Marketing

O marketing tem como ponto de partida, o estudo das “necessidades” dos seres humanos.

Trata-se de uma abordagem sistemática para o planejamento de benefícios que devem ser oferecidos a um público distinto.

Histórico

Surgiu em meados do século XVII, quando um comerciante estabelecido na cidade de Edo (hoje, Tóquio), no Japão, construiu uma grande loja, onde vendia produtos elaborados especialmente para clientela.

Dentre as principais estratégias, encontravam-se: Desenvolvimento de novos produtos, de acordo com as necessidades dos

consumidores; Ressarcimento ao consumidor, do valor pago em compras que por algum motivo,

não o satisfaziam. Grande e variado estoque e estímulo às industrias que colaboravam nesse

processo.

Importância do Marketing

Obter, manter e ampliar participação em um mercado repleto de concorrentes;

Agir frente à situação econômica (inflação ou estabilidade), que influencia os hábitos dos consumidores;

Operar frente ao desenvolvimento tecnológico condicionado à demanda de produtos a preços razoáveis e com ciclo de vida melhor.

Objetivos do Marketing

Criar e manter um forte vínculo entre a empresa e o seu mercado; Divulgar a empresa- ex: Flamengo; Divulgar o produto- ex: Leite moça( empresa Nestlé); Divulgar empresa/produto- ex: colgate /pão-de-açúcar.

Marketing

Esportivo

Apesar de ter sua gênese ligada ao século XIX, o marketing esportivo só começou a tomar corpo a partir de 1921, quando a empresa norte-americana Hillerich & Bradsby (H & B) lançou um plano de marketing e assumiu a liderança na produção de tacos de beisebol. Desde então, o esporte ganhou um tratamento cada vez mais próximo de um negócio, e a ação do marketing esportivo é uma das principais explicações para isso.

Mas o que é, afinal, o marketing esportivo? O marketing é um processo social e gerencial pelo qual os

indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.

Em outras palavras, é uma forma de aproveitar as possibilidades do mercado para incrementar as receitas e o número de clientes fiéis de uma empresa ou produto.

O marketing esportivo é a aplicação de estratégias do marketing tradicional na indústria do esporte.

Os precursores da classificação do esporte como um negócio - e um negócio extremamente lucrativo - foram os norte-americanos, que durante o século XX apresentaram diferentes saídas para angariar fundos e transformar a atividade esportiva em uma forma de ganhar cifras cada vez mais voluptuosas.

O Marketing Esportivo compreende ações voltadas para a prática e a divulgação de modalidades esportivas, clubes ou associações, seja pela promoção de eventos ou torneios, seja pelo apoio/patrocínio a clubes esportivos. Inclui, também, o trabalho de comunicação/marketing realizado por Academias, Centros de Práticas Esportivas, entre outras.

O Marketing Esportivo está extremamente profissionalizado em determinados países (vide Estados Unidos, em praticamente todas as modalidades esportivas, mas especialmente no basquete, futebol americano, beisebol e hóquei, para só citar os casos das bilionárias ligas nacionais; e o futebol europeu - mais especificamente o inglês, o espanhol e o italiano).

Organização de eventos esportivos

Etapas de um evento Idéia – Concepção Projeto – Venda Pré-Evento – Planejamento Trans evento – Durante Pós evento - Depois

Possibilidades

Eventos esportivos escolares Competições empresariais Competições de modalidades diferenciadas

Torneios entre comunidades

Aspectos básicos para o sucesso de um evento

Recursos Financeiros – despesas compatíveis Fixação dos objetivos Recursos Humanos Necessários Materiais e Instalações – checados antes, durante e depois Período e Datas para as realizações Número de Inscritos e Segmentação Divulgação/Motivação Locais Disponíveis Programação Paralela Avaliação (constante)

Providências fundamentais

As preliminares – planejamento, aprovações, autorizações Preparação Intelectual Formação das Comissões Elaboração do Regulamento e demais doc. Definição do quadro de Arbitragem Preparação dos locais de Competição Providências junto às entidades Desenvolvimento do planejamento Agenda de Reuniões

Trabalho em equipe

“Combinação de partes coordenadas e relacionadas entre si, de maneira coerente, de modo a formar um todo que tem um mesmo objetivo” Barros Neto (2001).

Comissões Central Organizadora Honra Informática Administrativa Técnica Arbitragem Finanças Transporte Recepção e Solenidade Relações Públicas Segurança Médico Hospitalar Hospedagem e Alimentação Marketing Disciplinar

Central organizadora

Define objetivos Monta Planejamento Monta Programa geral Supervisiona as outras comissões Promove integração entre comissões Organiza o Relatório final do Evento A CCO é constituída pelos presidentes das outras

comissões

Informática

Organizar e montar o boletim do evento Editar as tabelas e demais documentos Receber e enviar email Assessorar as demais comissões Otimizar os trabalhos em geral

Administrativa

Planejar as atividades Entregar material aos participantes Redigir convites, ofícios, cartas e demais

documentos Receber e encaminhar toda documentação Organizar as inscrições

Técnica

Escolher e Preparar os locais de competição Definir os locais de treino Providenciar os materiais necessários, bolas.. Manter-se atualizado sobre as regras Organizar o programa da competição Montar as tabelas Definir o sistema de disputa

Arbitragem

Relacionar a equipe de arbitragem Manter o material de arbitragem em perfeita ordem No caso do evento da FCSES escolher os árbitros e se

atualizarem sobre as regras

Recepção e Solenidade

Preparar as equipes de recepção Colocar placas de indicação dos locais de

Competição Montar lista dos participantes Organizar e executar as cerimônias de

abertura e encerramento Montar Kit de boas vindas

Marketing

Divulgar o evento Material fotográfico Providenciar a impressão de cartazes Todas as comissões devem fazer um

projeto e um relatório final da sua comissão

Definir comissões

Central Organizadora Informática Administrativa Técnica – dividir por modalidades Arbitragem Recepção e Solenidade Marketing