Post on 03-Jul-2015
description
39% da população brasileira já acessou internet
(71,7 milhões)
53% acessa diariamente (38 milhões)
70% participam de redes sociais (50 milhões)
USO DA INTERNETNO BRASIL(setembro / novembro 2008 )
“
htt
p:/
/bit
.ly/D
FbBE
Um viral c/ Fritas plxO mito do viralzinho barato
10ª Semana de Publicidade da
PUC-SP
htt
p:/
/bit
.ly/c
Lxca
#BUZZWORD?Wikipedia
The buzzwords viral marketing and viral advertising
BuzzwordA buzzword (also fashion word and vogue word) is a
vague idiom, usually a neologism
Although meant to impress the listener with the
speaker's pretense to knowledge
htt
p:/
/bit
.ly/X
01K
f
#BUZZWORD?WikipediaThe term "viral marketing" has
also been used pejoratively to
refer to stealth
marketing campaigns
to create the impression of
spontaneous word of
mouth enthusiasm
htt
p:/
/bit
.ly/6
wZA
G
#ORIGENSDouglas Rushkoff, 1994, Media
Virus: Hidden Agendas in
Popular Culture
Outros culpados:
Seth Godin, 2000,
Unleashing the Ideavirus
Richard Dawkins, 1976,
The Selfish Gene
Meme -> Memética
Os memes podem ser idéias ou
partes de idéias
O meme é considerado uma unidade
de evolução cultural que pode de
alguma forma autopropagar-se
#BARATO?
Me dá meu Chip Pedro (Brasil)1.722.698 exibições em 12 dias
Baby Dancing To Beyonce (Mundo)1.796.464 exibições em 5 dias
Mas não são publicitários...
htt
p:/
/bit
.ly/1
49A
An
#VIRAL?
htt
p:/
/bit
.ly/2
91C
yd
Neymar cruza e faz o gol. Duvida? (Nike)
441.161 exibições em 5 meses
Will It Blend? – iPhone (Mundo)7,298,900 exibições em 2 anos
Mas não são baratos...Ou melhor, não são MUITO baratos...
#ESTRATÉGIA?
htt
p:/
/bit
.ly/s
ptN
v
NikeCanal http://youtube.com/nikefutebol
Criado em 29/05/2006
141 vídeos
Integrado com as outras campanhas
Presença de celebridades do
futebol (patrocinador)
htt
p:/
/bit
.ly/U
7jj
M
Marketing Viral é uma coluna
do planejamento, não é uma
linha, você não adiciona
marketing viral como mais um
elemento da campanha, ele
está presente na campanha
toda
#ESTRATÉGIA?
Blendtec
Canal http://youtube.com/blendtect
Criado em 30/10/2006
90 vídeos
Mapeamento de Trends
(Iphone, Wii, Guitar Hero)
Integrado com características
do produto
htt
p:/
/bit
.ly/3
oIn
oz
Requer dedicação e uma
estratégia de longo prazo,
amadores fazem sucesso uma
vez só, por sorte, não
contrata alguém porque é
sortudo, contrata-se porque é
competente.
#SORTE?EepyBird (http://youtube.com/eepybird)
01/05/2006 - 17 vídeos
#1 – Diet Coke + Mentos (Revver)
10.092.483 desde junho/2006 (user zorro103)
4.000 garrafas de Diet Coke e mais de 24.000 Mentos
(janeiro/2006)
#2 - Extreme Sticky Note Experiments
678.931 desde setembro/2009
Patrocinado por OfficeMax, Coca-Cola, e
“Samurai Girl” no canal ABC Family
#3 em diante – 139.755, 86.974, 47.270,
33.030, 32577, …
E são profissionais…
htt
p:/
/bit
.ly/2
lXH
3D