Campanha Imperatriz - 40 anos

Campanha Imperatriz - 40 anos

CENÁRIO

O Imperatriz é uma tradicional rede de supermercados de Santo Amaro da Imperatriz (SC), que tem suas principais

unidades em Florianópolis e região.Em 2014, a rede completa 40 anos. E como todos os

supermercados, viu nesta ocasião uma oportunidade de movimentar as vendas. Para isso, fizeram uma negociação

histórica com os seus fornecedores, de forma que conseguiram abaixar os preços de muitos produtos.

OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

O objetivo era claro: divulgar que durante o mês de aniversário os preços do Imperatriz estariam ainda mais baixos, devido à

negociação histórica conduzida junto aos fornecedores.Além disso, a campanha também deveria reforçar o Imperatriz como marca e também o seu posicionamento como rede que

trabalha duro para sempre oferecer os melhores preços.

Campanha Imperatriz - 40 anos

ESTRATÉGIA

Já que deveríamos falar de negociação, pensamos: ninguém é melhor em negociar do que um mafioso. Este tipo de

personagem caricato deu forma à campanha “Imperatriz 40 anos, ofertas que ninguém pode recusar”. Com diálogos

engraçados, a campanha trouxe situações divertidas e fictícias de como teria sido a negociação do Imperatriz com a indústria e fornecedores para o preço ter ficado tão baixo.

Este raciocínio se desdobrou em todos os esforços de comunicação da rede, tanto na mídia (comerciais de TV, busdoors, outdoors e anúncios), como nos materiais de

PDV e de comunicação interna.

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PEÇAS

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Anúncio

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Outdoor

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PDV

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PDV

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PDV

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PDV

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O conceito ainda rendeu uma ação diferenciada de endomarketing, em que o ilustrador responsável pelos

personagens da campanha fez uma caricatura dos compradores do Imperatriz seguindo o mesmo traço dos personagens, além de outras peças que foram colocadas

na sede, lugar onde acontecem as negociações.

PDV

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PDV

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PDV

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