Apresentação

Apresentação

Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação.

Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação.

O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca.

Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.

Manual da Marca | Apresentação 03

Conceito de Marca

Clotilde Perez menciona em seu livro *1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência.

De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos.

Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor.

Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes.

Segundo Ana Luisa Escorel *2, "Logo" em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de Typo é padrão e também pode significar grafia.

Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado.

Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes:• O logo deve expressar um sentido que seja facilmente percebido;• Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer formato e processo;• Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem;• Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.

Introdução

*1 Livro Signos da MarcaExpressividade e Sensorialidade, p.6;

*2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.

Manual da Marca | Apresentação 04

Identidade Visual

A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.

O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade.

Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.

Introdução

Manual da Marca | Apresentação 05

Manual de Identidade

O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização.

O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.

Introdução

Manual da Marca | Apresentação 06

DNA da Marca

O DNA é o conjunto de atributos que expressam a identidade da marca.

É a partir destas características que são desenvolvidos os projetos que integram a identidade do estúdio: a marca, todo o material de comunicação e divulgação, a plataforma (visão, missão e valores).

É importante que estas características sejam mantidas sempre em todos os meios de comunicação da empresa.

InovaçãoAutêntica | Curiosa | Dinâmica

QualidadeExigente | Detalhista | Parceria

CompromissoTransparente | Presente | Realizadora

Introdução

Manual da Marca | Apresentação 07

Sumário

APRESENTAÇÃO

Conceito de MarcaIdentidade VisualManual de IdentidadeMissão - Visão - Valores

COMPONENTES DO LOGOTIPO

Logomarca e Assinatura (Apresentação da Marca)Justificativa do Nome e Elementos EstruturaisDefinição da MarcaIdentidade das CoresAssinaturas da MarcaAssinaturas Complementares

CONSTRUÇÃO

Malha Construtiva - Símbolo GráficoProporções Assinaturas (1)Proporções Assinaturas (2)Área de Proteção LogotipoÁrea de Proteção - Símbolo GráficoRedução MínimaRelevo

CORES

CromáticoMonocromáticoPositivo e NegativoContraste e LuminosidadeAplicação em Fundis Fotográficos

APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS

Cores Institucionais - Especificações TécnicasTipografia InstitucionalTipografia AuxiliarIdentidade Auxiiar

PAPELARIA

Manual da Marca | Apresentação 08

Componentes

do Logotipo

Apresentação da Marca

centro automotivo

Símbolo

Tipograma

Tagline

Manual da Marca | Componentes do Logotipo 09

Justificativa do Logotipoe Elementos Estruturais

PROPORÇÕES

As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade emuma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.

SÍMBOLO

O símbolo da Cassia é de primordial importância na identidade da agência. Ele carrega consigo tudo o que a agência tem por objetivo transmitir.Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.

TIPOGRAFIA

A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.

TIPOGRAMA

O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.

ASSINATURA

A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.

CORES

A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual*4. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca.Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.

*4 A cor como informação a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p.15.

Manual da Marca | Componentes do Logotipo 11

Justificativa do Logotipoe Elementos Estruturais

DEFINIÇÃO DA MARCA

A Edu Rodas é uma marca mista, composta por uma mistura de elementos nominativos e figurativos.Os elementos normativos são compostos pela tipografia com tipogramas exclusivos.

A tipografia tem como característica o equilíbrio entre razão e emoção, utilizando harmonicamente linhas retas e curvas. Estas linhas formam os tipogramas que representam a marca juntamente com os elementos figurativos.

Os elementos figurativos são compostos por formas orgânicas, utilizando linhas curvas. Estas linhas formam um desenho, neste caso uma roda estilizada que representa o produto principal da marca, com os movimentos necessários os elementos figurativos juntos tornam a marca dinâmica, contemporânea e representativa.

Os elementos normativos e figurativos têm a função de realizar a fácil identificação, compreensão e memorização da marca.

A força deste conjunto de elementos tem o objetivo de posicionar positivamente a marca, assim como aumentar sua participação no mercado.

IDENTIDADE DAS CORES

PretoO extremo oposto do branco, o preto é a ausência total da luz. É importante ressaltar que o preto é uma cor elegante quando corretamente aplicado, sendo também uma cor luxuosa.

VermelhoForça, vitalidade, atenção, sensualidade, paixão, amor, força e calor são o que o vermelho representa. Aumenta as formas por ser uma cor com muita força visual, além de ter um grande peso visual.

Definição da MarcaIdentidade das Cores

centro automotivo

Manual da Marca | Componentes do Logotipo 12

Justificativa do Logotipoe Elementos Estruturais

Apresentamos neste tópico como se apresentam as assinaturasprincipais da marca.

No arquivo estão representadas como assinatura_01 e assinatura_02.

Assinaturas da Marca

centro automotivo

centro automotivo

Manual da Marca | Componentes do Logotipo 13

assinatura_02

assinatura_01

Justificativa do Logotipoe Elementos Estruturais

Para obtermos mais versões e a marca se comportar de formamais versátil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foram criadas assinaturas complementares.

Assinaturas Complementares

Manual da Marca | Componentes do Logotipo 14

Construção

Construção

Malha ConstrutivaSímbolo Gráfico

Esta é a malha construtiva do símbolo gráfico.

Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobre malhas.

8

2228

2222

2

82

8

8

8

232222 22

24

Y

Y

A malha construtiva possui um tamanho de 23 x 8 módulos(largura x altura). Cada módulo tem seu tamanho definido emY x Y, corresponde à largura total da construção, dividida em 23partes iguais.

Manual da Marca | Construção 16

Construção

Malha ConstrutivaTipograma

O espacejamento entre as letras que compõem o logotipo (Tipograma) foi feito a partir do módulo representado em azul , correspondente à espessura da letra " " , dividida em 11 partes iguais.

Manual da Marca | Construção 17

3 3 3 3 3 3 3 311

8

70

888

284

28

882

24

24

294

2

2

8

2 8

xx

xx

xx

xx

Esta é a malha referencial do logotipo. Aqui estão todos os dados que orientam e possibilitam sua reprodução fiel em quaisquer meios.

A malha possui um tamanho de 70 x 8 módulos(largura x altura). O módulo utilizado para suaconstrução, está representado em azul e amarelocom suas devidas proporções evidenciadas pelo gráfico.

Construção

ProporçõesAssinaturas (1)

As assinaturas foram construídas a partir de relações deproporção presentes entre os elementos que compõem a marca(tipograma, símbolo e tagline).O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é aletra " u " do logotipo.

A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline"Centro Automotivo" é a "Rockwell" e o tipograma tem em suas informações o desenvolvimento do tipo especialmente para a marca.

É importante que estas características sejam mantidas sempre, para garantir unidade e integridade à marca.

Manual da Marca | Construção 18

1/3 1/3

Construção

ProporçõesAssinaturas (1)

As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporção presentes entre os elementos que compõem a marca (tipograma e tagline).O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é aletra " u " do logotipo.

A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline"Centro Automotivo" é a "Rockwell" e o tipograma tem em suas informações o desenvolvimento do tipo especialmente para a marca.

É importante que estas características sejam mantidas sempre, para garantir unidade e integridade à marca.

Manual da Marca | Construção 19

1/3 1/3

Construção

Área de ProteçãoLogotipo

As assinaturas possuem área de proteção para que seu objetivoseja de preservar, proteger e manter intacto a integridade damarca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line

Manual da Marca | Construção 20

A Letra « u « do tipograma é a referência que utilizaremos paraexecutarmos todas as construções da área de proteção.

Construção

Área de ProteçãoSímbolo Gráfico

No símbolo gráfico o método utilizado para construir a áreade proteção é equivalente à altura total do símbolo representado por quadrados YxY divididos em 3 partes iguais.

Manual da Marca | Construção 21

Y

Y

ConstruçãoRedução Mínima

Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, deve-setomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimopermitido para que não haja distorções nem perda de qualidadee legibilidade para o reconhecimento da marca.

20mm 20mm

20mm 20mm

10mm 10mm

Manual da Marca | Construção 22

Construção

Relevo

O logotipo pode ser utilizada na versão em relevo, apropriadapara situações que necessitem de acabamentos com restrições esimplificações quanto à forma, como por exemplo clichês paraformação de relevo em papéis.

Manual da Marca | Construção 23

Cores

Cores

Cromático

Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca.Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial.

Manual da Marca | Cores 25

Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos - Aplicação dos Códigos/Cores Institucionais - Aplicações Técnicas deste manual de identidade.

Cores

Monocromático

Versão monocromática da marca.

Manual da Marca | Cores 26

CoresPositivo e Negativo

Versão positivo e negativo da marca.

Manual da Marca | Cores 27

Cores

Contraste eLuminosidade

Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importanteconsiderar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca.

Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridosinstitucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste, e estudos de luminosidade, com a marca em sua versão preto e branca sendo aplicada em escala de cinza.

Manual da Marca | Cores 28

Cores

Aplicação emFundos Fotográficos

Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser naversão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ouescuro).

É permitido a aplicação da marca em cromático quando houverum contraste aceitável.

Manual da Marca | Cores 29

Aplicação

dos Códigos

Aplicação dos CódigosCores InstitucionaisEspecificações Técnicas

Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal.

Manual da Marca | Aplicação dos Códigos 31

Pantone Process Black PC

R55 G52 B053

C20 M0 Y0 K100

Hexadecimal #606062

Pantone 485C

R207 G000 B000

C11 M100 Y100 K6

Hexadecimal #Cf0000

Aplicação dos CódigosTipografia

Institucional

Manual da Marca | Aplicação dos Códigos 32

A fonte utilizada para a tagline é a «Rockwell»

RockwellABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Aplicação dos CódigosTipografia Auxiliar

Manual da Marca | Aplicação dos Códigos 33

A família tipográfica adotada para títulos e textos de peças publicitárias e mídias impressas é a "Rockwell".

Para arquivos de documentos de texto e planilhas a fonte quedeve ser utilzada a família regular e regular bold "Bistream Vera Sans".

Para arquivos digitais como por exemplo: e-mail e site sugerimoso uso da família da fonte regular e regular bold «Arial».

RockwellABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Bistream Vera Sans

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Bistream Vera Sans

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Aplicação dos CódigosIdentidade Auxiliar

Manual da Marca | Aplicação dos Códigos 34

Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os significados ea personalidade da marca.

Foram feitas versões em imagens coloridas para serem usadas nos diferentes meios de comunicação de acordo com a necessidade.

Todas estas opções são sugestões e por terem imagensdiferenciadas, é permitido muitas variações conforme a necessidade das peças sempre com o tema relacionado ao produto da Edu Rodas Centro Automotivo