Post on 13-Feb-2017
Marketing de Conteúdo e
Storytelling
Workshop1. Marketing de Conteúdo
1. Contextualização – set the scene2. Como tudo começou3. Por que conteúdo é importante para relacionamento?4. O que entendemos por conteúdo?5. Empresas que já sacaram...
2. Storytelling – como influenciar mais1. Por que contar histórias2. Histórias nos movem3. Framework para criar uma boa história
+ Teórica
+ Prática
Aumento no consumo de conteúdo digital
Crescimento na geração de conteúdos
online.
10,7 horas consumindo
conteúdo (2015)
Explosão de conteúdo
Conteúdo = influência
maiores influenciadores
sociais
Uma nova EraEra do diálogoEra do discurso
Marketing 3.0
Surge algo novo...
1895 1900
1904
1930 1950
1987
Como Conteúdo gera relacionamento?
Inbound Marketing
Como Conteúdo gera relacionamento?
Marketing de Conteúdo
Com o advento do Google, houve uma mudança no modelo mental e na forma como as pessoas pesquisam e consomem informação. ZMOT
O que é conteúdo?Algo relevante, uma mensagem que você deseja deixar para o mundo sobre o que você acredita.(Rafael Rez, Web Estratégica)
Quanto ao formato?• Estudos de Caso• Videos• Infográficos• Planilhas• Ebooks• Templates• Checklists• Webinars• Slideshare• Depoimentos• Games
Quanto ao tipo de mídia?
Case Unilever
Case Coca-Cola“Coca-Cola já não pode mais depender de 30 segundos na TV.”
“A marca pretende aproveitar as novas oportunidades de mídia e mudar a forma de contar histórias, entregando valor e significado para a vida das pessoas”
Branded Content é quando o próprio conteúdo é promovido de alguma forma pela marca.
Anunciar é o que você faz quando não consegue conversar com alguém.
(Fairfax Cone)
SEO
Como os clientes encontram seu conteúdo?
Facilidade na leitura:- Parágrafos curtos- Use subtítulos- Destacar palavras-chave- Use links (principalmente internos)- Use imagens – seja bastante visualPalavra-chave:- Título- Meta-descrição- URL- Primeiro parágrafo- Imagens
Page Rank
O poder do Storytelling
Por quê contar histórias?A arte da imersão: simbiose entre contador e expectador.Para antropologistas: essencial para a existência humana na Terra. Nós utilizamos histórias para dar sentido ao mundo e compartilhar nossa compreensão com os outros.
Somos movidos por históriasNão há ninguém que não se possa amar, uma vez que você conhece sua história.(Fred Rogers)
O poder de influenciar
“Não é possível provar previamente em números que uma ideia é boa. Se uma ideia é nova não há dados que provem como ela irá interagir com o mundo”
A Jornada do herói
Joseph Campbell – O herói de 1000 faces
12 passos Siga o chamado
para o mundo mágico
Sempre envolve uma transformação
Todos têm necessidade em transcender
Todos têm necessidade em transcender
Sua vez...1- Sobre o que é sua história?2- O que a história tem de especial que a faz merecedora de ser contada?
“Eu quero contar uma história sobre________________, para que _______________________”
Identificar stakeholders e necessidades
Antes de começar a escrever uma grande história, você precisa desenvolver um blueprint para dar foco a narrativa.
Blueprint
•Quem é seu público-alvo?•Quais são suas necessidades?•Qual transformação você pretende provocar?
A grande ideiaBlueprint
•A sua ideia capta o problema que você está tentando resolver? •A sua ideia inspira?•É clara e concisa?
Perguntar sempre:Isso está dando suporte para minha grande ideia?
Jeitos criativos para vencer a página em branco
Build – Share - Reflect
Protótipo
1) Construir: faça algo para compartilhar com os outros
2) Compartilhe: Compartilhar é um bom jeito de trazer pessoas a bordo
3) Reflita: Não tente construir de uma só vez. Dê tempo para a história crescer.
É só um protótipo...erreProtótipo
3 maneira de prototipar:
Hit record Post-its Bar Exam
Feedback• O que foi mais memorável?• Ficou alguma dúvida?• O que mais te inspirou ou motivou?• Em sua opinião, qual foi a grande ideia?
Ato FinalObra-prima
1. Universoestidade = verdades que
ajudam a contextualizarplausibilidade = agir de
acordo com o esperado
2. Dilema3. Conflito4. Ritmo
“Uma empresa
sem história é uma
empresa sem
estratégia”