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0 1
M A R C A P A S
A R G E N T I N A
Manual de marca
| 32 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
4 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
Propsito y uso del manual
Este manual conjuga las normativas de aplicacin de la identidad visual de Marca Pas Argentina con los lineamientos a seguir al momento de crear las comunicaciones. Es por tanto una herramienta sumamente til para todos quienes deban trabajar con ella, por lo que se recomienda su consulta permanente.
Aqu se dene todo un sistema de formas, colores, conceptos y principios para contribuir a la transmisin de una imagen consistente y ordenada.
La intencin de este documento no es limitar la creatividad a la hora de comunicar, ni comprende la solucin a todos los problemas o dudas que puedan surgir de aqu en ms. Su n es brindar las pautas generales que ayudarn a encontrar respuestas a futuro, siempre en base al correcto uso de las normas y principios de identidad.
| 76 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
La Marca | 1 Elementos bsicos | 2 Aplicaciones | 3
Esencia de la marca
Atributos
Deniciones
I S O L O G O T I P O | 2 . 1
Isologotipo
Estructura y construccin
Proporciones y rea mnima de reserva
Versiones especiales Horizontal
Versiones especiales Vertical
Versin color positiva
Versin pluma
Versin escala de grises positiva
Versin escala de grises negativa
Usos del isologotipo sobre fondos de color
Usos del isologotipo sobre fondos complejos
Usos del logotipo sobre fondos fotogrcos
Usos no permitidos
Complemento verbal
C O L O R | 2 . 2
Paleta de colores
Comportamiento del color
Paleta secundaria
T I P O G R A F A | 2 . 3
Por qu y para qu una tipografa propia
Programa de color
Acentuacin
Maysculas
Itlica vertical
Caracteres alternativos funcionales
Set de nmeros antiguos
set de nmeros proporcionales
Set de nmeros tabulados
Fracciones
ndices y subndices
Ordinales
Set de caracteres
La marca como texto
E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 4
Criterios generales
Personas
Paisajes
Inversiones y exportaciones
Cultura y turismo
Usos fotogrcos incorrectos
L A S C I N T A S | 2 . 5
Elementos grcos del sistema visual.
Criterio general y lgica de uso.
Descripcin y construccin de los elementos
Tono expresivo de las cintas
Relacin con la fotografa
Paso por paso de las cintas
Composicin planos generales, medios y detalle
Mscaras
L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Grilla y modulacin vertical y horizontal
La grilla y composicin tipogrca
Estilo de composicin tipogrca
Ejemplo de pieza editorial
Tablas, cuadros y grcos
Ubicacin del isologotipo
Cierre de aviso
Cierre de aviso en formatos verticales y horizontales
Cierre de imagen para avisos
Avisos: tensin y alineacin
Modelos de banners
Cobranding en comunicaciones propias y de terceros
Modelo de folleto
Modelo de dptico
P A P E L E R A | 3 . 1
Tarjetas personales
Papel membretado
Sobres
Carpetas
A N I M A C I N | 3 . 2
Modelo de cierre de placa de TV
Aplicacin en celulares
P G I N A W E B | 3 . 3
Componentes bsicos
Encabezado
Pie de pgina
Men de navegacin
Escenario
Pginas interiores
| 98 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
La Marca | 1
| 1 1La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A
1 0 | A R G E N T I N A
Indescriptiblefascinacin
Target conceptualEsencia de marca Promesa de marca
Gente con ganas de vibrar y permitir que la emocin le gane a la razn.
Una experiencia envolvente signada por una lgica diferente.
Creatividad | Talento Ingenio | Pensamiento prctico calle | Heterodoxia
Puntos de prueba Rasgos de personalidad
Constantemente estamos revisando y reinventando nuestra cultura.
Tenemos una multiplicidad de facetas que nos constituyen y por las que empezamos a ser reconocidos.
Contamos con una fuerte vocacin emprendedora, grandes pensadores y premios Nobel.
Desarrollamos industrias creativas e innovadoras reconocidas en todo el mundo por su calidad.
Nos damos maa para lograr objetivos, ms all de los condicionamientos y obstculos.
Imaginacin
La Marca | 1E S C E N C I A D E M A R C A
1 2 | A R G E N T I N A | 1 3
| 1 5La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A
1 4 | A R G E N T I N A
Intensidad | Vehemencia Efusividad | Pasin Irracionalidad | Exageracin Desborde | Diversidad Desmesura
Puntos de prueba Rasgos de personalidad
Besamos, abrazamos, tocamos, hacemos y decimos lo que sentimos.
Contamos con paisajes desbordantes por su inmensidad y su diversidad contrastante.
Encaramos cada cosa con una calidez muy particular.
Y todo, desde lo ms pequeo y cotidiano, hasta lo ms trascendente, lo hacemos con un grado profundo de involucramiento y empeo.
Exceso (diversidad + intensidad)
Aquello en que algo excede a otra cosa.
Cosa que sale en cualquier lnea de los lmites
de lo ordinario.
| 1 7 | 1 7
Qumica
Indecibilidad | Seduccin Atraccin | Encanto
Puntos de prueba Rasgos de personalidad
Tierra ignota, desaante, atrapante.
Provocamos un enamoramiento inexplicable.
Nuestras particularidades nos convierten en un caso de estudio.
1 6 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A
1 8 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S E N C I A D E M A R C A
Capacidad de superacin Puntos de prueba
Nos obstinamos por salir adelante.
Contamos con ndices de crecimiento contra todos los pronsticos.
No nos damos por vencidos ni aun vencidos.
Ambicin | Inconformismo Proyeccin | ConviccinPerseverancia
Rasgos de personalidad
| 1 9
| 2 12 0 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
Elementos bsicosE L I S O L O G O T I P O
E L C O L O R
L A T I P O G R A F A
E S T I L O F O T O G R F I C O
L A S C I N T A S
L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N
| 2 . 1
| 2 . 2
| 2 . 3
| 2 . 4
| 2 . 5
| 2 . 6
| 2
| 2 32 2 | A R G E N T I N A La Marca | 1E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
El isologotipoE L C O L O R
L A T I P O G R A F A
E S T I L O F O T O G R F I C O
L A S C I N T A S
L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N
| 2 . 2
| 2 . 3
| 2 . 4
| 2 . 5
| 2 . 6
| 2 . 1
| 2 5Elementos grcos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1
2 4 | A R G E N T I N A
Isologotipo
Los elementos que conforman la identidad visual son un conjunto de tiles grcos que sern aplicados de acuerdo a reglas especcas. Por eso, su aplicacin debe respetar normas especialmente concebidas para evitar su corrupcin.
La marca est compuesta por dos elementos:El isotipo: que representa los atributos diferenciales.El logotipo: forma grca del nombre, diferenciado por el estilo tipogrco.
Aplicando rigurosamente esta gua se asegura la notoriedad y el reconocimiento de la marca. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes sern consistentes, cohesionados y claros, y contribuirn al xito de la compaa.
El sistema de identidad visual es la base sobre la que se
construye la imagen de marca.
La aplicacin rigurosa de los lineamientos contenidos en el
presente manual asegura el correcto mantenimiento de su
identidad visual, as como su certero reconocimiento en cada
una de sus apariciones.
Siguiendo estas normativas, los mensajes sern consistentes,
cohesionados, claros y contribuirn al xito de la marca. Nota
Para evitar incurrir en errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a partir de un documento
digital original.
| 2 72 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1
Estructura y construccin
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposicin en el plano.
Dichas relaciones no podrn ser modicadas ni alteradas, a n de conservar intacta la identidad visual de la marca.
Proporciones, rea mnima de reserva y tamaos mnimos
Cuanto ms espacio exista alrededor de la marca, mayor ser su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aqu se establece cul es el espacio blanco mnimo o rea de resguardo que deber respetarse en su aplicacin. De este modo se evitar que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.Respetar el rea de resguardo es de vital importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.
En esta pgina tambin se muestran los tamaos mnimos de aplicacin tanto para la versin positiva de la marca como para su versin pluma monocromtica.
Especicaciones
El grco de la presente pgina ha sido construido
a partir de mdulos que subdividen la totalidad de
la marca en partes iguales, a la vez que indican qu
proporcin ocupa cada elemento.
Estos debern mantener siempre las relaciones
que les han sido asignadas.
Ancho logotipo 17 x
Ancho isotipo 14 x
Alto isotipo 4 9/10 x
Alto isotipo 4 x
X
Ancho isotipo 2 cm
Ancho isotipo 2 cm
| 2 92 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1
Alto logotipo3 x
Ancho isologotipo 22 x
Ancho logotipo 14 x
Ancho isotipo 7 x
Alto isotipo 2 x
X
Versiones especialesHorizontal
Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento ptimo de la marca, se ha desarrollado una versin especial horizontal, que podr ser utilizada en piezas como, por ejemplo, elementos de escritura.
Vertical
Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento ptimo de la marca, se ha desarrollado una versin especial vertical, que podr ser utilizada en piezas como, por ejemplo, banners.
Especicaciones
Los grcos de la presente pgina muestran la grilla de
construccin de la marca, as como tambin el espacio
de resguardo que se debe respetar para asegurar su
correcta legibilidad
| 3 13 0 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1
C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %
C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %
C: 81 %M: 30%Y: 13 %K: 0 %
C: 70 %M: 2 %Y: 6 %K: 0 %
C: 82%M: 31%Y: 13%K: 0 %
Pantone 639 C C: 100, M: 5, Y: 5, K: 0
Versin color positiva
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproduccin de la marca deber realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados para ella.
En la presente pgina se establece la versin color positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias, para ser reproducida por cuatricroma (CMYK).
Versin pluma
En la presente pgina se presenta la versin pluma o a una tinta de la marca. Podr ser utilizada en los colores institucionales, si el tono de la supercie sobre la cual ser aplicada as lo permite.
Posibles colores
Negro 100% C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100
Pantone 287 C C: 100, M: 70, Y: 20, K: 0
Pantone 116 C C: 0, M: 1 0, Y: 100, K: 100
Pantone Warm Gray 5 C C: 0, M: 0, Y: 10, K: 40C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %
C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %
C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %
C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %
C: 0 %M: 28%Y: 100 %K: 0 %
C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %
C: 0 %M: 8%Y: 100 %K: 0 %
| 3 33 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1
K: 50%
K: 15%Versin escala de grises positiva
En la presente pgina se establece la versin escala de grises positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias.
Versin escala de grises negativa
En la presente pgina se presenta la versin escala de grises negativa de la marca, con el desglose del color.
K: 50 % K: 15 %
a.
a.
b.
c.
d.
K: 40 %
K: 90 % K: 75 %K: 55 %K: 65 % K: 60 %K: 25 %
b.
c.
d.
| 3 53 4 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1
6_
5_
4_
3_
2_
1_Usos del isologotipo sobre fondos de color
En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de color -ya sean institucionales, como ajenos a la paleta de la marca-, es muy importante que el fondo no perturbe su reconocimiento para asegurar, as, el impacto visual que gui su creacin.
La aplicacin de las normativas en cuanto al uso del color deber ser muy cuidadosa. Aqu se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a n de proteger la integridad de la marca, indicando tambin su correcta resolucin.
Fondos institucionales
1. Fondo celeste
2. Fondo azul oscuro
3. Fondo gris
Fondos ajenos a la paleta institucional
4 y 5. Fondos claros
6. Fondo oscuro
| 3 73 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1
1_ 2_
3_
Usos del isologotipo sobre fondos complejos
De ser necesaria la reproduccin de la marca sobre fondos de cierta complejidad (fondos no plenos), es muy importante que estos no perturben su adecuado reconocimiento.
Aqu se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a n de proteger la integridad de la marca, indicando asimismo su correcta resolucin.
Especicaciones
Al aplicar la marca sobre fondos con degrad que
pudieran interferir en su legibilidad, se deber utilizar
la versin pluma.
Sobre fondos no plenos, la marca aplicar en reas que
resulten menos perjudiciales para su legibilidad, aun
cuando esto implique usarla en un tamao menor. La
distancia respecto de los mrgenes estar dada por el
rea de resguardo
Al aplicar la marca sobre materiales especiales, como
cuero o metales pulidos, se deber utilizar la versin
negativa.
1.
2 y 3.
4 .
2_
4_
3_
1_
Usos del logotipo sobre fondos fotogrficos
Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos de gran complejidad (por ej. fotografas). En estas circunstancias es muy importante que dicho fondo no perturbe su correcto reconocimiento ni atente contra su impacto visual.
Aqu se presentan, a modo de ejemplo, dos aplicaciones correctas de la marca y una incorrecta, con su correspondiente resolucin.
Especicaciones
Sobre fondos complejos claros y uniformes que no
perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizar la
versin color positiva de la misma.
Sobre fondos complejos oscuros y uniformes que no
perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizar la
versin negativa de la misma.
Sobre fondos complejos, claros u oscuros, que
intereran con la legibilidad de la marca, se deber
utilizar el cierre de marca dentro del cual se aplicar el
isologotipo en su versin color positiva.
1.
2.
3.
| 3 93 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1
Usos no permitidos
La identidad visual no podr ser modicada en ningn caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual est basada. Por lo tanto, la aplicacin de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deber ser muy cuidadosa.
A modo de gua, aqu se presentan algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a n de proteger la integridad de la marca.
La ubicacin de los elementos que componenla marca no puede variar.
La proporcin entre los elementos que componen la marca deber ser respetada.
El logotipo no puede ser reconstruido o reemplazado. No se debe utilizar otra tipografa que no sea la original.
Ningn elemento de la marca podr ser eliminado.
La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.
La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpreas para aplicaciones grcas.
La marca no se debe ver pixelada ni en baja resolucin. Utilizar siempre originales provistos y de calidad.
No se pueden cambiar los colores. Cada elemento debe respetar la paleta de la marca original.
| 4 14 0 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E L I S O L O G O T I P O | 2 . 1
Complemento Verbal
Complemento verbal
Complemento verbal
Complemento verbal
El complemento nunca puede aparecer debajo de la marca, sino que deben respetarse las alternativas descriptas en la pgina anterior.
El complemento nunca puede rmar sobre la marca, sino que deben respetarse las alternativas descriptas en la pgina anterior.
Complemento Verbal
Complemento verbal
Es una lnea de texto que puede ayudar a aterrizar el posicionamiento denido. En caso de que se quiera usar un complemento verbal para la marca, el mismo deber aplicar de los siguientes modos:
Versin no lock upSi el espacio lo permite, el complemento verbal se ubicar sobre el margen izquierdo y en el margen derecho se colocar el identicador de Marca Pas Argentina. Ambos colgarn de la caja de "x".
Versin para espacios reducidos.Cuando el espacio sea reducido, la distancia mnima para separar el complemento verbal del isologotipo ser el que se presenta en este esquema.
Nunca debe alterarse el orden de los elementos que componen la marca. El complemento nunca puede ir entre el logotipo y el isotipo.
| 4 34 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
El colorL A T I P O G R A F A
E S T I L O F O T O G R F I C O
L A S C I N T A S
L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N
| 2 . 3
| 2 . 4
| 2 . 5
| 2 . 6
| 2 . 2
| 4 5Elementos grcos | 2E L C O L O R | 2 . 2
4 4 | A R G E N T I N A
Pantone 639 C Pantone 287 C Pantone 116 C Pantone Warm Gray 5C
C: 100 %M: 5 %Y: 5 %K: 0 %
C: 100 %M: 70 %Y: 20 %K: 0 %
C: 0 %M: 10 %Y: 100 %K: 0 %
C: 0 %M: 0 %Y: 10 %K: 40 %
R: 0G: 153B: 204
R: 0G: 51B: 141
R: 254G: 203B: 0
R: 174G: 167B: 159
Paleta de colores
La paleta de colores se compone de tres colores especiales principales y uno complemetario, susceptibles de ser reproducidos por cuatricroma (CMYK).
Estos colores pueden servir como elementos de identicacin cuando sean usados independientemente. En esos casos, se debe tener presente que el celeste y el amarillo son los colores principales y, por lo tanto, podr asignrses les una presencia de privilegio.
| 4 74 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E L C O L O R | 2 . 2
Siempre que sea posible, se recomienda el uso de colores con una transparencia del 10% para enfatizar la sensacin de integracin.
20%
20%
60%
El celeste es el color dominante, mientras que el azul oscuro y el amarillo funcionan como colores de soporte.
En algunas ocasiones puede ocurrir que esos porcentajes de color varen, pero el celeste siempre deber ser el predominante.
Los colores deben ser aplicados cuidadosamente, procurando evitar el contacto directo entre el azul oscuro y el amarillo, cosa que podra dar lugar a asociaciones cromticas no deseadas.
Comportamiento del color
Al generar las piezas, se debern respetar los porcentajes de presencia de color detallados en la presente pgina.
4 8 | A R G E N T I N A | 4 9Elementos grcos | 2E L C O L O R | 2 . 2
Paleta de colores del subsistema
Se ha desarrollado una paleta cromtica secundaria que funcione de manera complementaria a la paleta cromtica principal.El uso de estos colores siempre debe ser menor en relacin al uso de los colores principales. Funcionan como un acento dentro del sistema. En la presente pgina se presentan dichos colores y sus equivalencias en cuatricroma y RGB.
Pantone 265 CPantone 3265 C Pantone 382 CPantone Warm Red C
C: 54 %M: 56 %Y: 0 %K: 0 %
C: 69 %M: 0 %Y: 37 %K: 0 %
C: 29 %M: 0 %Y: 100 %K: 0 %
C: 0 %M: 84 %Y: 74 %K: 0 %
R: 129G: 119B: 183
R: 53G: 189B: 178
R: 193G: 216B: 47
R: 240G: 81B: 71
| 5 15 0 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
La tipografaE S T I L O F O T O G R F I C O
L A S C I N T A S
L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N
| 2 . 4
| 2 . 5
| 2 . 6
| 2 . 3
| 5 35 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3
Por qu y para qu una tipografa propia?
Contar con una tipografa propia, entonces, se present como una opcin valiosa. Y qu mejor que encomendar esta tarea a un tipgrafo argentino que pudiera crear una familia con caractersitcas singulares, capaz de darle vida a la nueva esencia de Marca Pas Argentina.
La tipografa es un rasgo identitario muy fuerte, ya que aporta un alto grado de diferenciacin. Y tratndose de una marca pas, este elemento reviste una importancia an mayor.
La morfologa y la lgica de los trazos de un tipografa definen su estilo. Su construccin da cuenta de su personalidad.
| 5 55 4 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3
Creamos una tipografa que transmitiera los nuevos atributos
Imaginacin Exceso Qumica Capacidad de superacin
ArgentinaA
Se busc contemporaneidadpero que tambin fuera perdurable; con un tono propio e inconfundible, pero evitando maerismos excesivos.
A i
A Problemas evidenciados de la tipografa Trade GothicBaja diferenciacin, muy condensada y problemas en cuerpos pequeos.Ajustes en encuentros
para evitar el empaste.
nfasis para ablandar
los trazos y dar aspecto
humanizado.
Trazos curvos ms
amables.
Eje vertical. Acento no convencional
para dar personalidad.
Ensanchamiento para
compensar la falta de
serif, ganar legibilidad
y dar peso a terminales.
ArgentinaArgentinaArgentina
Especicaciones
Comparacin entre los rasgos de la tipografa Trade
Gothic con la Argentina, destacando sus aspectos
caractersticos, que le aportan personalidad.
| 5 75 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3
Diseamos un alfabetoque complementaeste logotipo.Una fuente es un conjunto completo de caracteres (letras, nmeros y smbolos) que comparten un grosor, un ancho y un estilo comunes. Las familias de tipos o familias de fuentes son un grupo de fuentes con el mismo aspecto, diseadas para uso conjunto.
La variedad de elementos y comportamientos de la tipografa responden al posicionamiento de Marca Pas Argentina, principalmente a los atributos de imaginacin y exceso.
Todos los recursos que presenta dan cuenta de esta lgica diferente que nos caracteriza como argentinos; posibilidades que desafan la razn y que se reinventan de mltiples maneras. Se trata de una tipografa variada, heterodoxa, que se adapta a los diferentes tonos y necesidades de la comunicacin, en funcin de que fue concebida a partir de los lineamientos estratgicos previstos para la marca.
| 5 95 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3
Liviana Regular Negra
Liviana cursiva Cursiva Negra cursiva
Programa de color
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aa
aa
a
a
Amplia altura de x para lograr una mejor legibilidad
en cuerpos pequeos.
Maysculas, ascendentes y descendentes
cortas para lneas ms compactas.
El resultado es una familia de ritmo parejo y compacto, que combina un set de redondas estables con cursivas lanzadas y fluidas.
| 6 16 0 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3
Altura de x
Ascendentes
Descendentes
Argentina: tipografa sanserif, de corte humanista, para una mejor lectura en textos inmersivos. Sus caractersticas principales se ven reflejadas en la forma subyacente ovalada, su contraste medio y el trazo oblicuo. La altura de x es elevada, mientras que sus ascendentes, descendentes y maysculas son cortas. Esto permite lograr palabras ms compactas y mejor legibilidad en textos. El trazo es gradual y de contraste sutil en la variable Liviana y ms marcados a medida que llegamos a la variable Negra.
6 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3
| 6 3
Acentuacin
Se desarrollaron dos sets de acentos diferenciados, uno para maysculas y otro para minsculas.
PURMAMARCAPURMAMARCAQu? QU?
El Maitn EL MAITN
Maysculas
Modicacin automtica de espaciado y posicin de algunos signos en composiciones maysculas
En composiciones maysculas el espaciado debe
congurarse de la siguiente manera: en la ventana
de caracteres, seleccionar All Caps o tambin
con el atajo (shitf+cmd+k indd).
Itlica vertical
Se desarollaron signos alternativos, asociados a las itlicas, para dar una opcin de mayor expresividad, pero adoptndolos en las variables redondas, cuando el tono discursivo necesite ser ms amigable
fragua fraguaaefgkvwy
aefgkvwyPara componer con la itlica
vertical, seleccionar los signos y
en la ventana de caracteres,
dirigirse a OpenType,
Stylistic Sets, Set 1.
Caracteres alternativos funcionales
Reemplazo automtico de caracteres para lograr una mejor lectura en composiciones maysculas.
Quiroga Jujuy
QUIROGA JUJUY
| 6 56 4 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3
Autntica cursiva
Cursiva de espritu caligrfico para lograr una mayor expresividad y contraste en la fuente.
Quehu San RafaelYapey AscoingaAntrtida & Patagonia
gaucho flores
gaucho oresLas ligaduras funcionales y de estilo son las siguientes:
| 6 76 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F I A | 2 . 3
Set de nmeros antiguos
Estn diseados para confundirse con las minsculas, es decir, tienen ascendentes (6 y 8), descendentes (3, 4, 5, 7, 9) y altura de x (0, 1, 2). Son apropiados para cualquier tipo de texto.
Set de nmeros proporcionales
Comparten la misma altura de de las maysculas y ocupan el mismo espacio. Son ideales para trabajar en listados y toda clase de operaciones matemticas.
25 de Mayo de 1810 MENDOZA 50 KMmayscula - minscula con nmeros antiguos mayscula con nmeros proporcionalesmayscula - minscula con nmeros proporcionales
mayscula - minscula con nmeros antiguos mayscula - minscula con nmeros proporcionales mayscula con nmeros antiguos
El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las noticias de la cada de la Junta Central de Sevilla, ltimo bastin del poder espaol.
EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES LAS NOTICIAS DE LA CADA DE LA JUNTA CENTRAL DE SEVILLA, LTIMO BASTIN DEL PODER ESPAOL.
El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las noticias de la cada de la Junta Central de Sevilla, ltimo bastin del poder espaol.
El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las noticias de la cada de la Junta Central de Sevilla, ltimo bastin del poder espaol.
El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las noticias de la cada de la Junta Central de Sevilla, ltimo bastin del poder espaol.
EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES LAS NOTICIAS DE LA CADA DE LA JUNTA CENTRAL DE SEVILLA, LTIMO BASTIN DEL PODER ESPAOL.
x
x
Set de nmeros tabulados
Las cifras tabulares mejoran la legibilidad de los nmeros en documentos contables, tablas, grcos, etc., puesto que su mismo ancho permite la visualizacin de columnas homogneas y facilita la comparacin entre las cantidades.
125638641111
125638641111
PASBrasilChina
CANTIDAD$3.324.568$1.424.968
PORCENTAJE28,78 %12,26 %
Nmeros antiguos.
En la ventana de caracteres, seleccionar OpenType
y luego Proportional Oldstyle
| 6 96 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3
1/2 kg. kg.3/4 kg. kg.
Fracciones
Tanto en Illustrator como en InDesign las fracciones
se conguran de la siguiente manera: en la ventana
de caracteres, seleccionar OpenType y luego
Fractions (Fractions indd y ai.)
H2O HOna1 nb na nbEn la ventana de
caracteres, seleccionar
OpenType y luego
Subscript (Subscript/
inferior indd y ai.)
En la ventana de
caracteres, seleccionar
OpenType y luego
Superscript (Superscript/
superior indd y ai.)
Ordinales
En la siguiente pgina, ejemplicamos cmo se utilizan los ordinales femeninos y masculinos, en espaol e ingls.
1a 1 5to 5to2nd 2dOrdinales. Tanto en Illustrator como en InDesign las fracciones se conguran de la siguiente manera:
en la ventana de caracteres, seleccionar
OpenType y luego Ordinal. (Ordinal indd y ai.)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1. 1. 1ra 2da 3ra 4ta 5ta 6ta 7ma 8'a 9a 1ro 2do 3ro 10ma 1st 2d 3rd
ndices y subndices
7 0 | A R G E N T I N A | 7 1Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3
Set de caracteres
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz)&+[{(aefgftvwyk)}]0123456789$$@!?/\|*#%+-=FGWVFFFX7
Bondi, en el Glosario de jergas y modismos de Argentina: (pop.) Tranva (JAS.), mnibus, tren, subterrneo.
| 7 37 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3
La marca como texto
El nombre Argentina proviene del latn argentum plata y est asociado a la leyenda de la Sierra de la Plata.
argentinaARGENTINA
x
x
Palabra Argentina
Cuando deba escribirse Argentina en un texto, ya sea como nombre de pas o como marca, se lo har de la siguiente forma: Argentina (mayscula inicial), preferentemente en la variable tipogrca Argentina Negra.
Argentina
| 7 5Elementos grcos | 2L A T I P O G R A F A | 2 . 3
7 4 | A R G E N T I N A
Aplicamos los cortes de la fuente en las cintas del isotipo
| 7 77 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
Estilo fotogrcoL A S C I N T A S
L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N
| 2 . 5
| 2 . 6
| 2 . 4
| 7 97 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 4
La fotografa es un componente clave para la comunicacin de la marca.
Criterios generales
Se deben privilegiar los planos cercanos (primer plano, plano medio y plano americano) y representar situaciones verosmiles, tanto en lo que respecta a los escenarios como a los personajes. Es clave privilegiar la toma de escenas espontneas por sobre la composicin estructurada, a n de transmitir frescura y naturalidad.
Las personas sern las protagonistas del estilo fotogrco en general, dado que el diferencial de Marca Pas Argentina est en su gente. Por ello, es recomedable evitar los bancos de imgenes y seleccionar cuidadosamente los modelos a ser fotograados (edad, indumentaria, etc.).
Especicaciones
Las escenas no deben contar con un estilo documental, sino narrativo, con
contenido dramtico. Se procurar siempre potenciar lo retratado, poniendo
en foco aquellos elementos que concentren el nudo de cada relato. La intencin
es capturar momentos nicos, espontneos, en los que se destaquen aspectos
centrales de nuestra idiosincrasia. La accin se potenciar mediante desenfoques
sutiles, planos cerrados, contrapicados o poco convencionales.
Los conceptos a recrear giran en torno a los atributos de marca: imaginacin, qumica, exceso y capacidad de superacin.
| 8 18 0 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 4
Se trata de capturar instantes particulares de nuestra cultura y nuestra forma de ser.
Personas
Buscar favorecerse la identicacin de los espectadores con las personas retratadas.
Para ello, cada toma debe ser espontnea, evitando incurrir en poses inorgnicas producto de la reconstruccin articial de situaciones deteminadas.
Por eso, es importante poner especial cuidado en los detalles: gestos, objetos, entornos. Todo debe estar en funcin de lograr el objetivo deseado.Las personas estarn inmersas en situaciones cotidianas y que, en lo posible, involucren a un otro. Deben contar con una importante carga gestual natural (no posada), resultante de la accin que se encuentren desarrollando.
| 8 3Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 4
8 2 | A R G E N T I N A
Momentos y gestos que quedan en nuestra memoria,nos definen y nos unen.
| 8 58 4 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 4
Paisajes
En cada foto deber aparecer una referencia humana (personas, construcciones, etc.), aunque sea mnima y secundaria.
La intencin es proporcionar, por un lado, una referencia que de cuenta de la dimensin y espectacularidad de cada paisaje y, por otro, asegurar que los argentinos, protagonistas de la estrategia de marca, tengan su lugar tambin en este tipo de tomas.
El tono predominante en las fotografas de paisajes debe ser pico, entendiendo por ello un estilo grandilocuente que permita destacar acciones extraordinarias o hericas.
DramticoSin caer en lo ficticio.
Exagerar lo existentePotenciarlo. Enfocarlo.
PotenciaPlanos que potencien la accin.
Momento nicoLa cmara est en el lugar justo, como destinada a estar ah. Foco en lo espectacular.
GrandilocuenciaNarra con tono laudatorio acciones extraordinarias.
EpopeyaRelativo a la poesa heroica. Hazaas de un hroe que representa los valores colectivos de una nacin.
pico
| 8 78 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 4
En los paisajes debe evidenciarse la inmensidad, la exhuberancia y lo sublime de nuestras tierras.
| 8 98 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 4
Inversiones y exportaciones
En este tipo de tomas, se debe hacer referencia, desde un punto de vista pico y grandilocuente, al valor del trabajo.La intencin es evocar nuestra capacidad de superacin permanente y traducirla en imgenes que, a travs de los encuadres pertinentes, generen el clima deseado.
| 9 19 0 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 4
Cultura y turismo
En estas fotos, es importante capturar la accin en el preciso instante en el que est sucediendo, de una manera espontnea y dinmica. La actitud de los personajes es sumamente importante para transmitir la sensacin de movimiento.
Mostrar a los personajes en accin, en tomas que sean dinmicas y espontneas.
| 9 39 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 4
Usos fotogrficos incorrectos
Evitar el uso de fotografas con un bajo nivel de pertenencia. Estas deben ser reales, espontneas y, sobre todo, Argentinas.
Las imgenes deben transmitir una actitud positiva. Estn prohibidas las imgenes que expresen negatividad.
Se recomiendan las imgenes desafiantes, espontneas y reales, en las que se muestren personajes u objetos involucrados con su entorno cotidiano.
La cercana y la naturalidad de la toma tambin deben considerarse al momento de elegir una fotografa.
Debe cuidarse la cromtica de la imagen, evitando los tonos lavados y el uso de filtros de color.
Evitar el uso notorio de efectos o el abuso de postproduccin sobre las imgenes.
Debe evitarse fotografiar personajes que no resulten crebles, en situaciones evidentemente posadas y poco estimulantes.
| 9 59 4 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
Las cintasL A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
| 2 . 5
| 9 79 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5
Elementos grficos del sistema visual. Criterio general y lgica de uso
La grfica complementaria contribuye a enriquecer el sistema de identidad visual de la Marca Pas, aportndole versatilidad.
ImaginacinExceso (diversidad + intensidad)
Qumica (atraccin + seduccin)
Capacidad de superacin
Brinda, por ejemplo, herramientas que posibilitan
a los responsables de diseo recrear su lgica, toda
vez que sea necesario realizar intervenciones en
distintas aplicaciones, as como tambin continuar
desarrollando el sistema a futuro, siempre que se
respete el espritu que gui su creacin.
Tomando como punto de partida el smbolo de Marca
Pas, se gener un sistema visual de cintas que, en
su aplicacin y comportamiento, permite trasladar
visualmente la promesa de marca
(una experiencia envolvente signada por una
lgica diferente), a la vez que tracciona los
atributos de marca.
| 9 99 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5
Descripcin y construccin de los elementos
Las cintas son un elemento dinmico, en sintona con los atributos de la marca. En la presente pgina se detallan sus caractersticas morfolgicas y su comportamiento.
Las cintas se integran en un todo envolvente de curvas suaves.Los remates de las cintas presentan un pequeo corte, rasgo caracterstico del isotipo de Marca Pas.
1_
2_
3_ Especicaciones
Las cintas no son lneas rectas y sus ngulos no deben
ser rectos o duros.
Las cintas nunca se aplicarn por separado o disociadas.
Debe evitarse, siempre que sea posible, el uso de colores
planos y favorecer los contrastes que nos permitan
generar una sensacin de tridimensionalidad.
1.
2.
3.
| 1 0 11 0 0 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5
FORMAL+ tranquila+ uniforme- amplitud
+ dinmica+ contraste+ amplitudEXPRESIVA
PP_ Primer plano PM_ Plano medio PG_ Plano general
Especicaciones
Las siguientes cintas son ilustrativas. Siempre deben
construirse con gradients y respetando las proporciones
de color detalladas anteriormente.
Al aplicar la grca complementaria sobre una
fotografa se respetar el encuadre de la misma para
lograr un efecto de mayor integracin de los elementos.
Tono expresivo de las cintas
Las grcas complementarias contribuyen a enriquecer el sistema de identidad visual de la Marca Pas, aportndole versatilidad.
La presencia de grca complementaria, as como su comportamiento, podr modularse de acuerdo al tono comunicacional de la pieza.
De esta forma, un aviso destinado a un pblico profesional o que requiera de un trato formal contar con una grca ms despojada; mientras que una comunicacin con un grado mayor de informalidad tendr un tratamiento ms luminoso, con fuerte presencia de grca.
En la presente pgina se detalla dicho comportamiento expresivo.
Relacin con la fotografa
Al aplicar la grca sobre fotografa, se buscar hacer intervenir los elementos de manera tal que se presenten en forma armoniosa e integrada.
| 1 0 31 0 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5
Ejes, cuadrantes compositivos y puntos de tensin del plano.
Composicin
En este apartado, se detallan los criterios compositivos necesarios para aplicar la grca complementaria en un plano. Notar que lo ideal es evitar situaciones donde el punto de tensin est en el centro.
| 1 0 51 0 4 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5
Composicin:puntos de tensin
Las piezas debern estructurarse, siempre que sea posible, buscando un punto de tensin ligeramente descentrado. Respetando los siguientes lineamientos contribuimos a construir y comunicar los atributos de la marca.
Cuando la imagen tiene el punto de tensin en el centro, los elementos que componen la pgina se dezplazan para compensar la composicin.
| 1 0 71 0 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5
Composicin: paso a paso
A continuacin, se detalla en un paso a paso el modo de aplicar grca complementaria sobre fotografas.
Paso 01Abrimos la imgen con la que se trabajar. Lo primero que hacemos es analizar la
estructura compositiva de la misma y decidir sobre que eje trabajaremos.
Paso 02Con la herramienta Pen o Brush trazamos las lneas que marcan el recorrido
de las cintas. Al hacer esto debemos tener presente cul de ellas ir por delante
y cul por detrs.
Paso 03Una vez trazados los recorridos se les aplica la propiedad de pincel correspondiente
con su recorrido y jerarqua asi como el color. Para ello debemos seleccionar el trazo
e ir al panel Ventana / Pinceles (F5). All seleccionamos la opcin con el ngulo
y grosor adecuado a la cinta.
ngulo del pincel: Al seleccionar un pincel se debe tener en cuenta que el ngulo
del mismo debe ayudar a expresar y marcar claramente los puntos de inexin
donde la cinta gira y altera su comportamiento.
Grosor de las cintas: La cinta celeste mantiene un carcter protagnico mientras
que la amarilla y azul se deben mantener en un nivel secundario.
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Paso 04Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las
caractersticas y jerarquas mencionados anteriormente.
Paso 05Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las
caractersticas y jerarquas mencionados anteriormente.
Paso 06Una vez que se tienen los trazos de las cintas listos (propiedad de pincel y colores),
se deben convertir a plano para poder editarlos. Nos dirigimos, con los trazos
seleccionados, al menu Objeto / Trazado / Contornear trazado.
Paso 07Con las cintas convertidas en plano debemos estudiar su morfologa para
determinar el o los puntos de inexin que debe tener para generar el efecto
envolvente. Visualizando el comportamiento de la cinta volvemos a seleccionar la
herramienta Pluma y trazamos el corte del punto de inexin.
Seleccionamos la cinta y en el men Ventana / Buscatrazos activamos la opcin
Dividir la cual convertira los tramos de la cinta en tramos independientes para
poder aplicarle los efectos de color (luz y sombra).
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Paso 08Finalmente probamos los efectos de color (luz y sombra) para lograr el efecto
envolvente y tridimensional que queremos.
Paso 09Agregamos las lneas cinticas de apoyo y ajustamos la opacidad de las cintas.
Transparencia: Es importante que las cintas se presenten con un grado de
transparencia para enfatizar la energa y dinamismo de la grca, no como cintas
que encierran y contienen sino como elementos transformadores y que amplian la
fuerza de las experiencias.
Para conseguir este efecto podemos trabajar con las posibilidades que nos presenta
el menu Transparencia, Opacidad y / o Modo de fusin.
| 1 1 31 1 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5
ComposicinPlanos generales
Estos ejemplos permitirn al responsable de diseo recrear los elementos de la grca, hacindolos intervenir en cada fotografa en forma pertinente.
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ComposicinPlanos medios
Los siguientes ejemplos dan cuenta de la aplicacin de la grca sobre fotografas con planos medios.
| 1 1 71 1 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5
ComposicinPlanos detalle
Los siguientes son ejemplos de aplicacin de grca sobre fotos con planos detalle.
La grca se integra con la fotografa, interactuando con los elementos presentes y respetando las reglas que estos denen (profundidad, espacialidad, luz, campo focal, etc.).
| 1 1 91 1 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A S C I N T A S | 2 . 5
www.argentina.exports
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T I E R R A D EI N A G O T A B L E
Inversiones
Mscaras
Las cintas pueden actuar, a su vez, como mscaras para el uso en fotografas, respetando los lineamientos anteriormente mencionados.
| 1 2 11 2 0 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
Layout y diagramacin
| 2 . 6
| 1 2 31 2 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Grilla y modulacin horizontal
En esta pgina se presentan la grilla y modulacin del espacio para piezas editoriales horizontales.
Especicaciones
Tamao: A4
Grilla y modulacin vertical
En esta pgina se presentan la grilla y modulacin del espacio para piezas editoriales verticales.
Especicaciones
Tamao: A4
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Especicaciones
Tamono: A4
Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos.
Tu corazn ya palpita ms fuerte. Es que en Argentina siempre hay un desafo esperando por vos.
En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos naturales.
En Argentina descubrs y disfruts de la naturaleza en todo su esplendor. Camins por mgicos senderos entre zorros y venados. Fotogras bellas ores y escuchs el canto de los pjaros. Te emocions con los coreogrcos saltos de las ballenas y sonres con los juegos de los pinginos.
Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus reas protegidas, encontrs una ora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivs con las ms puras sensaciones. Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a
descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.
Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos.
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En Argentina descubrs y disfruts de la naturaleza en todo su esplendor. Camins por mgicos senderos entre zorros y venados. Fotogras bellas ores y escuchs el canto de los pjaros. Te emocions con los coreogrcos saltos de las ballenas y sonres con los juegos de los pinginos. Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus reas protegidas, encontrs una ora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivs con las ms puras sensaciones.
Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.
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1 2 | A R G E N T I N A
El turismo en Argentina alcanz su rcord histrico durante el ao 2010 con ingresos superiores a los 5 mil millones de dlares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones con respecto al ao anterior.
El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias, para generar mayor atraccin a nivel mundial y descubrir nuevas posibilidades.
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A V E N T U R A S E N U N A G E O G R A F A I M P O N E N T E
Misteriosa y autntica
La grilla y composicin tipogrficaEn esta pgina, se presentan las relaciones entre cuerpos e interlneas de las distintas tipologas de informacin, para componer textos.
Es muy importante que siempre se respeten las tipografas institucionales de Marca Pas Argentina.
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tas y plenas en emejoru mes de entes
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tas y plenas en emejoru mes de entes
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pintorescos trenes tursticos
Especicaciones
Tamao: A4
| 1 2 71 2 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Estilo de composicin tipogrficaEn esta pgina se presentan las relaciones entre cuerpos e interlneas de las distintas tipologas de informacin para componer textos.
Es muy importante que siempre se respeten las tipografas institucionales de Marca Pas Argentina.
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L O R E M I P S U MD O L O R S I T E
InmensidadL O R E M I P S S U M
D O L O R S I TA M E T I N G A M I A
Misteriosay diversa
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L O R E M I P S U M D O L O R S I T E
GeografamisteriosaDonec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.
111
2 22
3
3
3
Especicaciones
Dependiendo del tamao de la pieza
a desarrollar, se cambiarn los cuerpos
tipogrcos de manera proporcional.
Las relaciones entre los elementos
(volanta, ttulo y copete) deben mantenerse.
Elementos tipogrcos
Los elementos con los que contarn las puestas
tipogrcas son los siguientes:
1. Volanta: 21/25
2. Ttulo principal: 132
3. Copete: 36/44
| 1 2 91 2 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
1 2 | A R G E N T I N A A R G E N T I N A | 1 3
descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos.
Tu corazn ya palpita ms fuerte. Es que en Argentina siempre hay un desafo esperando por vos.
En Argentina descubrs y disfruts de la naturaleza en todo su esplendor. Camins por mgicos senderos entre zorros y venados. Fotogras bellas ores y escuchs el canto de los pjaros. Te emocions con los coreogrcos saltos de las ballenas y sonres con los juegos de los pinginos. Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus reas protegidas, encontrs una ora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivs con las ms puras sensaciones.
Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.
Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos. Deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo.
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A V E N T U R A S E N U N A G E O G R A F A I M P O N E N T E
Misteriosa y autntica
1 4 | A R G E N T I N A
Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafan a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos.
En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos naturales. En Argentina descubrs y disfruts de la naturaleza en todo su esplendor. Camins por mgicos senderos entre zorros y venados. Fotogras bellas ores y escuchs el canto de los pjaros. Te emocions con los coreogrcos saltos de las ballenas y sonres con los juegos de los pinginos.
Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus reas protegidas, encontrs una ora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivs con las ms puras sensaciones. Hay quienes despiertan cada da pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compaa para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.
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golf, a vivir las virtudes de la nieve en su mximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes tursticos.
En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Crdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores.
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El turismo en Argentina alcanz su rcord histrico durante el ao 2010 con ingresos superiores a los 5 mil millones de dlares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones con respecto al ao anterior.
El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino lder de la oferta turstica de Latinoamrica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de mxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias, para generar mayor atraccin a nivel mundial y descubrir nuevas posibilidades.
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70.9
_ Doble apertura _ Doble continuacin y cierre de nota
Ejemplo de pieza editorial
En este apartado se presenta un modelo de composicin editorial, que combina distintas posibilidades del sistema.
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1
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35.2
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10
20
-20
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289 197 145 132 75 196 124143102
310 290 215 127 95 143350289
Tablas, cuadros y grficos
Es importante que todos los datos y/o estadsticas correspondientes a Marca Pas Argentina se presenten de manera consistente. Esto se puede lograr mediante el uso de los colores institucionales, poniendo mucho cuidado en sus combinaciones.
| 1 3 31 3 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Ubicacin del isologotipo
La ubicacin del isologotipo en las piezas de comunicacin deber respetar los lineamientos anteriormente mecionados y el espritu de la marca.
El isologotipo deber estar ubicado preferentemente en el extremo inferior derecho. Su tamao depender de los requerimientos de lectura que imponga el soporte o medio.
Ubicacin del cierre de aviso
En la presente pgina se muestra la ubicacin que debe tener el cierre de aviso, con dos variantes.
| 1 3 51 3 4 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Cierra de aviso
A n de enriquecer las piezas, aun cuando deban ser sencillas, se ha desarrollado un cierre de aviso a partir del comportamiento de la grca complementaria. El mismo da lugar a un rea soporte que asegura la correcta aplicacin, legibilidad e impacto de la marca.
L O R E M I P S
D O L O R S I T
InmensidadDonec porttitor ligula eu dolor, maecena vitais
L O R E M I P S
D O L O R S I T
InmensidadDonec porttitor ligula eu dolor, maecena vitais
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Cierre de aviso en formatos verticales
La proporcin del cierre de avisos verticales deber alcanzar una altura mxima de un mdulo sobre cinco (que subdividen virtualmente el alto de la supercie del aviso).
Presentamos la ubicacin del mismo, su grilla correspondiente y la modulacin del espacio para piezas editoriales.
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L O R E M I P S U MC O N S E C T E T U E R
ProgresoDonec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.
L O R E M I P S U MC O N S E C T E T U E R
Progreso
Especicaciones
Recomendamos que el cierre tenga aire a su alrededor
y que se tome como referecia para la construccin de la
pieza el mdulo correspondiente al cierre de aviso.
1x = medida total del cierre de aviso
| 1 3 91 3 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Cierre de aviso en formatos horizontales
La proporcin del cierre de avisos horizontales deber alcanzar una altura mxima de un mdulo sobre tres (que subdividen virtualmente el alto de la supercie del aviso).
Presentamos la ubicacin del mismo, su grilla correspondiente y la modulacin del espacio para piezas editoriales.
Donec porttitor ligula eu dolor.
L O R E M I P S UD O L O R E S I
InmensidadDonec porttitor ligula eu dolor.
L O R E M I P S UD O L O R E S I
Inmensidad
| 1 4 11 4 0 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Cierre de imagen para avisos
Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso, el cierre del mismo debe ser dinmico al igual que la grca complemetaria, que podr estar presente o no. El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.
En la presente pgina se detalla el modo de aplicacin del mismo con su correspondiente proporcin y uso de colores institucionales.
La imagen nunca podr cerrar a la mitad de la altura del aviso, a n de evitar situaciones estticas.
Especicaciones
La pieza se dividir en mdulos que fraccionan
virtualmente el alto de la supercie del aviso.Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.
L O R E M I P S U MC O N S E C T E T U E R
Progreso
www.argentina.exports
| 1 4 31 4 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Avisos: Tensin
Es muy importante que exista cierta tensin entre la composicin tipogrca y la posicin de la marca.
Especicaciones
Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso,
el cierre del mismo debe ser dinmico al igual que la
grca complemetaria, que podr estar presente o no.
El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.
Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.
Activa
Complemento verbal
Donec porttitor ligula eu dolor.
L O R E M I P S U MS I T A M E T
Inmensidad
| 1 4 51 4 4 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Avisos: Alineacin
Es muy importante la ubicacin del cierre y la marca estn alineados con los textos principales de los avisos.
Especicaciones
Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso,
el cierre del mismo debe ser dinmico al igual que la
grca complemetaria, que podr estar presente o no.
El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.
| 1 4 71 4 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Modelo Banner
En esta pgina se presentan modelos de banner en los que se aplican las distintas posibilidades del sistma grco.
Especicaciones
Cuando la imagen no ocupa el 100% del rea del aviso, el cierre del mismo debe ser
dinmico al igual que la grca complemetaria, que podr estar presente o no.
El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.
| 1 4 91 4 8 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Cobranding en comunicaciones propias
En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de la pieza corresponder a la de Marca Pas Argentina y la marca vinculada tendr el mismo tamao de aplicacin
Especicaciones
Las marcas que acompaen a la marca pas en sus
comunicaciones debern colgar de altura de x de la
palabra "Argentina"
El mdulo para calcular los espacios es la letra A
Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.
L O R E M I P S U MD O L O R S I T E
L O R E M I P S U MD O L O R S I T E
Inmensidad
| 1 5 11 5 0 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de la pieza corresponder a la de Marca Pas Argentina y la marca vinculada tendr el mismo tamao de aplicacin
Especicaciones
Las marcas que acompaen a la marca pas en sus
comunicaciones debern colgar de altura de x de la
palabra "Argentina"
El mdulo para calcular los espacios es la letra A
Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.
L O R E M I P S U MD O L O R S I T E A
Inmensidad
| 1 5 31 5 2 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
+0,.6;699,:.PYH,ZWH|H
^^ ^KPLNV[VYYLZJVT
_Convenio de colaboracin
_Convenio de colaboracin
_Pieza de terceros
1/22 x
1/12 x1/7 x
1/9 x
Cobranding en comunicaciones de terceros
En el caso de que la Marca Pas deba aplicar en comunicaciones de terceros, la identidad visual que prevalecer ser la de este ltimo. Si la legibilidad de la marca se viera comprometida, se podr recurrir al uso de un recuadro blanco, siguiendo las normativas de la gua.
Si la comunicacin pertenece a un tercero que posee un convenio de colaboracin con Marca Pas, esta deber ubicarse en la parte superior de la pieza, tanto alineada a derecha o izquierda.
Especicaciones
Las marcas que acompaen a la marca pas en sus
comunicaciones debern colgar de altura de x de la
palabra "Argentina"
El mdulo para calcular los espacios es la letra A
| 1 5 51 5 4 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
_ Tapa _ Tapa_ Interior _ Interior
Modelo de folleto
En este apartado se presenta un modelo de folleto (tapa e interior), en el que se utilizan los lineamientos del sistema.
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C O N U N A N A T U R A L E Z A
AutnticaDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei.
C O N U N A N A T U R A L E Z A
ActivaDonec porttitor ligula siaieu dolor, maecenei.
| 1 5 71 5 6 | A R G E N T I N A Elementos grcos | 2L A Y O U T Y D I A G R A M A C I N | 2 . 6
Modelo dptico
En estas pginas se muestra un posible modelo de sistema de folletos tursticos. Cada uno se dirige a un segmento clave y fue elaborado teniendo en cuenta los lineamientos previstos en el presente manual.
Especicaciones
Cada eje turstico se encuentra representado por un
color previsto en la paleta cromtica auxiliar de Marca
Pas Argentina.
C O N U N A N A T U R A L E Z A
AutnticaDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit amet lorem ipsuminas meinas.
C O N U N A E S E N C I A
NaturalDonec porttitor ligula siai.
C O N U N A E S E N C I A
ActivaDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei.
T E N E M O S
S A B O R E S
GourmetDonec porttitor ligula siai eu dolorei
S O M O S E L L U G A R P A R A
ReunionesDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit amet lorem ipsuminas meinas.
S O M O S E L L U G A R P A R A
Alta GamaDonec porttitor ligula siai eu dolor, mei sit amet lorem ipsuminas meinas.
| 1 5 91 5 8 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
AplicacionesP A P E L E R A
L A M A R C A E N M O V I M I E N T O
P G I N A W E B
| 3 . 1
| 3 . 2
| 3 . 3
| 3
| 1 6 11 6 0 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
Papelera | 3 . 1A N I M A C I N
P G I N A W E B
| 3 . 2
| 3 . 3
| 1 6 31 6 2 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3P A P E L E R A | 3 . 1
Hi
Bonjour
Hola!
Hallo
Ol
Nombre y ApellidoCargonApellido@argentina.travel
Cel. (+54 9) 11 22 33 44 55 | 4444 Paraguay St. 4 oor (C1008AAW), Buenos Aires, Argentina Phone (+54 11) 4888-0000 ext. 2222
Tarjetas personales
La papelera institucional es un conjunto de soportes para documentos de correspondencia. Se trata de una aplicacin tpica y sencilla de la marca, que porta sus elementos identitarios y transmite su espritu, al tiempo que contempla el rol funcional propio de cada elemento.
Nombre y ApellidoCargonApellido@argentina.travel
Cel. (+54 9) 11 22 33 44 55 | 4444 Paraguay St. 4 oor (C1008AAW), Buenos Aires, Argentina Phone (+54 11) 4888-0000 ext. 2222
Argentina negra, 10 pts., K: 100%
Argentina negra cursiva, 8 pts., Pantone 639C
Argentina regular, 8 pts., Pantone 639C
Argentina regular, 8 pts., K: 70%
| 1 6 51 6 4 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3P A P E L E R A | 3 . 1
Lorem ipsum
Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Morbi commodo, ipsum sed pharetra gravida, orci magna
rhoncus neque, id pulvinar odio lorem non turpis. Nullam sit amet enim. Suspendisse id velit vitae ligula
volutpat condimentum. Aliquam erat volutpat. Sed quis velit. Nulla facilisi. Nulla libero. Vivamus
pharetra posuere sapien. Nam consectetuer. Sed aliquam, nunc eget euismod ullamcorper, lectus nunc
ullamco rper orci, fermentum bibendum enim nibh eget ipsum. Donec porttitor ligula eu dolor.
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Papel membretado
En la presente pgina se muestra un ejemplo de papel membretado, con el detalle de su construccin.
| 1 6 71 6 6 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3P A P E L E R A | 3 . 1
_Sobre avin _Sobre bolsa
Sobres
En este apartado se presentan los distintos diseos de sobre para Marca Pas Argentina.
De estos modelos podrn desprenderse otros a futuro, siempre que se respete el espritu que gui su creacin.
| 1 6 91 6 8 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3P A P E L E R A | 3 . 1
_Exterior _Interior
Carpetas
Presentamos un ejemplo de carpeta institucional, especialmente diseada para Marca Pas Argentina.
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dedicationddicacetoewijdingdedicao
professionalismprofessionnalismeprofessionalismeprossionalismo
capacitycapacitinhoudcapacidade
visionvisionvisieviso
opportunityoccasionkansoportunidade
initiativeinitiativeinitiatiefiniciativa
Strengthforteressevestingfortaleza
Dedicacin
Profesionalismo
Capacidad
Visin
Oportunidad
Iniciativa
Fortaleza
AplicacionesPapeleraSoportes digitalesMerchandising
| 1 7 11 7 0 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3P A P E L E R A | 3 . 1
Equipo de mateBilleterasKit para vinosBolso
| 1 7 31 7 2 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3P A P E L E R A | 3 . 1
| 1 7 51 7 4 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3E S T I L O F O T O G R F I C O | 2 . 1
Animacin | 3 . 2P G I N A W E B | 3 . 3
| 1 7 71 7 6 | A R G E N T I N A Aplicaciones | 3A N I M A C I N | 3 . 2
_1
_4
_2
_5
_3
_6
Modelo de cierre de placa de T