformar o exotismo ou a poesia da imagem
em apelo à compra.