Post on 07-Jul-2015
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Fechamento das
Audiências 2012
e Cenário 2013
CURITIBA
Audiência da TV cai em 2012 | Site UOL
Em Curitiba...RIC TV mantém vice-liderança
Perspectivas 2013 Meio TV
Perspectivas 2013 Record
Perspectivas 2013 Globo
Perspectivas 2013 SBT
Perspectivas 2013 Band
Perspectivas 2013 para o Brasil
Conclusões
Sumário
As informações foram extraídas de fontes de sites: Mundo do Marketing, Folha de
SP, UOL.
Considerando apenas os resultados do Ibope, segundo pesquisas da Grande São
Paulo, houve uma queda importante na audiência da TV no ano que passou em relação
a 2011.
Nenhuma das principais emissoras conseguiu crescer.
Record mantém a vice-liderança.
A Globo fechou 2012 com 14,7. No ano anterior foi 16,3.
A Record, por sua vez, terminou com 6,2 ano contra 7, 2 em 2011.
O SBT fechou 2012 com 5,6. No ano anterior, 5,7.
A Band marcou 2,5 contra 2,5.
Enquanto a Rede TV!, observando uma queda de 37%, tinha 1,4 e foi para 0,9.
O número de ligados caiu perto de 5%
Audiência da TV cai em 2012 | Site UOL
FONTE: SITE: UOL | http://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2013/01/02/audiencia-da-tv-cai-em-2012.htm
Em Curitiba...RIC TV mantém vice-liderança
RICTV RPC TV SBT BANDTotal
Ligados
2010 5.48 18.37 4.42 2.17 37.18
2011 5.69 17.45 3.58 2.04 36.39
2012 4.72 15.25 4.19 1.75 33.98
Audiência
RICTV RPC TV SBT BAND
2010 14.75 49.40 11.89 5.83
2011 15.63 47.94 9.84 5.60
2012 13.89 44.88 12.34 5.14
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As audiências em
Curitiba também
caíram em relação aos
2 últimos anos.
FONTEI: IBOPE | MW | CURITIBA E REGIÃO METROPOLITANA | DADOS DOMICILIARES CONSOLIDADOS.
Perspectivas 2013 Meio TV
TV paga deve chegar a 20 milhões de assinantes provavelmente ainda no primeiro trimestre do
ano;
Mesmo na TV paga, os quatro canais mais vistos também são os abertos, e o grande anunciante
ainda está preocupado apenas com sua exposição na TV aberta, e não na fechada.
Existe uma perspectiva de um aquecimento no mercado da televisão em 2013, tanto no
oferecimento de produtos para o público de casa, como para quem atua no bastidores devido a
nova lei da TV paga com o limite mínimo de exibição de conteúdo nacional passa para 30
minutos.
FONTE: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1202726-veja-as-apostas-das-emissoras-de-tv-aberta-para-o-proximo-ano.shtmlhttp://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2012/12/30/tv-paga-tem-boas-perspectivas-em-2013.htm
Perspectivas 2013 Record
Record com a minissérie "José - De Escravo a Governador", os reality shows "A Fazenda" e "Got
Talent", o remake de "Dona Xepa" e novos seriados do canal Universal são as fichas da Record
para tentar segurar seu público em 2013.
Em 2013, cada décimo de audiência será importante.
FONTE: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1202726-veja-as-apostas-das-emissoras-de-tv-aberta-para-o-proximo-ano.shtmlhttp://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2012/12/30/tv-paga-tem-boas-perspectivas-em-2013.htm
The Voice Brasil foi uma das grandes surpresas da programação da Globo e já emplacou a
segunda versão em 2013.
Vem com a pior audiência e sua tabela de preços vem aumentando; mesmo sendo líder sabe que
não pode mais perder espaço. Sua audiência já foi três vezes superior ao das concorrentes.
Perspectivas 2013 Globo
FONTE: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1202726-veja-as-apostas-das-emissoras-de-tv-aberta-para-o-proximo-ano.shtmlhttp://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2012/12/30/tv-paga-tem-boas-perspectivas-em-2013.htm
SBT com a novela de produção argentina, Chiquititas, o objetivo é segurar o grande público
infantil que chegou em massa com o remake de "Carrossel“, aumentando sua audiência.
Continuará, em 2013, a sofrer os efeitos da crise que abateu o Grupo Silvio Santos após a quebra
do banco Pan Americano, no ano passado. Como a emissora não vende horários a
terceiros, seguirá dependendo da eficiência de seu departamento comercial para manter a
produção e substituir a enorme verba publicitária trazida pelo Grupo SS.
SBT tem planos de, logo em janeiro ou mais tardar fevereiro, colocar o Bozo com todos os outros
personagens no ar. Papai Papudo, Vovó Mafalda e os demais. O problema é ainda encontrar um
espaço adequado na grade de programação.
Perspectivas 2013 SBT
FONTE: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1202726-veja-as-apostas-das-emissoras-de-tv-aberta-para-o-proximo-ano.shtmlhttp://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2012/12/30/tv-paga-tem-boas-perspectivas-em-2013.htm
Reality shows, como "Mulheres Ricas" e "Quem Quer Casar com Meu Filho" (com Galisteu);
humorísticos como "Pânico" e "CQC"; games.
Jornalismo com José Luiz Datena, e, principalmente, futebol: a série B do Campeonato Brasileiro
e a Copa das Confederações são os produtos mais valiosos da Band para 2013.
Perspectivas 2013 Band
FONTE: http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1202726-veja-as-apostas-das-emissoras-de-tv-aberta-para-o-proximo-ano.shtmlhttp://televisao.uol.com.br/colunas/flavio-ricco/2012/12/30/tv-paga-tem-boas-perspectivas-em-2013.htm
Brasil transcendeu os mecanismos de promoção da estabilidade e já possui os fundamentos
necessários para, em 2013, registrar crescimento aproximado de 4% e manter o ritmo no ano
seguinte.
Até 2016, o cenário mostra-se positivo. No entanto, após os grandes eventos esportivos que o
país sediará, emergirá a missão de tornar constante o compasso atingido.
Os investimentos em comunicação serão impactados por tais projeções. A Câmara Americana de
Comércio Brasil-Estados Unidos (Amcham) divulgou números que apontam elevação nos
orçamentos com tal foco nos próximos doze meses.
Perspectivas 2013 para o Brasil
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-2013-no-brasil.html
Os profissionais do setor estão otimistas: para 54% deles, o volume aportado será maior em 2013
e priorizará o relacionamento junto a stakeholders e a valorização da marca.
A atitude de marca, tenderá a ganhar espaço nos orçamentos das organizações.
Áreas como esporte, entretenimento, comportamento – além do âmbito socioambiental –
receberão atenções sobretudo com foco no estreitamento de relações junto a públicos
estratégicos e a valorização da essência, atributos e posicionamento simbolizados pelas
corporações, bem como respectivos produtos e serviços.
Perspectivas 2013 para o Brasil
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-2013-no-brasil.html
Os cinco pontos que não podem ser esquecidos em 2013 nas organizações, segundo Rodolfo
Araújo, do portal Com:Atitude e Mundo do Marketing:
Perspectivas 2013 para o Brasil
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-2013-no-brasil.html
Compromisso
Cocriação
ConversaçãoEmvolvimento
interno
Alinhamento ao negócio
Perspectivas 2013 para o Brasil
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-2013-no-brasil.html
Compromisso
Cocriação
ConversaçãoEmvolvimento
interno
Alinhamento ao negócio
Caberá às marcas compreender, planejar e estruturar sua
entrada em territórios que realmente façam sentido para
elas e, ao mesmo tempo, sejam de interesse social.
Longo prazo é mandatório nesse sentido.
Portanto, profundidade e qualidade de atuação
sobrepõem-se à escala.
Perspectivas 2013 para o Brasil
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-2013-no-brasil.html
Engajamento genuíno de
stakeholders vai muito além de
números obtidos em redes sociais. A
qualidade dos vínculos é o maior
ativo que pode ser gerado pelas
marcas.
Compromisso
Cocriação
ConversaçãoEmvolvimento
interno
Alinhamento ao negócio
Perspectivas 2013 para o Brasil
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-2013-no-brasil.html
Agir está intimamente ligado ao falar, nesta
ordem. As marcas que conduzem atitudes
consistentes tenderão a estimular, a partir dos
conteúdos gerados por essas
iniciativas, conversações cada vez mais
fragmentadas, de modo que possam
capilarizar, independentemente do tipo de
mídia. A performance comercial surge como
consequência de uma relação pautada pela
admiração e reconhecimento de ações
consistentes e que respondam ao anseio
público.
Compromisso
Cocriação
ConversaçãoEmvolvimentointerno
Alinhamento ao negócio
Perspectivas 2013 para o Brasil
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-2013-no-brasil.html
Sem o engajamento de colaboradores, a
entrega das experiências proporcionadas
pelas atitudes não será verdadeira. Uma
cultura alinhada aos princípios que
motivam o agir da marca tem grande
potencial de amplificar as mensagens
derivadas desta postura.
Compromisso
Cocriação
ConversaçãoEmvolvimento
interno
Alinhamento ao negócio
Perspectivas 2013 para o Brasil
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-2013-no-brasil.html
Se uma marca é cada vez mais o que ela faz
– e não o que somente diz – as atitudes
por ela praticadas caminham para uma
convergência com seu comportamento.
Por essa razão, negócios sociais e outros
modelos em que o agir da marca é
praticamente seu objeto de trabalho
ganharão espaço em um mundo que
questiona em larga escala o modelo de
crescimento adotado pelas organizações.
Compromisso
Cocriação
ConversaçãoEmvolvimento
interno
Alinhamento
ao negócio
As emissoras vão em busca de audiência para rentabilizar sua programação para “sanar” os
investimentos e mudanças previstas para 2013.
A percepção de marca, de forma regionalizada será um diferencial para as emissoras, que estiverem
mais próximas do seu telespectador.
Conteúdo local também é importante para estreitar a comunicação regionalizada das emissoras.
Conclusões
Obrigada!
FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/26339/atitude-de-marca-perspectivas-para-2013-no-brasil.html
Marketing RICTV