Post on 14-Jan-2016
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Introdução
Comunicação Persuasiva Contemporânea
•Fragmentação da atenção
• (Adler) Fim do tecnicismo puro e simples na análise da mídia (dados quantitativos)
•Pluralização do espaço midiático
• Multiplicação dos meios de contato da marca e da mensagem publicitária com seus públicos
•Ultrassegmentação
• (Giddens x Adler) Novos comportamentos de consumo numa era de múltiplas identidades.
O termo No Media
“Afasto o que não conheço”
•No Media é termo de exclusão
• Mídias que as agências na década de 1980 não tinham interesse ou know-how em operar
•Comunicação Total
• Profusão de termos: below the line, no advertising, no media.
• Comunicacao Integrada já inclui tudo isso
De Mídia Alternativa à No Media
“Não faz nenhum sentido denominar a atividade de marketing promocional de below the line, no media, no advertising. Temos acompanhado o crescimento desse mercado, não só no Brasil, mas também na Europa e nos Estados Unidos e verificamos que nossos vizinhos do norte já investem dois terços de suas verbas de comunicação e marketing em atividades promocionais.”
Luiz Antonio Peixoto (AMPRO)
Ragnarök – um produto de ultrassegmento
•MMORPG (multiplayer massive on-line roler playing game) de sucesso Coreano e no mundo (mais de 20 milhões de jogadores em 30 paises)
•Lee Myoung Jin cria história base – um intrincando misto de mitologia nórdica, manhwas .
•Mais de 100 mil cadastros no Beta Teste Brasileiro
Ragnarök – um produto de ultrassegmento
Ragnarök – um produto de ultrassegmento•Um jogador médio de Ragnarök passa 120 horas/mês dentro do ambiente virtual do jogo encarnando sua personagem.
•perfil de jogadores predominantemente masculino, com cerca de 75% de seu público com idades variando até 20 anos.
•A agência paulista Age fez uma campanha fundamentada no que havia de mais tradicional e seguro para atingir este segmento: redes de TV aberta e por assinatura, mídia on-line nos portais Terra, MSN, UOL.
Resultados iniciais
•Aumento de 200 mil para 250 mil assinantes
•Péssima penetração nos novos players (apenas 20% não tinha tido acesso anterior ao game)
•Gasto de 3 milhões de reais em dois meses.
Level UP - estratégias
Level UP - estratégias
Level UP - estratégias
Level UP - estratégias
Level UP - estratégias
Resultados Finais
•Em dezembro de 2005 o jogo contava com 800 mil usuários, um crescimento de 300% em relação a janeiro do mesmo ano. Esse número já ultrapassou 1 milhão de usuários brasileiros cadastrados no início de 2006, com picos de 20 mil usuários jogando simultaneamente.
•cerca de R$ 7 milhões de reais em ações que podem ser caracterizadas como no media.
Considerações Finais
•Produtos de ultrassegmento como MMOs pedem estratégias diferenciadas
•Estratégias diferenciadas pedem planejamento e investimento: comunicação de lançamento deve fazer parte do custo de implantação no plano de negócios das empresas de games
•Comunicação e estratégias de exposição são custo fixo da empresa, não investimento.
Rodrigo DuguayCoordenador de Publicidade
Consultor de exposição de marcas
duguay@uol.com.br