Indicadores

COMITÊ DE MARKETINGOutubro/2007

Introdução

Comprovando as projeções otimistas da entidade o número de usuários residenciais de internet passou de 20 milhões. Diversos fatores contribuíram para este crescimento. Entre eles destacamos os programas de inclusão digital, a situação econômica favorável e ainda o fato do Brasil estar na quarta colocação do ranking mundial de vendas de computadores.

Ainda seguimos destacando o crescimento nos investimentos publicitários online. De acordo com os dados do Projeto Inter-Meios, apenas as mídias Internet, Cinema, Jornal e TV Paga tiveram saldo positivo no primeiro semestre de 2007, sendo que o meio Internet cresceu 40,16%. Porém, os dados ainda não representam o potencial do meio, mas já se mostram bastante favoráveis aos olhos dos anunciantes.

Acompanhe as mais recentes informações dos Indicadores de Mercado e veja de perto, dados concretos que comprovam a eficiência da mídia interativa e o seu constante crescimento nas ações de comunicação e marketing.

Comitê de Marketing

Número de Internautas no Brasil

19.67222.577

31.934 33.054 32.876

40.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007

Evolução anual do número de Internautas e previsão do IAB Brasil para 2007

Números em (000)Fonte: IBOPE/GNett – BASE DEZEMBROOs dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc)

Esse número inclui pessoas que

usam a internet de todos os locais de

acesso como residência, trabalho,

escolas, cyber cafés e etc.

Os números vem crescendo

constantemente e o IAB Brasil

estima que, até dezembro de 2007, a

base de usuários chegará a 40

milhões, o que representa um

crescimento de 21% em relação ao

ano de 2006.

Estimativa IAB Brasil

Fonte: IBOPE/GNett – Base DEZEMBRO

Número de Internautas no Brasil

32.119 32.52632.181

32.876 33.147

36.971

1ºtri/2006 2ºtri/2006 3ºtri/2006 4ºtri/2006 1ºTRI/2007 2ºTRI/2007

Evolução Trimestral do Número de Internautas

Números em (000)

Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc)

Fonte: IBOPE/GNett – Base Trimestral

Audiência residencial ativa

8.66010.856

12.208

14.419

22.000

2003 2004 2005 2006 2007

Evolução anual em Visitantes Únicos – Painel Residencial

Números em (000)

Os dados acima só incluem acesso residencial

Segundo o Ibope/NetRatings, em dezembro de 2006, 14,4 milhões de visitantes únicos acessaram a internet de suas residências.

Considera-se visitante único o indivíduo com um único endereço IP (número de identificação de cada computador) registrado apenas uma vez no período analisado.

O IAB Brasil estima que em dezembro de 2007 serão 22 milhões de visitantes únicos residenciais.

O crescimento da internet residencial é um dos fatores que impulsiona o crescimento geral da Internet no Brasil.

Estimativa IAB Brasil

Fonte: IBOPE/NetRatings – Base DEZEMBRO - Residencial

Audiência residencial ativa

18.523

19.302

20.100

13.43113.24613.39713.39313.64113.639

13.313

14.44814.41914.03414.068

16.257

18.04717.933

15.868

abr/0

6m

ai/06

jun/

06ju

l/06

ago/

06se

t/06

out/0

6no

v/06

dez/0

6jan

/07fe

v/07

mar

/07ab

r/07

mai/

07ju

n/07

jul/0

7ag

o/07

set/0

7Números em (000)

Evolução mensal em Visitantes Únicos - Painel Residencial

Em SETEMBRO de 2007, foram registrados 20 milhões de visitantes únicos que acessaram a internet da residência, segundo o Ibope/NetRatings.

Esse número é 47% maior que o mesmo período de 2006 e 4%

maior em relação ao

mês anterior.

Fonte: IBOPE/NetRatings - Residencial

Banda Larga

343.000713.000

1.211.000

2.385.000

4.105.000

5.790.000

7.527.000

10.000.000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 META2010

Evolução anual do número de conexões em Banda Larga A última edição do Barômetro Cisco de Banda Larga mostra que em junho de 2007, já existiam 6.549 mil conexões de Banda Larga no Brasil, o que significa um crescimento de 8% em relação ao primeiro trimestre deste ano.

A estimativa é que , no consolidado do ano, 2007 apresente um crescimento de 30% em relação ao ano anterior, atingindo a marca de 7.527.000 conexões

A meta para 2010 continua sendo chegar às 10 milhões de conexões de alta velocidade

(*) Considera-se uma conexão um computador conectado a internet através de serviço de acesso em banda larga.

Fonte: Barômetro Cisco de Banda Larga no Brasil (IDC)

Previsão CISCO

Tempo médio de navegação

-4.000

1.000

6.000

11.000

16.000

21.000

abr/06 mai/06 jun/06 jul/06 ago/06 set/06 out/06 nov/06 dez/06 jan/07 fev/07 mar/07 abr/07 mai/07 jun/07 jul/07 ago/07 set/07

00:00:00

02:24:00

04:48:00

07:12:00

09:36:00

12:00:00

14:24:00

16:48:00

19:12:00

21:36:00

00:00:00

Internautas Tempo

O internauta brasileiro é um dos que passa mais tempo conectado.

Em SETEMBRO de 2007 foram em média 22h por usuário residencial.

Números em (000)

Fonte: IBOPE/NetRatings - Residencial

Investimentos Publicitários

164.495

223.078

265.650

361.000

469.000

2003

2004

2005

2006

2007

Evolução anual dos investimentos publicitários em internet e previsão IAB Brasil para 2007 – em (000)

Em 2006 foram contabilizados R$ 361 milhões em investimentos em mídia online no Brasil.

O IAB Brasil estima que até o final de 2007, os investimentos no meio cheguem a cerca de R$ 470 milhões, o que representa um crescimento de 30% em relação ao ano anterior.

Estimativa IAB Brasil

Fonte: Projeto Inter-Meios – janeiro a junho de 2007

Investimentos Publicitários – 1º semestre 2007

Jornal16,5%

Rádio4,0%

Revista7,9%

Televisão59,4%

Mídia Exterior3,2%

TV Paga3,0%

Internet2,7%

Guias e listas2,9%

Cinema0,4%• A internet recebeu 2,7% dos

investimentos publicitários (janeiro a junho 2007).

• O total dos investimentos online chegaram a R$ 221 milhões (acumulado 2007).

• O IAB Brasil tem como meta levar esse percentual a marca de 3,5% até o final de 2009.

Fonte: Projeto Inter-Meios – janeiro a junho de 2007

Variação do faturamento por meio (%)

-5,16

0,75

-2,78

-8,76

-17,72

1,52

-4,8

40,16

6,8

-3,57

TV a

bert

a

Jorn

al

Rev

ista

Rád

io

Míd

ia E

xter

ior

TV P

aga

Gui

as e

Lis

tas

Inte

rnet

Cin

ema

Tota

l

• Apenas as mídias Internet, Cinema, Jornal e TV Paga tiveram saldo positivo no primeiro semestre de 2007.

• O faturamento total da mídia caiu 3,6% no período

• A internet apresentou o maior crescimento (40%) em relação ao mesmo período do ano anterior.

• Esse número representa o faturamento bruto dos veículos e já inclui (desde abril/07) investimentos em sites de busca e links patrocinados.

Fonte: Projeto Inter-Meios – janeiro a junho de 2007

197550 336

850495

1.200745

1.700

974

2.500

1.750

4.400

2.600

6.400

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

1º Semestre Total Ano

E-commerce

Volume de vendas – evolução anual – números em R$ (000.000) 45%

No primeiro semestre de 2007 as vendas pela internet movimentaram R$ 2,6 bilhões, 49% a mais que o mesmo período de 2006.

Segundo o e-Bit, estima-se que em 2007 o faturamento total do e-commerce no país cresça 45% em relação a 2006, o que significa atingir a marca de R$ 6,4 bilhões em vendas para o consumidor final, excluindo-se as vendas de passagens áreas, sites de leilão e automóveis.

Fonte: e-bit - Web Shoppers 16ª edição – julho 2007

E-commerce

1.1002.000

2.6003.400

4.800

7.000

9.500

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Número de e-consumidores – evolução anual – números em (000) +35%

O aumento no número de e-consumidores é um dos fatores que contribuem para o crescimento do e-commerce no Brasil que, ao final de 2007, devem chegar a 9,5 milhões de pessoas.

Fonte: e-bit - Web Shoppers 16ª edição – julho 2007