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PMS 645 PMS 646 PMS 647 PMS 648
PMS 3005 PMS 3015 PMS 3025 PMS 3035 PMS 3105 PMS 3115
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o sConceito | Modelos | templates| Materiais |
EMBALAGEMp r o f . l u i s - s é r g i o s a n t o su n i v e r s i d a d e f e d e r a l d o C e a r á
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
a embalagem é o quinto p do marketing (do inglês-packaging), ao lado de produto, o preço, a praça, e a promoção.
a embalagem é um elemento de estratégia de um produto.
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
ela é uma poderosa ferramenta de marketing.
inovação
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
diferenCiação
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proteção
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proMoção
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venda
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legislação
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
rótulo é toda inscrição, legenda e imagem ou, toda matéria descritiva ou gráfica que esteja escrita, impressa, estampada, gravada ou colada sobre a embalagem do alimento.
— agência nacional de vigilância sanitária — anvisa
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
a chave para o marketing
de sucesso: posicionamento,
foco e diferenciação.
philip Kotler
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
a embalagem passou a ser
uma poderosa ferramenta de
marketing. embalagens bem
desenhadas podem criar valores
de conveniência e promocionais.
philip Kotler
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
devemos incluir a embalagem
como uma arma de estilo,
especialmente em alimentos,
cosméticos, produtos de higiene
e pequenos aparelhos de
consumo.
philip Kotler
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
a embalagem é o primeiro
contato do consumidor com o
produto e é capaz de fazer com
que ele decida comprar ou não.
philip Kotler
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
fatores que contribuem para
o crescimento das embalagens
como ferramenta de marketing•Auto-serviço: um número crescente de produtos
é vendido na forma de auto-serviço. num
supermercado médio, que estoca cerca 15 mil itens,
o comprador comum passa por cerca de 300 itens
por minuto. 53% de todas as compras são feitas
por impulso, a embalagem eficaz opera como um
‘comercial instantâneo’
philip Kotler
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
a embalagem deve desempenhar muitas das
tarefas de vendas; atrair a atenção, descrever os
aspectos do produto, criar confiança no consumidor
e transmitir uma imagem geral favorável.
poder aquisitivo do consumidor: um aumento no
poder aquisitivo do consumidor significa que os
consumidores estão dispostos a pagar um pouco
mais pela conveniência, pela aparência, pela
confiabilidade e pelo prestígio de melhores
embalagens.
philip Kotler
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imagem da marca e da empresa: as
embalagens contribuem para o reconhecimento
instantâneo da empresa ou da marca.”
oportunidade de inovação: uma embalagem
inovadora Pode trazer grandes benefícios para
os consumidores e lucros para os fabricantes.
philip Kotler
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
Desenvolver uma embalagem eficaz para
um novo produto requer muitas decisões.
a primeira tarefa é estabelecer o conceito
de embalagem: definir o que a embalagem
basicamente é e faz para o produto em
questão. devem ser tomadas decisões sobre
elementos adicionais — tamanho, forma,
materiais, cores, textos e localização da marca.
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é preciso decidir sobre a quantidade de texto,
sobre o uso de celofane ou outros filmes
transparentes, de bandeja de plástico ou de
papel laminado e assim por diante. deve ser
considerado o uso de mecanismos que garantam
a não-violação do produto.
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Após ser projetada, a embalagem deve ser
testada. testes de engenharia são conduzidos para
assegurar que a embalagem resista sob condições
normais; testes visuais, para assegurar que o texto
seja legível e as cores, harmoniosas; testes de
distribuidores para assegurar que os distribuidores
achem as embalagens atraentes e fáceis de
manusear, e testes de consumidor, para assegurar
a resposta favorável do consumidor.
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os fabricantes devem rotular os produtos. o
rótulo pode ser uma simples etiqueta presa ao
produto ou um projeto gráfico elaborado, que
faça parte da embalagem. o rótulo pode trazer
apenas o nome de marca ou conter bastante
informação. Mesmo que o fabricante prefira um
rótulo simples, a lei pode exigir informações
adicionais.
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O desenvolvimento de embalagens eficazes
pode custar muitas centenas de milhares de
dólares e leva meses para se completado. as
empresas devem prestar atenção às crescentes
preocupações ambientais e de segurança em
relação a embalagens.
philip Kotler
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a imagem de qualidade do produto também é afetada pela embalagem, distribuição, propaganda e promoção.
uma conhecida marca de alimentos congelados perdeu prestígio por estar em oferta frequentemente, a imagem de uma cerveja premium foi atingida quando ela passou a ser vendida em latas, em vez de em garrafas.
philip Kotler
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O preço mais baixo é possível devido ao uso de ingredientes de qualidade inferior, rotulagem e embalagem de custo mais baixo e o mínimo possível de propaganda.
philip Kotler
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o mais importante é prever
para onde os clientes estão
indo e chegar lá primeiro.
philip Kotler
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as metas indicam aquilo que
uma unidade de negócios
deseja alcançar; estratégia é
um plano de como chegar lá.
philip Kotler
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O profissional de marketing do futuro precisará fazer mais com menos recursos.
philip Kotler
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Uma empresa tem por objetivo
oferecer algo de maneira
diferente e melhor, para que o
mercado venha preferi-lo e até
mesmo pague um preço mais alto
por ele.
philip Kotler
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o ritmo da mudança é tão rápido
que a capacidade de mudar se
tornou, agora, uma vantagem
competitiva.
philip Kotler
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http://www.abre.org.br/setor/apresentacao-do-setor/a-embalagem/
O que é embalagem?a embalagem é um recipiente ou envoltura que armazena produtos temporariamente, individualmente ou agrupando unidades, tendo como principal função protegê-lo e estender o seu prazo de vida (shelf life), viabilizando sua distribuição, identificação e consumo.— aBre – associação Brasileira de embalagem
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http://www.abre.org.br/setor/apresentacao-do-setor/a-embalagem/
O que é embalagem?num ambiente de mercado competitivo, a embalagem tornou-se estratégica para a competitividade dos negócios no que diz respeito à eficiência de envase, distribuição e venda.
— aBre – associação Brasileira de embalagem
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Denvolvimento de embalagens
aspectos técnicos, produção e funcionalidade — ergonometria aspectos regulatórios, legislação e certificações aspectos estéticos aspectos ambientais aspectos mercadológicos e econômicos
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O que é embalagem?embalagem é o recipiente destinado a garantir a conservação e facilitar o transporte e manuseio dos alimentos. alguns tipos de embalagens são: vidro, plástico, papelão.
— agência nacional de vigilância sanitária — anvisa
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Quais são as informações que devem estar presentes obrigatoriamente no rótulo?
denoMinação de venda do aliMento. O nome específico que indica a origem e as características do alimento. Por exemplo: óleo de soja, gordura vegetal hidrogenada, cereal matinal à base de trigo, leite uHt desnatado, biscoito recheado sabor morango.
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Quais são as informações que devem estar presentes obrigatoriamente no rótulo?
lista de ingredientes. Com exceção de alimentos com um único ingrediente (por exemplo: açúcar, farinha de trigo, vinho), os demais devem ter a descrição de todos os ingredientes no rótulo, por ordem decrescente da proporção. os aditivos alimentares também devem fazer parte da lista sendo relatados por último.
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Quais são as informações que devem estar presentes obrigatoriamente no rótulo?
peso líquido. no rótulo deve constar a quantidade de alimento presente na embalagem, sendo expressa normalmente em mililitro (ml), litro (l), grama (g), quilo (Kg) ou por unidade.
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Quais são as informações que devem estar presentes obrigatoriamente no rótulo?
identifiCação da origeM. devem ser indicados o nome e o endereço do fabricante. A maioria das indústrias oferece aos clientes, o serviço de atendimento ao Consumidor (saC), disponibilizando também no rótulo, o telefone e o e-mail para facilitar o contato em caso de dúvidas, críticas ou sugestões.
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Quais são as informações que devem estar presentes obrigatoriamente no rótulo?
identifiCação do lote. todo rótulo deve ter impresso uma indicação em código que permita identificar o lote a que pertence o alimento.
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Quais são as informações que devem estar presentes obrigatoriamente no rótulo?
prazo de validade. deve estar presente de forma visível e clara. No caso de alimentos que exijam condições especiais para sua conservação, deve ser indicado o melhor local de armazenamento (freezer, congelador, geladeira) e o vencimento correspondente. 0 mesmo se aplica a alimentos que podem se alterar depois de abertas suas embalagens.
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Quais são as informações que devem estar presentes obrigatoriamente no rótulo?
instruções soBre o preparo e uso do aliMento. quando necessário, o rótulo deve conter as instruções necessárias sobre o modo apropriado de uso, incluídos a reconstituição e o descongelamento.
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Quais são as informações que devem estar presentes obrigatoriamente no rótulo?
inforMações nutriCionais. de acordo com a resolução nº 40, de 21/03/01, todos os alimentos e bebidas produzidos, comercializados e embalados na ausência do cliente e prontos para oferta ao consumidor devem ter as informações nutricionais presentes no rótulo. exceção: as águas minerais e as bebidas alcoólicas.
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Elementos e Tipos rótuloshapeSleeve “Manga”, rótulo encolhível que adere à superfície da
embalagem, contornando-a como uma pele
Splash É um desenho gráfico utilizado para destacar
informações importantes na embalagem.
Blister embalagem composta de uma cartela-suporte –
cartão ou filme plástico — sobre o qual o produto é fixado
por um filme em forma de bolha: Comprimidos, pilhas.
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Elementos e Tipos
Blister embalagem
composta de uma
cartela-suporte
– cartão ou filme
plástico — sobre o
qual o produto é
fixado por um filme
em forma de bolha:
Comprimidos, pilhas.
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Elementos e Tipos
Caixas K Herança das caixas de madeira utilizadas na importação de latas de querosene de 20 litros.
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Elementos e Tipos
Cartucho embalagem estruturada em papelcartão. exemplo: caixas de cereais matinais e caixas de sabão em pó.Embalagem cartonada Composta por várias camadas de materiais que criam barreiras à luz, gases, água e microorganismos, conservando as propriedades dos alimentos. a embalagem cartonada asséptica é composta por 75% de papelcartão, 20% de filmes de polietileno de baixa densidade e 5% de alumínio.
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Elementos e Tipos
Embalagens mistasCombinam dois ou mais materiais e materiais reciclados. exemplos: plástico com metal; metal com madeira; plástico com vidro; vidro com metal; madeira com papel. a vantagem é a união das propriedades dos materiais para proteger e transportar os produtos, e atrair os consumidores.
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Elementos e Tipos
Embalagens laminadassão embalagens formadas pela sobreposição de materiais como filme plástico metalizado + adesivo + filme plástico. as metalizadas, como as dos salgadinhos (snacks), biscoitos, cafés, etc, são um bom exemplo.
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Elementos e Tipos
Embalagem Primária. que está em contato direto com o produto.Embalagem Secundária. Contem uma ou mais embalagens primárias.Embalagem Terciária. agrupa diversas embalagens primárias ou secundárias para o transporte, como a caixa de papelão ondulado.
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Elementos e Tipos
Latas de alumínioembalagem de metal não-ferroso. embalam bebidas como cervejas, sucos, chás e refrigerantes.
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Elementos e Tipos
Latas de aço As folhas de aço (folha de flandres) são largamente utilizadas em embalagens de alimentos, bebidas, tintas e produtos químicos. Atendem às necessidades específicas de resistência, conformação, revestimento e acabamento.
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http://www.packagingoftheworld.com/2012/10/bottega-vinai.html
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Matérias-priMas e insuMos
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Matérias-priMas e insuMos
Adesivo hot meltAdesivo PSA (pressure sensitive adhesives – Adesivos Sensíveis à Pressão)AlumínioFibralataAço / Folha de flandresMadeiraPapel
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Matérias-priMas e insuMos
PapelcartãoPapel kraftPapel onduladoPlástico PET - Polietileno Tereftalato
Vidro
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EMBALAGEMp r o f l u i s - s é r g i o s a n t o s
petTermoplástico semi-cristalino atóxico de alta
dureza e rigidez.
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Rígido e sólido
Boas propriedades de deslize
Atóxico
Boa resistência ao desgaste
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