Post on 16-Jun-2020
ArquiteturaStudio.Perret
Sumário
Por que um Manual da Marca .................................... 3
A Missão de ser Melhor ................................................. 4
Apresentação ................................................................. 5
Paleta de Cores ............................................................... 6
Escala de Cinza................................................................ 7
Traço (P/B)........................................................................ 8
Traço (Cor)........................................................................ 9
Tipologia ........................................................................ 10
Malha de Construção ................................................... 11
Redução Máxima.......................................................... 12
Assinatura Conjunta.................................................... 13
Aplicação Sobre Fundo Colorido................................ 14
ArquiteturaStudio.Perret
3Por que umManual da Marca
A marca é a identidade da empresa.
Construída a partir de valores e princípios pratica-dos ao longo do tempo, a marca expressa compro-missos, inspira confiança, transmite solidez e tradição.
O logotipo é a representação gráfica da marca, a base de uma identidade visual utilizada pela empresa em sua comunicação com o mercado e com a sociedade.
Por isso, onde quer que esteja aplicado, o logotipo do Studio Perret de Arquitetura traduz a marca, a identidade de uma empresa que entende de decora-ção de interiores e exteriores, bem como projetos arquitetônicos, com padrão internacional e que tem a inovação como parte de seu dia a dia.
Em qualquer mídia seja ela impressa ou digital, ou vídeos, a marca Studio Perret de Arquitetura, com o seu logotipo, identifica a empresa que tem o compromisso de levar conforto, qualidade, seguran-ça e praticidade a clientes residências e empresariais em todo o Brasil.
Para assegurar o reconhecimento imediato de todos esses atributos, é preciso que a utilização da marca Studio Perret de Arquitetura seja padronizada, chegue ao público sempre da mesma forma, com a
mesma linguagem, garantindo uma comunicação clara e direta. Esse é o objetivo deste manual.
Aqui você encontra todas as orientações sobre o uso da marca Studio Perret de Arquitetura, com a aplicação do seu logotipo nas mais variadas situa-ções, com definições de tipografia, de cor e de formato nas diferentes peças.
A aplicação correta do logotipo da empresa contri-bui para construir e consolidar a imagem e a marca Studio Perret de Arquitetura, uma empresa que está sempre em evolução. Você, como todas as pessoas que fazem parte da empresa, também é responsável por ela.
Faça a sua parte zelando pela aplicação correta do logotipo da Studio Perret de Arquitetura, com o mesmo cuidado dedicado aos nossos produtos e serviços.
Seja qual for a utilização da marca Studio Perret de Arquitetura, consulte antes este manual. Leia com atenção e siga as orientações para cada tipo de peça ou situação.
Assim, você estará contribuindo para consolidar ainda mais a força da marca Studio Perret de Arquitetura, que sabe entender e atender às necessi-dades de cada cliente!
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4A missão dese melhor
Para oferecer sempre o melhor para seus clientes, o Studio Perret de Arquitetura tem como visão ser padrão mundial nos projetos arquitetônicos e decoração de interiores e exteriores.
Para isso, definiu como sua missão:
• Atuar com os melhores padrões de qualidade, e excelência em técnicas e inovações.
• Fortalecer a marca, promovendo o melhor atendi-mento ao cliente e o reconhecimento da nossa atuação como empresa sustentável.
• Buscar crescimento permanente, observando nossos valores e princípios, e sustentação financeira, por meio de Talentos (ter as pessoas como diferencial competitivo), Cliente (ser a marca de maior valor percebido) e Custos (ser o operador de menor custo).
5Apresentação
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A marca do Studio Perret de Arquitetura deve ser preservada e apresentada em conformidade com o padrão e as normas deste manual
Versão negativa
Desenhoda marca
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A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquerproduto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.
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logomarca
símbolo
Assinaturas
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Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca: vertical e logotipo isolado ou símbolo.A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.A utilização do logotipo isolado é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada ou rodapé de livros. Contudo, a aplicaçãodeve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca.
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vertical
logotipo isolado
Paleta deCores
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CMYK: 56c + 58m + 56y + 28k
CMYK: Oc + Om + Oy + 20k
CMYK: 24c + 35m + 56y + Ok
RGB: 107r + 9g + 94b Hexadecimal: #6B605E
RGB: 210r + 211g + 213b Hexadecimal: #D2D3D5
RGB: 197r + 164g + 126b Hexadecimal: #C5A47E
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Escala de Cinza
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CMYK: Oc + Om + Oy + 6Ok
CMYK: Oc + Om + Oy + 2Ok
CMYK: Oc + Om + Oy + 4Ok
RGB: 132r + 134g + 136b Hexadecimal: #848688
RGB: 210r + 211g + 213b Hexadecimal: #D2D3D5
RGB: 169r + 171g + 174b Hexadecimal: #A9ABAE
A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e será aplicada em situações onde haja limitações estéticas ou de reprodução. Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor se essa for a única cor no processo de impressão. Na versão cinza com fundo preto os tons de cinza não se diferem para dar melhor legibilidade.
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Traço (p/b)
A versão em traço, ou monocromática, deverá ser utilizada em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor ou por razões estéticas. Para a versão traço, além da cor preta, prefere-se, em casos especiais, as cores predominantes da marca. Nos casos em que a logomarca se sobrepuser a um fundo escuro, utiliza-se versão traço em negativo.
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Versão Traço Positivo - preta Versão Traço Negativo
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Traço (cor)11
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CMYK: 56c + 58m + 56y + 28k
CMYK: Oc + Om + Oy + 20k
CMYK: 24c + 35m + 56y + Ok
RGB: 107r + 9g + 94b Hexadecimal: #6B605E
RGB: 210r + 211g + 213b Hexadecimal: #D2D3D5
RGB: 197r + 164g + 126b Hexadecimal: #C5A47E
TipologiaInstitucional
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Não será permitida a alteração da família de tipos utilizada na logomarca do Studio Perret de Arquitetura. A logomarca do Studio Perret de Arquitetura utiliza a família de tipos Montserra (bold, negrito).
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A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0123456789
Malha deConstrução
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, podem ser encontrados nas Unidades.
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16x
20x
Grid
Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido um grid que asseguraa reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição. A logomarca possui uma margem de integridade a partir de suas quatro bordas de, no mínimo, x/2, onde x corresponde à altura da logomarca.
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2x
2x
2x
2xX
Reduçãomáxima
O limite de redução para a logomarca do Studio Perret de Arquitetura, com utilização da tipografia, é de 2,5 cm de largura. Sem a tipografia, a logomarca do Studio Perret de Arquitetura pode ser reduzida até 1,5cm de largura.Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-serespeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivasformas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
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2,50cm 1,50cm
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8mm
Impresso:
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6mm
Digital:
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40px
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30px
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Relevo Seco:
20 mm
Para aplicacao em relevo seco,deve-se utilizar a marca em suaversao monocromatica.
FundosColoridos
A marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos, contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas, a fim de garantir seu destaque sobre o fundo.1. As cores da marca não poderão ser utilizadas como fundo, ex.4 e 6.2. Quando o fundo for escuro, a parte em preto da marca deve ficar em branco, ex.1 e ex.5.3. Quando o fundo colorido não der legibilidade nem com versão em positivo nem com a versão em nativo da logomarca, (ex. 4 e 6), deve-se usar um retângulo branco como fundo para a marca, ex.3.
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Versão emretícula de preto
Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com aseguinte configuração:
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10% 20% 30% 40%
60% 70% 80% 90%
50%
100%
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidadeapresentada abaixo:
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FundosColoridos
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintescritérios de utilização:• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;• o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;• as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca;• a escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores do Studio Perret de Arquitetura.
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Studio.Perret
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