Inteligência de Mercado

Quem precisa de dados?

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• Quem sou eu?• O que é Inteligência de Mercado (BI)• Um professional de TI em BI• Perguntas e Respostas

Quem Sou Eu?

Alex Fontes Alex Fontes

O que é Inteligência de

Mercado?

Case: Roe vs. WadeFreakonomics – Steven Levitt

Roe vs. Wade

1970 1980 1990

Criminalidade

• Criminalidade crescente nos EUA (1970 – 1990)• 80% de aumento nesse período• Melhor cenario: Criminalidade duplicaria em 20 anos – “Um banho de sangue está por vir.”

Fonte: Freakonomics – Steven Levitt

Roe vs. Wade

1970 1980 1990

Criminalidade

• 1990: Queda súbita e inesperada nos índices de violência.• Para onde foram os criminosos?• Qual especialista poderia explicar?

Fonte: Freakonomics – Steven Levitt

Roe vs. Wade

Fonte: Freakonomics – Steven Levitt

• Novas estratégias policiais (52)

• Aumento do número de prisões (47)

• Políticas anti-drogas (33)

• População envelhecendo (32)

O que disse o governo e especialistas?

Será?

Vamos incluir mais dados na análise…

Roe vs. Wade

Fonte: Freakonomics – Steven Levitt

• Baixa Renda• Drogas na Família• Pai Ausente• Idade entre 18 – 25 anos• Filhos Indesejados

Qual era o perfil do criminoso?

Roe vs. Wade

1970 1980 1990

Criminalidade

• ~1968: Legalização do Aborto sob algumas circunstâncias.• 1970: Legalização total (Nova York, Alaska, California, Washington, Hawaii) • 1973: Roe v. Wade legaliza o aborto no EUA.

* Qual o perfil da pessoa que decide pelo aborto? Fonte: Freakonomics – Steven Levitt

Roe vs. Wade

Fonte: Freakonomics – Steven Levitt

• Baixa Renda• Drogas na Família• Pai Ausente• Idade entre 18 – 25 anos• Filhos Indesejados

Qual era o perfil do criminoso?

Roe vs. Wade

Fonte: Freakonomics – Steven Levitt

• Baixa Renda• Drogas na Família• Pai Ausente• Idade entre 18 – 25 anos• Filhos Indesejados

Qual era o perfil do criminoso?

Conclusão de Levitt

Roe vs. Wade

1970 1980 1990

Criminalidade

Fonte: Freakonomics – Steven Levitt

Como Levitt suporta sua teoria?

• Os 5 estados que legalizaram o aborto mais cedo, tiveram essa queda mais cedo.• Estados com maiores taxas de aborto, tiveram maior queda na criminalidade.

BI é capturar e transformar dados em informação útil para o

negócio.

BI permite que um decisor tome ações baseadas em informações extraídas a

partir de dados de negócio e mercado.

Para Que BI?

• Estratégia de Marketing• Onde investir? Qual produto? Qual publico?

• Fatores Ambientais• Impostos? Renda crescente? Dolar? Competição?

• Vendas (acompanhamento e previsão)• Metas? Qual cliente? Qual produto?

Big Data

O que é Big Data?• Volume gigantesco de dados que

dobra a cada 18 meses.• Zettabyte (vem depois to Tera, Peta e Exa)

• Fontes: e-mails, facebook, twitter, SMS, Whatsapp, RFID, supermercados, governo, cameras, cartão de crédito, sem-parar, waypoints de GPS, …

• Análises extremamente complexas e com associações entre dados difíceis de conceber pelo cérebro humano comum.

Really Big!

Profissional de TI, especialista em BI

Um profissional de TI em BI

Foco em Desenvolvimento

• Especialista em Programação• Linguagens de programação• Bancos de dados• ETLs (extract, transform & load)

• Ferramentas de BI/Relatórios

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• Gerente de Projetos• Metodologias de Projeto• Conceitualmente

• Bancos de Dados• ETLs

• Ferramentas de BI/Relatórios• Amplo conhecimento do negócio

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