O conjunto de regras que aqui será apresen-tado, foi especialmente desenvolvido para preservar a identidade da marca Sant’Ana Farmácia e Drograria, garantindo sua perfei-ta aplicação e reprodução gráfica, nas mais diversas superfícies e tipos de impressão e aplicação.

O desenvolvimento da identidade visual para farmácia Sant’Ana iniciou partir do es-tudo bibliográfico e de imagens sobre a Santa Ana, do qual seu nome significa “graça”, e é a mãe de Maria e avó do menino Jesus. Nas imagens pesquisadas Sant’Ana apresen-ta-se com o menino Jesus ou alguma criança em seu colo, o que serviu de base para criação do símbolo que representaria a nova marca.

Buscou-se criar uma identidade visual forte e concisa, do qual tivesse uma ligação com o nome Sant’Ana, e que representasse as liga-ções de bem estar e saúde da farmácia para com seu público alvo.

Apresentação

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sumário

A marca (identidade visual) da empresa é composta por alguns elementos que irão personalizar e particularizar o nome da em-presa. A composição da assinatura visual é feita por dois elementos, símbolo gráfico e logotipo.

iDENTiDADE VisuAL

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Define-se símbolo como o desenho carac-terístico com o objetivo de funcionar como elemento gráfico da identidade visual, ou seja, algo que nos faça lembrar graficamen-te da empresa, organização, produto, serviço ou evento.

O símbolo gráfico está composto pela forma estilizada de Sant’Ana e uma criança em seu colo, onde se apresenta de forma original e única dando credibilidade e modernidade à marca, além de destacar a seriedade e gran-diosidade da empresa.

símboLo

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A forma particular da escrita da marca é de-finida como logotipo. Essa forma particular se deve a legibilidade e diferenciação para dar personalidade a marca.

Nesse caso, a fonte escolhida para o nome da marca foi a TRAJAN PRO, uma fonte que transmitisse tradição e segurança, conceitos dos quais definem uma empresa na área da saúde. O uso desta fonte se torna particular para esta marca, do qual foram alteradas as distâncias entre as letras para uma melhor visualização.

LogoTipo

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Na tipografia da marca foi utilizada a fonte TRAJAN PRO, do qual fica distinta para o uso particular da marca em caixa-alta.

foNTE priNcipAL

TRAJAN PRO

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TRAJAN PRO bold

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MINION PRO

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MINION PRO Itálic

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MINION PRO Bold

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MINION PRO Bold Condensad

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foNTE AuxiLiAr

A confecção deste manual foi desenvolvida com a fonte auxiliar MINION PRO, do qual apresenta legibilidade e compatibilidade se-melhante a da marca além de apresentar di-versas variações em sua estrutura.

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A marca é composta por três cores, também conhecidas como cores institucionais. Abai-xo, essas cores estão representadas em esque-mas cromáticos: PANTONE para impressos em cores especiais, CMYK para impressos em seleção de cores e escala RGB para assi-naturas eletrônicas.

pADrão DE corEs

A MARCA E SUAS APLICAÇÕES

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A malha construtiva é a ferramenta de funda-mental importância para a correta constru-ção e aplicação da marca. A malha constru-tiva serve de guia, mantendo as proporções e prevenindo possíveis distorções.

mALhA coNsTruTiVA

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Para ampliar a marca basta multiplicar o va-lor máximo de medida pelas medidas de al-tura e largura abaixo:

DimENsioNAmENTo DA mArcA

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Tendo em vista que essa identidade visual é uma junção de símbolo e logotipo, define-se uma relação de medida para garantir uma le-gibilidade de maneira satisfatória. A redução máxima da marca segue de acordo com as especificações abaixo:Aconselha-se para impressões de redução máxima a utilização da marca em monocro-mia pois esta apresenta uma contraste maior com o fundo e assim a legibilidade da marca não ficará comprometida.

OBS: A redução não se aplica para todos os tipos de im-pressão e suportes, portanto, recomenda-se fazer testes quando houver a necessidade.

rEDução máximA

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É de suma importância estabelecer uma mar-gem de segurança, pois é ela quem define olimite máximo de aproximação de outros elementos. Com essa margem bem definida a integridade, a legibilidade e visualização da marca se mantém dentro dos padrões estabe-lecidos. Para isso, utiliza-se a altura da letra ‘N’ que está presente na palavra SANT’ANA’, e através dela foram estabelecidos seus limi-tes, como segue abaixo:

mArgEm DE sEgurANçA

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Em um projeto gráfico os formatos de apli-cação e impressão podem variar, para isso estipula-se padrões de aplicação, do qual po-de-se constatar a seguir:

Aplicação vertical

VAriAçõEs DE ApLicAção

Aplicação horizontal

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Quando for necessário o uso de impressões com apenas uma cor, a aplicação da marca pode ser fei-ta em monocromia com o uso das cores padrão.

VAriAçõEs NA ApLicAção

O uso da identidade visual em negativo é especifi-co para aplicações em que seja necessária a utiliza-ção da marca sobre fundos onde não haja contras-te com a marca.

Aplicação em Monocromia

Aplicação em Negativo

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Tamanho: 9x5cmPapel: Couchê 250gr.Cores: 4x4Acabamentos: Verniz localizado e laminação fosca.

cArTão DE VisiTAs

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Tamanho: 4,4 cm de diâmetro.Papel: Couchê 120gr.Cores: 4x0.Acabamentos: Faca especial em formato de circulo e verniz total.

imã DE gELADEirA

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cAmisETA iNsTiTucioNAL

Tecido: Algodão ou PoliviscoseCores: 1x0.

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sAco pArA rEméDios

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ANúNcio jorNAL 1/2 págiNA

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WALLpApErs

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WALLpApErs

PROJETO GRÁFICO DESENVOLVIDO POR WILLIAM MÜLLER VARELLA

DESIGNER GRÁFICOwmvarella@gmail.com