Manual de identidade visual

Saúde da Família é uma estratégia do Ministério da Saúde que alcançou grande

sucesso e recebeu uma menção da Organização Mundial da Saúde como modelo a ser

adotado por todos os países pertencentes ao órgão.

Devido a esse sucesso, optou-se por modernizar a marca da Estratégia Saúde da

Família por meio da reestruturação da sua identidade visual. Partindo do princípio de

que a marca tem como objetivo principal levar as práticas e ações de saúde para mais

perto das famílias, buscou-se reestlizá-la a marca, deixando-a mais moderna e ainda

mais amigável, com cores mais quentes e destacadas.

Assim, trabalhou-se com referências mais próximas do público a quem a estratégia

deve atingir. Essa proximidade visa a mudança da percepção que as pessoas têm da

Saúde da Família, aumentando a sua divulgação.

A seguir, você poderá conferir o resultado desse trabalho, bem como as formas

corretas de sua aplicação e utilização em conjunto com outras marcas do Governo

Federal e também em uniformes, veículos e demais materiais de divulgação e

prestação de serviço.

Introdução

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 3

Esta é a nova marca da Estratégia Saúde

da Família. Como foi citado

anteriormente, no trabalho de

reestruturação foram utilizadas linhas

mais arredondadas e cores mais quentes

e vibrantes, sem, no entanto,

modificar os elementos principais.

Assim, o resultado é uma marca

mais moderna e amigável, mais próxima

do universo referencial do

público a quem os benefícios da

estratégia são direcionados.

Conceito da marca

1.00 Diretrizes para a marca

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 5

A consolidação de uma marca requer o

uso correto de todos os seus elementos.

Para aplicar a marca Saúde da Família

em qualquer meio, solicite sempre um

arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-

la, pois você estará arriscando a

qualidade da imagem do serviço.

Somente no caso de total

indisponibilidade dos meios de

reprodução eletrônica deverá ser

utilizado o diagrama ao lado, no qual

a retícula de módulos quadrados

orienta na construção do símbolo e no

espacejamento do logotipo.

1.01 Grid de construção

14 módulos

12 m

ódul

os

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 6

A marca pode ocorrer em apenas uma

versão: vertical.

1.02 Assinatura visual

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 7

Versão cores sólidas

Monocromática a traço - Uso restrito Para utilizações da marca chapada em 1 cor (sem variação tonal).

Para a aplicação da marca Saúde da

Família existem quatro versões

diferentes, cada uma com sua variação

para fundos escuros e claros.

Deve-se sempre dar preferência à marca

nas cores institucionais em fundo branco.

No entanto, ela também poderá ocorrer

em negativo.

1.03 Versão positiva

Versão preferencial: DegradêPoderá ser utilizada sobre fundos claros e escuros, seguindo os exemplos acima.

Monocromática - Uso restrito Para utilizações da marca chapada em uma cor, que permitam o uso de retícula.

0% 50% 100%

Exemplo de aplicações da marca em versão positiva sobre fundos com saturação variada.

As variações cromáticas.

Cores-padrão

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 8

A logo Saúde da Família é bastante

versátil nas aplicações, por possuir

um outline branco que facilita a

aplicação sobre qualquer fundo sem

perda de leitura.

1.04 Versão negativa

0% 50% 100%

Exemplo de aplicações da marca em versão positiva sobre fundos com saturação variada.

As variações cromáticas.

Cores-padrão

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 9

7469c

C 100 M 20 Y 0 K 40

R 0 G 101 B 149

2915c

C 59 M 7 Y 0 K 0

R 84 G 188 B 235

1805c

C 0 M 91 Y 100 K 23

R 192 G 49 B 26

1505c

C 0 M 42 Y 77 K 0

R 249 G 163 B 80

80%

60%

40%

20%

80%

60%

40%

20%

80%

60%

40%

20%

80%

60%

40%

20%

Escala Pantone

CMYK

RGB

Saturações previstasDependendo da peça a ser

confeccionada e da sua natureza

(papel, cartão, película adesiva, metal

etc.), outras referências de cores

serão necessárias.

Caso não exista uma especificação

estabelecida, a conversão deve ser

feita por aproximação, tomando-se

a escala Pantone como base para

comparação. Na tabela ao lado estão

as referências dos materiais usados

com maior frequência.

1.05 Cores-padrão

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 10

Para garantir a integridade da marca

Saúde da Família quando aplicada

juntamente a textos, imagens, gráficos,

ou outras marcas, é importante

mantê-la protegida dentro da área de

proteção, determinada ao lado.

Para a determinação da área deproteção da marca, foi utilizadaa representação da cabeça dopictograma central. A medida total deste módulo representa “x”, que será modulado em torno dos limites da dimensão da logo. A área resultante desse cálculo, representa a área de proteção da logo.

=x

xx

x

x

xxx

x

x

x x

x

1.06 Área de proteção

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 11

Nos casos em que a marca Saúde da

Família sofrer grande redução em seu

tamanho, é necessário seguir as

orientações das escalas de redução

determinadas ao lado.Para uma redução de até 3 cm, a versãodegradê poderá ser utilizada sem perder suas características.

Quando a marca Saúde da Família sofrer uma redução abaixo de 3 cm, será necessário utilizar a versão sem degradês e sem bordas mais finas. A redução máxima permitida da marca é 1,2 cm. Essa medida garantirá a boa leitura e a percepção da mesma.

1.07 Redução da marca

3 cm

1,2 cm2,9 cm

3 cm

escala mínima, versão degradê

1,2 cm2,9 cm

entre 2,9cm e 1,2cma marca utiliza as coresna versão s/ degradê e também sem o uso dos contornos. não é permitido o uso paramenos que 1,2cm.

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 12

A família tipográfica escolhida para

a identidade visual da marca Saúde

da Família foi a FRUTIGER (Adrian

Frutiger, 1977), uma tipografia

moderna e de boa legibilidade.

O uso dessa família tipográfica está

previsto também para aplicações

nos demais textos (anúncios

publicitários, cartas, endereços de

papelaria institucional, títulos e

textos de formulários etc.).

1.08 Tipografia

Tipografia institucional da marca Frutiger

abcde 0123ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

45 Light

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

75 Black

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

55 Roman

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

65 Bold

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 13

Existem duas combinações possíveis de

aplicação em conjunto com a logo do

Ministério da Saúde: uma vertical e outra

horizontal. Essas aplicações devem

seguir os modelos de proporção e

distanciamento mostrados nos

modelos abaixo.

VERSÃO HORIZONTAL

Abaixo, a possível disposição em sentido

horizontal da logo Saúde da Família na

assinatura conjunta com a logo SUS 20

Anos e Ministério da Saúde.

1.09 Assinatura conjunta

Ministério gestor

x

xxx

=x

xx

x

x

xxx

x

x

x x

x

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 14

Para a utilização de qualquer versão da

marca Saúde da Família são proibidas as

aplicações descritas abaixo.

Tais aplicações são incorretas e

certamente prejudicam a integridade da

marca, os seus valores e a

sua comunicação.

1.10 Uso indevido

Não aplicar a marca Saúde da Família com qualquer

tipo de distorção.

Não aplicar a marca Saúde da Família com outras cores que não sejam as descritas

neste manual.

Não deslocar e não refazer o layout de nenhum elemento da marca

Saúde da Família, como a tipografia.

Não usar na marca tipografia diferente da que foi determinada

neste manual.

Saúdeda

Sa údedaFamília

Sa

Sa údedaFamília

SaúdedaFamília

Sa údedaFamília

SaúdedaFamília

Sa údedaFamília

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 15

1.11 Usabilidade da marca

Impressão 4 cores

Impressão 1 cor

Meios eletrônicos

Televisão

Publicidade

Pintura Automóveis

Uso preferencial

Uso alternativo

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 16

2.00 Glossário

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 17

CMYK: Processo de impressão ou

visualização de cor dividida pela mistura

de cores aditivas: ciano, magenta,

amarelo e preto.

Identidade visual: Conjunto

sistematizado de elementos gráficos

que identificam visualmente uma

empresa, uma instituição, um produto

ou um evento, personalizando-os como

um logotipo, um símbolo gráfico, uma

tipografia, um conjunto de cores.

Malha construtiva: Trama quadrangular

que serve como base para a construção

de qualquer arte que exija precisão.

Monocromia: Impressão a uma só cor

(ou a preto).

Pantone: Tabela universal de cores que

associa cada tonalidade de cor a um

código. Padrão de cores muito utilizado

em artes gráficas como referência para

impressão.

Policromia: Processo de impressão a

várias cores.

Retícula: Rede de pontos, geralmente

diminutos, ou de traços que formam

quadrículos, linhas ou quaisquer padrões

regulares, traçada sobre vidro ou película

transparente, que se usa em off-set,

autotipia e heliogravura, para reprodução

de originais a meio-tom.

RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde,

azul). Sistema de cores aditivas primárias

utilizado em monitores de vídeo de

computadores e televisões.

Tipografia: Arte e processo de criação

e/ou utilização de símbolos relacionados

aos caracteres ortográficos (letras) e

paraortográficos (algarismos, sinais de

pontuação, etc.) para fins de reprodução.

2.01 Glossário

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 18

3.00 Aplicações da marca

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 19

A marca Saúde da Família deverá ser

aplicada no uniforme dos agentes de

saúde, conforme determinação abaixo.

3.01 Uniforme

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 20

Exemplo de aplicação da marca Saúde da

Família em boné.

3.02 Boné

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 21

Exemplo de aplicação da marca Saúde da

Família em jaleco usado por profissionais

ligados ao programa.

3.03 Jaleco

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 22

Exemplo de aplicação da marca Saúde da

Família em colete usado por profissionais

ligados ao programa.

3.04 Colete

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 23

Exemplo de aplicação da marca Saúde

da Família em mochila usado por

profissionais ligados ao programa.

3.05 Mochila

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 24

4.00 Sinalização

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 25

Para as unidades de saúde do Saúde da

Família, a aplicação da marca fica

estabelecida conforme os exemplos a

seguir.

4.01 Painel

Aplicação lateral de fachada

Placa lateral

Placa aérea

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 26

Seguindo a identificação da marca,

foi criado o exemplo de aplicação

em placa de identificação para fachada

das Unidades Básicas de

Saúde. A marca foi aplicada em um

painel com 1,50 x 1,0 m nas

proporções.

4.02 Fachada

UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE

Opções de produção1ª OPÇÃO | Placa de PVC com 0,50 cm, com aplicação de vinil recortado.2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão a jato de tinta, silk screen ou pintada a mão.3ª OPÇÃO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada a mão.4 cores - seguindo os padrões das logos.Adaptar os textos das páginas de fachada, quando julgar necessário. Trata-se de sugestão de material e de dimensões para confecção da placa.

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 27

Seguindo a identificação do produto,

foi criado o exemplo para aplicação da

marca Saúde da Família em um

totem de tamanho 0,8 x 2,0 m.

4.03 Totem

Opções de produção1ª OPÇÃO | Placa de PVC com 0,50 cm, com aplicação de vinil recortado.2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão a jato de tinta, silk screen ou pintada a mão.3ª OPÇÃO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada a mão.4 cores - Seguindo os padrões das logos.

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 28

Exemplo de aplicação da marca Saúde da

Família em móbile para sinalização.

4.04 Móbile

FRENTE VERSO

Este manual foi projetado pela agência Borghierh Lowe,

em março de 2012, para o Ministério da Saúde. Para fornecimento

dos originais digitais, entre em contato com a Secretaria de

Comunicação, por meio do e-mail planejamento@saude.gov.br.

Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 30