Planejamento de mídia em Real

Time

DADOS e BRANDING

Daniel

SpinelliF.biz

09h40 às 10h30

Rentabilizar inventário dos publisher e plataformas.

Rentabilizar investimento do anunciante.

A origem da mídia

programática. . .

. . . assertividade.

WHO

WHERE

WHEN

PRINCIPIOS DE UM

PLANEJAMENTO DE MÍDIA.

Públco-alvo

Local / meio/ contexto

Tempo / Período

GRANDE EVOLUÇÃO

WHO

WHO

GRANDE EVOLUÇÃO

NENHUMA

INFOAUDIÊNCIADEMOGRAFICA

Clássica analogia

WHO

GRANDE EVOLUÇÃO

NENHUMA

INFO

AUDIÊNCIADEMOGRAFICA

DADOS SOBRE

COMPORTAMENTO

(BT)

AUDIÊNCIADEMOGRAFICA

Clássica analogia

WHO

GRANDE EVOLUÇÃO

NENHUMA

INFO

AUDIÊNCIADEMOGRAFICA

DADOS SOBRE

COMPORTAMENTO

(BT)

AUDIÊNCIADEMOGRAFICA

DADOS SOBRE

COMPORTAMENTO

(BT)

AUDIÊNCIADEMOGRAFICA

QUANTO GANHA e CPF. DATA DE TERCEIROS

QUAIS PLATAFORMAS DA

MARCA JÁ ACESSOU.“RASTRO” DE

COMPORTAMENTO.

ONDE ESTEVE

O QUE FEZ

O QUE PODEMOS FAZER COM

ISSO EM UMA ESTRATÉGIA

DE INVESTIMENTO DE UMA

MARCA ?

ALGUNS EXEMPLOS

Acumular e utilizar dados em larga escala,

cross marcas, crosscanais on e off etc.

CONSTRUÇÃO DE ATIVOS PARA O ANUNCIANTE.

“RÉGUAS” DE COMUNICAÇÃO

Uma vez que enxergarmos os

diferentes momentos dos contatos com

usuários podemos estabelecer réguas de

comunicação

RENTABILIDADE

Target e canais mais precisos.

Oportunidade de inventários.

RENTABILIDADE

Em necessidades de micro targets

- Homens

- 25/35 anos

- Que dá valores a tradições

- Renda média acima de 5k

- Disposto a pagar alto valor em bebidas alcoólicas

-1% da população.

Não dá para ter dispersão

“RÉGUA”

Para estabelecer relacionamento com consumidores

Campanha Masterbrand

Usuário interagiu com a

marca em alguma plataforma.

Lançamento novo produto

Estará mais receptivo a

lançamentos de produtos.

Sampling

CONSTRUÇÃO DE ATIVOS PARA CIA.

Usuária interagiu com a

marca Seda.Potencial

consumidora de Lux.

O cenário de tecnologia e ferramentas é

cada vez mais complexo e mutável. Mas

no negócio de gerir marcas, uma coisa

não mudará nunca.

A necessidade de

entender sobre

pessoas e criar

campanhas

envolventes.

O que temos feito com sucesso:

Deveríamos perder mais tempo entendo com os dados

podem estar a serviço de encantar as pessoas e não só

a como pagar mais barato para falar com elas.

Obrigado !