Media Trends
Manuel Lopes da Costa Advisory Novembro 2015
Tendência dos Media
Praça de São Pedro durante a revelação do novo Papa Bento XVI
2005
2013
Praça de São Pedro durante a revelação do novo Papa Francisco
Lembram-se da pirâmide de Maslow?
Bateria
OTT
A influência das plataformas nos FTAs…
• EUA: 41 M > 1/3 lares • Holanda: 700K > 1/4 lares • Portugal: Quantos lares? Em quanto
tempo?
A influência das plataformas nos FTAs…
Timeshift
“DVR now ranks as #1 network.” By Alan Wurtzel - NBCUniversal
faz fastforward faz fastforward por todos os anúncios
49% 55% PUB
Modelo de negócio Publicidade
Espaço para venda de publicidade PUB
Tempo de assistência agregado – TV
Target dos anunciantes
Fonte: PwC - US
18-34 2-11 12-24 25-54 55+
-14% -16% -14% -14%
11%
Para os anunciantes… O próximo anúncio está aqui...
Mas temos tentado combater este flagelo...
Futebol (8 programas semanais)
Entretenimento
18 Novembro
2015
Media Trends
Abril 2015 Internet of Things Slide 19
Será que existe uma solução?
Desafio: Ligar todos os pontos com 4 segmentos de recta, “sem levantar a caneta do papel”.
A TV tradicional e a imprensa não são “social media” para os nossos targets
“Em Portugal, cerca de ¾ dos utilizadores adultos utilizam outro dispositivo enquanto vêm TV…”
(Meios & Publicidade - Novembro 2015)
Linear Não linear
Apostando nos devices mais usados em simultâneo com TV
Lembram-se do second screen?
Lembram-se do second screen?
Caso contrário… … o second screen pode ser a TV!
Obrigado!
Obrigado
Obrigado Obrigado