Post on 16-Jul-2015
ATIVANDO SUA AUDIÊNCIA
TUDO COMEÇA
COM OS DADOS
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ATIVAÇÃO DE MÍDIA
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GESTÃO DOS DADOS
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QUEM É SUA AUDIÊNCIA? E COMO ELA ESTÁ MUDANDO…
COMO EU A ATIVO?ONDE EU A ENCONTRO?
DEIXE AS EXCHANGES FAZEREM O TRABALHO PESADO
INVESTIMENTO NO TARGET, NÃO NA PLATAFORMA
ENTREGA MÍDIA CROSS DEVICE
NÃO ESCOLHA PLATAFORMA, BUSQUE O TARGET
INVISTA NA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER
COMPRE PROGRAMATICAMENTE A AUDIÊNCIA, NÃO A PLATAFORMA
EQUILÍBRIO DO INVESTIMENTO
EQUILÍBRIO DO INVESTIMENTO
EQUILÍBRIO DO INVESTIMENTO
ESTENDA SUA CAMPANHA DE TV
DIGITALMENTE COM Powered by
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010 2015
80%75%
PENETRAÇÃO DO MEIO
Fonte: Ibope TGI
Embora a televisão esteja em praticamente 100% dos lares brasileiros, a cobertura do meio não acompanha a curva, impactando apenas 75% do total da população.
ENTÃO TEMOS UMA EVASÃO DO MEIO
CURVA DE COBERTURA NO BRASIL
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
FREQUÊNCIA
COBE
RTU
RA
Assim, quando olhamos para a capacidade do meio, enxergamos um teto de cobertura. A partir de determinado investimento, iniciamos a contribuir diretamente com a frequência da mensagem, incapazes de ampliar nosso alcance de usuários.
MÁXIMO DE COBERTURA DA TELEVISÃO BRASILEIRATVXTENDER = MAIOR COBERTURA + TRP
TVXTENDER
TELEVISÃO BRASILEIRA
LEGENDA COBERTURA E FREQUÊNCIA
BEHAVIOR
Agregar TRPs (e frequência) de outras telasSEGUNDA OPORTUNIDADE
E a utilização de outros meios de impacto alinha-se à possibilidade de agregar usuários que se distanciaram da televisão através de novas telas – que custam menos e trazem resultados somatórios.
A
B
C
D/E 12
38
32
18 %
%
%
%
EDUCAÇÃO
45% MULHERES
55% HOMENS
18-20
21-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-64
65+ 3
11
12
16
18
33
5
1
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%
%
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%
%
%
%
%
ENTRETENIMENTO NOTÍCIAS
AFINIDADES IDENTIFICADAS:
ALCANCE POR FAIXA ETÁRIA
ALCANCE POR CLASSE SOCIAL
RELATÓRIOS INTELIGENTES
92% ON TARGET
OBRIGADO!