Post on 15-Feb-2017
Dados para conhecer
melhor a diversidade
Simpósio Inteligência em Mídias Sociais
Profa. Ms. Soraia Lima
Fevereiro - 2017
di.ver.si.da.de
https://www.youtube.com/watch?v=MuOE3IJZoZU
di.ver.si.da.de
• Questão etimológica
• A questão da alteridade
• Raça, gênero, religião, idade.
di.ver.si.da.de• Empresas que investem e acreditam na
diversidade de gênero entre seus
colaboradores faturam 15% a mais que as
demais companhias.
• Empresas que investem e acreditam na
diversidade de raças entre seus
colaboradores faturam 35% a mais que as
demais companhias.
Fonte: Pesquisa Diversity Matters
McKinsey (2015)
di.ver.si.da.de
• 53% da população feminina é negra ou parda
e apenas 26% delas são retratadas na
publicidade.
Fonte:
Pesquisa Mulheres (in)visíveis
Consultoria 65/10 e Grupo ABC (2017)
gênero
gênero
• Identidade de gênero
• Orientação sexual
• Sexo biológico
gênero
• 65% das mulheres não se identificam com a
maneira como são retratadas na publicidade
brasileira.
Fonte:
Pesquisa Mulheres (in)visíveis
Consultoria 65/10 e Grupo ABC (2017)
gênero
• No Brasil, apenas 6% das mulheres ocupam
lugares de decisão em empresas. No Reino
Unido, 78% dos cargos de decisão são
ocupados por mulheres.
• Na área de inteligência de mídias sociais no
país, os homens ganham em média 81% a
mais que as mulheres que ocupam o mesmo
cargo de gerência. Fontes:
Pesquisa Diversity Matters
McKinsey (2015)
Pesquisa O profissional de inteligência de mídias sociais no Brasil
Ana Claudia Zandavalle (2016)
o x da questão
o x da questão
• Marcas linguísticas
• @ x X: indicações de gênero
• Facebook: mais de 70 tipos de gênero
• Judith Butler: gênero fluido.
o papel das
marcas
o papel das
marcas• Inspirar pessoas
• O conceito de Lovemarks
• A humanização das marcas e o dataísmo
dos seres humanos
o papel das
marcas• Inspirar pessoas
• O conceito de Lovemarks
• A humanização das marcas e o dataísmo
dos seres humanos
o papel das
marcas• 45% das pessoas com menos de 34 anos
tendem a consumir mais produtos LGBT
• 54% das pessoas preferem uma marca que
apoia a causa LGBT
• 47,4% dos millenials simpatizam mais com
uma marca após ela apresentar anúncios de
apoio à causa LGBT
Fonte: Think with Google (2015)
–Judith Butler
“Qualquer que seja a
liberdade pela qual lutamos,
ela deve ser uma liberdade
baseada na igualdade.”