Post on 05-Jul-2015
description
Director de Arte4 Años.
DesarrolladorActionscript2 Años.
CreativoInteractivo3 Años.
Microsoft Advertising 1 Año y medio.
Antes…
Ahora…
Junio 2009
Beneficios del canal Online
• Cobertura y difusión Masiva con posibilidad
de segmentación
• Eficiente fuente de generación de prospects
• Maximiza la utilización del contenido
generado
• Bajo costo por contacto
• Excelente capacidad de medición y
modificación de la pauta
Main Message: Introducción de la tecnología híbrida en Argentina.
Período: Septiembre 2009 - Diciembre 2009
Alcance: Nacional
Objetivos:
Qualitative: Expandir el reconocimiento de los valores de marca TOYOTA en el mercado Argentino, tomando como el Desarrollo
Sustentable.
Quantitative:Difundir el concepto HSD y sus valores a + 8.000.000 individuos.
Premisas: Viral, Engagement, Tráfico y Research
Estrategia:
Realizar una acción en medios digitales para la difusión masiva de los conceptos.
1) Generación de diferentes espacios para el acercamiento de los navegantes a la marca y los conceptos de tecnología híbrida.
2) Desarrollo de espacios de interacción con los usuarios (Web 2.0).
3) Desarrollo de encuestas, test y demás aplicaciones que permitan detectar tendencias, reacciones y generar bases de datos.
4) Planificar campañas y acciones de difusión de contenido sinérgicas y escalonadas a lo largo del periodo de lanzamiento.
Teníamos un BRIEF !!!
Septiembre Octubre DiciembreNoviembre
1-Eco Cars
2-Mitos Híbridos
3-Calculadora de Ahorro
4-Inspiradores
1-ECO CARS en MSN
+100,000 U.U por mes.
1-ECO CARS en MSN / PR
MITOS HIBRIDOS WEBSITE + MESSENGER (SEP)
2-MITOS HIBRIDOS
+90,000 U.U / 1,200 Mitos - 7,000 votos.
2-MITOS HIBRIDOS - ADMIN
Newsletter Toyota
2-MITOS HIBRIDOS - MITOS
3-CALCULADORA DE AHORRO
CALCULA TU AHORRO WEBSITE + MESSENGER (SEP)
+180,000 U.U - 11 Toneladas de Co2 Ahorrado.
3-CALCULADORA DE AHORRO - ERROR
4-INSPIRADORES
+10,000 U.U
4-INSPIRADORES - USERS
400 Inspiraciones ingresadas por el público registran 800 votos.
4-INSPIRADORES - USERS
ECO CARS + MITOS + CALCULADORA + INSPIRADORES
Soporte Editorial
Apoyo de Marketing MA
Efecto indirectode medios
tradicionales
Re distribución en plataformas
sociales
Contenido dentrodel canal de MSN
Todo muy lindo, pero
mostrame números!!!
Somos de Marketing!!
«Desde el inicio, en Septiembre, hemos podido aumentar un 5%nuestra base de usuarios calificados e incrementar un 12% el tráfico promedio en nuestros sitios.
Los sitios generados para la campaña recibieron 300.000 U.U en sólo tres meses. Los contenidos relacionados, en sitios de la marca, recibieron más de 100.000 visitas en el mismo período, lo cual representa el 20% del tráfico promedio mensual.«
Juan Pablo Grano, Jefe de Marketing-Toyota Argentina:
25 autos100 autos!