Post on 29-Jul-2015
ANGÉLICA OKAMOTO GRUPO NZN
QUALITATIVA Entrevistas em profundidade
Tríades de Estudo
Entrevistas com profissionais
Comportamento e relação com
tecnologia, mídia e entretenimento
QUANTITATIVA
Entrevistas quantitativas
700+ entrevistas
450 com internet domiciliar
para chegar aos
Em uma idade de buscas constantes
A tecnologia torna tudo mais rápido
Em 2012, os pais influenciavam os filhos no uso da tecnologia.
Em 2014, os filhos usam tecnologia (os pais influenciando, ou não).
[%]
Em casa
Na escola
Na rua
Na casa de parentes
Na lan house
Em outros
Não
ace
ssa
Ace
ssa
1º
lug
ar
1 1 98
75 24 1
78 21 1
90 9 1
91 9
97 3
25
45
30
37
42
21
41
42
17
47
43
10
47
47
6
Jogar Trocar mensagens
Ouvir Música
Ver vídeos Estudar
94
82 82 85
77
Média: 1:56:04 1:40:49 1:22:16 1:04:26 59:03
Menos de 1 hora De 1 hora a 3 horas Mais que 3 horas
%
8-10 13-14 11-12 0
140
20
40
60
80
100
120 119
67 60 59
42
131
70
65
87
56
123
69
88
122
69
Estudar
Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais
Jogar
Estudar
Ver vídeos Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar
Estudar Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais Jogar
8-10 13-14 11-12 0
140
20
40
60
80
100
120
160
180
117
59 62 64
53 Estudar Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais
Jogar
73
56
92
124
68 Estudar
Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar
126
64
147
189
75 Estudar
Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar
(em %)
Não usa
Uso Compartilhado
88%
38%
56%
12
44 62
84 39
29
4
17 9
Único usuário
Computador Smartphone Tablet
Uso total
Depois que ganhei o tablet, fiquei
uma semana sem carregar o celular
Aplicativo é bem mais fácil, só clicar e
jogar. Dá pra entender na hora o
que é pra fazer e aí é só sair jogando,
mesmo sem internet
Facebook Youtube Google Click Jogos
78
63
52
16
7
13
58
15
34
14
20
19
13
5
6
4
7
3 4
º lugar º lugar º lugar
Gosto mais de ver vídeos
engraçados e jogar
Erick, 8 anos “
“
Adoro joguinho de vestir, de
maquiagem, de fazer cupcake
Júlia, 9 anos “
“ Jogo online com os meus amigos.,
fico no feice e troco muito link do Youtube.
Tiago, 14 anos “
“
Acesso Feice, Twitter, Insta, Whatsapp e Snapchat. E jogo muito
no celular
Maria Clara, 13 anos “
“
Nenhum controle
Só internet
Só tempo jogando
Internet e
tempo jogando
5%
17%
18%
60%
É uma forma de diversão segura, pois eles não estão na rua
Não sendo exagerado e não impedindo de fazer outras coisas, não tem problema
Essas crianças já nasceram com esses
dispositivos nas mãos
Não há como negar a importância da
tecnologia na vida desses jovens. Ser
contra isso é fechar os olhos pro que
estar por vir
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
16
23
7
25
21
6
Brinquedos Jogos Eletrônicos
Calçados
Alimentação
Roupas
Lazer
19
21
7
25
11
9
8
Brinquedos
Jogos Eletrônicos
Calçados
Alimentação
Lazer
Roupas
Celular
17
19
8
9
10
28
7
Brinquedos
Jogos Eletrônicos
Calçados Alimentação
Lazer
Roupas
Celular
8-10 13-14 11-12 0
10
20
30
40
50
60
33
6 16
18 17
4 6
Brinquedos
Beleza Calçados
Alimentação
Roupas
Lazer Celular
56
13
26
2
12
8 4
Brinquedos
Calçados
Alimentação
Lazer
Roupas
Celular Beleza
Calçados Alimentação
Lazer
Roupas
Celular
Beleza
4
13
16
55
7
17
Gastos com jogos (piratas e originais) e vídeo games são os principais... Roupas e acessórios
também estão presentes
Acessórios, roupas, perfumes e cuidados
pessoais... Já começaram a gastar com serviços
Jogos e vídeo games
Presença igual entre roupas e saídas com amigos
Mesmo cenário anterior, acrescido de livros e saídas como cinema, jantar com
amigos e outros
º lugar
º lugar
º lugar
10
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
35
40
4 2
36
27
29
38
1
6
3 2
5
18
14
35
7
5 3
2 1
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
35
6
1
29
10
5 3 2
19
17
14
2
4
6 8
12
20
25
9
4
6
3
Papel importante desde cedo
Contato diário – real ou virtual
Amigos da escola e de onde mora
Maior fonte de referência
Indicam jogos, músicas e séries
Ditam o que vestir e
consumir
Família
Bairro
Escola
A gente se fala o dia inteiro
pelo Whatsapp...tem
grupo da sala, do prédio,
dos primos. É legal que a
gente marca tudo por lá.
Alan, 13 anos
“ “
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
35
16
2
9
14
35
27
10
1
26
3
13
4
6
26
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
35
40
33
10
4
13
8
2
25
10
32
9
15
4
6
40
10
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
14
2
13
5
11 8
3
5 4
14
4 3
6
25
5
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
35
40 39
4
10
2 4 3
9
14
23
9
16
13
4
12
4
Até gosto de alguns desenhos
ainda, mas novela e série é o
que eu mais assisto agora
º lugar º lugar º lugar
Luan Santana
Justin Bieber
Rebelde One Direction
MC Daleste
8-10 13-14 11-12 0
2
4
6
8
10
12
3
7
1
12
3
2
6
Rebelde
MC Daleste
Restart
One Direction
Rihanna
Justin Bieber
Luan Santana
11
2
1
8
3
3
8
12
3
9
Luan Santana
MC Daleste
Rihanna
One Direction Rebelde
Justin Bieber
Rebelde
MC Daleste
Justin Bieber
Luan Santana
Rihanna
Restart One Direction
8-10 13-14 11-12 0
2
4
6
8
10
12
14
16
2
14
5
4
1
13
16
Rebelde
MC Daleste
Restart
One Direction
Rihanna
Justin Bieber
Luan Santana
1
12
7
12
3
12
Rebelde
MC Daleste
Justin Bieber Luan Santana
Restart
One Direction
Rihanna
1
15
8
7
7
Luan Santana
Justin Bieber
Rihanna One Direction
Restart
Rebelde MC Daleste
Eu escutava umas música muito
de criança, mas agora é mais
uns pop, funk e sertanejo
Obrigado : )
Vem aí: