ELEIÇÕES NA ERA DIGITAL

COMO VENCER OS NOVOS DESAFIOS!

Marcos Ferreira é publicitário, pós-graduado em Gestão Estratégica de Marketing, coautor do livro “Eleições na Era Digital – como vencer os novos desafios!” Palestrante e consultor de marketing político e eleitoral. CEO da agência C!A Propaganda, trabalha há mais de 10 anos com marketing e comunicação. É expert em novas tecnologias, estratégias de marketing digital e mídias sociais, tendo gerenciado cerca de 150 projetos digitais. É responsável pela comunicação de vários políticos e padronização da identidade digital do Partido Ecológico Nacional - PEN51.

LANÇAMENTOS

Sebastião Misiara, presidente da União dos Vereadores do Estado de São Paulo (UVESP) e diretor executivo da União dos Vereadores do Brasil.

PREFÁCIO DE:

Adilson Barroso, ex-deputado estadual paulista, fundador e presidente do Partido Ecológico Nacional (PEN51).

Ozires Silva, ex-ministro da Infraestrutura, dos Transportes, das Comunicações, fundador da Embraer e ex-presidente da Varig e Petrobras.

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O CRESCIMENTO DAS REDES SOCIAIS

http://www.youtube.com/watch?v=yQs8Dv_MBfQ

“MUDE QUE O MUNDO MUDARÁ COM VOCÊ, POIS QUEM ENTRAR EM UMA CAMPANHA SEM ESTAR CIENTE DESSA NOVA ORDEM POLÍTICA E

SOCIAL, NA QUAL IMPERA O MARKETING ESPONTÂNEO, FEITO GRATUITAMENTE PELAS

PESSOAS CONECTADAS NA REDE, ESTARÁ, COM CERTEZA, FORA DO JOGO POLÍTICO”

J. A. Tiradentes

O MUNDO MUDOU, ASSIM COMO MUDARAM TAMBÉM AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING, A

MANEIRA DE SE COMUNICAR E O MODELO MENTAL PARA ESCOLHA DE UM CANDIDATO.

OS ELEITORES DE HOJE QUEREM EXPLORAR E PENSAR O QUE OS POLÍTICOS, PARTIDOS E GOVERNO PODEM FAZER PARA MUDAR

SUAS VIDAS.

ELES PESQUISAM, ANALISAM, SE CONECTAM COM OUTRAS PESSOAS, COMPARTILHAM SUAS

OPINIÕES E ORGANIZAM PROTESTOS

UM ELEITOR ATIVO, QUE PESQUISA MAIS, RECLAMA MAIS, EXIGE MAIS E TAMBÉM INDICA MAIS!

SÃO ELEITORES CONECTADOS AS NOVAS TECNOLOGIAS E QUE PREFEREM A INTERNET, O TABLET E SMARTPHONE.

É PRECISO PARAR DE VENDER O PASSADO PARA QUEM QUER COMPRAR O FUTURO

A POUCO MAIS DE UM ANO DAS ELEIÇÕES DE 2014, O ASSUNTO "POLÍTICA" NUNCA ESTEVE TÃO PRESENTE NAS REDES SOCIAIS — COMO

TWITTER, FACEBOOK, INSTAGRAM E YOUTUBE. POR MEIO DESSE CANAL NA WEB, OS

PROTESTOS DE JUNHO FORAM ORGANIZADOS E SURPREENDERAM OS PRÓPRIOS POLÍTICOS, DESACOSTUMADOS A OUVIR A VOZ DO POVO

"COM TANTO ECO".

ELES TÊM MEDO DA INTERNET?

Campanha publicitária da Sociedade Internacional de Direitos Humanos mostra o ex-presidente da Venezuela, Hugo Chávez, o líder cubano, Raúl Castro, e o ex-presidente do Irã, Mahmoud Ahmadinejad, com medo de um “mouse”

BASEADOS EM MILHARES DE INFORMAÇÕES RECEBIDAS DIARIAMENTE, OS ELEITORES

ESTÃO CADA VEZ MAIS PREPARADOS PARA IREM ÀS URNAS E VOTAREM COM CONFIANÇA.

http://www.youtube.com/watch?v=5RWsuwp6P-4

NÓS SOMOS O FUTURO

O QUE É MARKETING

DIGITAL?

O MARKETING DIGITAL É UTILIZADO POR CANDIDATOS EM PROCESSOS ELETIVOS PARA A

CONSTRUÇÃO E MANUTENÇÃO DE UMA COMUNICAÇÃO ÁGIL, FOCADA NO

PÚBLICO-ALVO E NA GERAÇÃO DE RESULTADOS POSITIVOS NO MUNDO VIRTUAL.

UNIÃO DAS FERRAMENTAS TRADICIONAIS DE MARKETING COM AÇÕES ON-LINE;

ADAPTAÇÃO DA CAMPANHA TRADICIONAL PARA OS MEIOS DIGITAIS;

UTILIZAÇÃO DE ESTRATÉGIAS E TÉCNICAS PRÓPRIAS DE DIVULGAÇÃO;

ATUAÇÃO ALÉM DA CRIAÇÃO DE PERFIS NO TWITTER OU PÁGINA NO FACEBOOK, COM

ENGAJAMENTO E PARTICIPAÇÃO POR PARTE DOS POLÍTICOS, DE SUA BASE, DE

ALIADOS E DE SUA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO.

“A missão do marketing 3.0 nas empresas consiste em estabelecer um elo com o cliente,

promover a sustentabilidade no planeta e melhorar a vida dos pobres.

Se você criar um caso de amor com os seus clientes, eles próprios farão a sua

publicidade”.

Philip Kotler

AS REGRASDO JOGO

REGRA NÚMERO 1 - VERDADE, ÉTICA, TRANSPARÊNCIA E RESPONSABILIDADE.

REGRA NÚMERO 2 - DIÁLOGO. FALAR MENOS E OUVIR MAIS.

REGRA NÚMERO 3 - NA REDE A ÚNICA PROMESSA SERÁ: NÓS VAMOS FAZER JUNTOS, CONECTADOS E COMPARTILHANDO.

REGRA NÚMERO 4 – SÓ ENTRE NO JOGO COM UMA BOA ASSESSORIA JURÍDICA E DE MARKETING.

CASE DE SUCESSO:

BARACK OBAMA

www.ciappg.com.br

Mas com as ações corretas em mídias sociais ele passou a ser ícone de sucesso na internet.

Em 2007, ninguém procurava por Obama.

Mais de 33 milhões de seguidores no Twitter

www.ciappg.com.br

33.295.262 seguidores no TwitterMais de 290 milhões visualizações no Youtube

Mais de 36 milhões de seguidores no Facebook

3,1 milhões de doadores em 2008

A equipe de Obama visualizou a nova Geração Y como público em potencial e investiu em ações de sucesso.

Barack Obama arrecadou mais de US$ 500 milhões;

A maioria das doações foi feita pela internet, em pequenas quantias;

Foram investidos 16 milhões de dólares em publicidade on-line;

Obama virou febre nas redes sociais;

Aproximou-se de seu público-alvo;

Criou mídia espotânea em outros canais no mundo todo;

Alavancou as doações para sua campanha;

Potencializou a transição de governo de forma bastante eficiente;

Esteve e continua presente na mídia em geral de uma forma positiva;

Virou caso de estudo e símbolo de como se deve agir nas mídias sociais.

O CASE DE BARACK OBAMA É UM SUCESSO, MAS TRATA-SE DE UM MUNDO TOTALMENTE DIFERENTE

DA MAIORIA DAS CAMPANHAS NACIONAIS, ASSIM COMO

BASTANTE DIVERSO EM RELAÇÃO À CULTURA, À ECONOMIA, AO

MOMENTO, ETC.

OS NÚMEROS DA INTERNET NO BRASIL

HOJE SOMOS MAIS DE 100 MILHÕES DE USUÁRIOS NA INTERNET. NESTE ÚLTIMOS SEIS ANOS, O MAIOR CRESCIMENTO EM ACESSO À

INTERNET FOI REGISTRADO ENTRE BRASILEIROS COM MAIS DE 50 ANOS. DURANTE ESSE

PERÍODO, A QUANTIDADE DE INTERNAUTAS NO BRASIL AUMENTOU 143,8%.

A TECNOLOGIA CRESCEU MAIS TAMBÉM NOS LUGARES QUE ANTES ERAM POUCO CONECTADOS, COMO O NORTE E O NORDESTE. O ESTADO DE ALAGOAS FOI ONDE O NÚMERO DE INTERNAUTAS TEVE MAIOR CRESCIMENTO.

A QUANTIDADE DE INTERNAUTAS NO BRASIL AUMENTOU 143,8% EM SEIS ANOS.

O MAIOR CRESCIMENTO DE ACESSO À INTERNET NESSES ÚLTIMOS SEIS ANOS FOI ENTRE BRASILEIROS COM MAIS DE 50 ANOS.

DOIS TERÇOS DA POPULAÇÃO MUNDIAL TÊM TELEFONES CELULARES.

A COMPARAÇÃO A SEGUIR MOSTRA COMO A TECNOLOGIA PODE IMPACTAR NOSSAS VIDAS EM UM CURTO PERÍODO DE TEMPO.

EM 2005, CERIMÔNIA DE POSSE DO PAPA BENTO XVI

EM 2013, CERIMÔNIA DE POSSE DO PAPA FRANCISCO

ATÉ 2020, CINCO BILHÕES DE PESSOAS USARÃO A INTERNET

E MAIS DE 5 BILHÕES DE PESSOAS TERÃO TELEFONES CELULARES.

CELULARES JÁ FAZEM PARTE DA VIDA DE QUASE 70%  DOS BRASILEIROS, DANDO DESTAQUE ÀS MULHERES, QUE JÁ ULTRAPASSARAM OS HOMENS NO QUESITO MOBILIDADE.

http://www.youtube.com/watch?v=SFvI77aKSSs

ESTIMA-SE QUE, AO TODO, SERÃO MAIS DE 140 MILHÕES DE BRASILEIROS PRONTOS PARA IR ÀS URNAS ESCOLHER PRESIDENTE, GOVERNADORES, DEPUTADOS E SENADORES NO ANO QUE VEM.

NO AMBIENTE VIRTUAL, A PARTICIPAÇÃO DOS JOVENS É MAIOR

PUBLICIDADE ONLINE DEVE SUPERAR TV EM 2016

SEJA NO COMPUTADOR, TABLETS, SMARTPHONES, LAN HOUSES OU ATÉ MESMO EM CENTROS COMUNITÁRIOS INSTALADOS NAS COMUNIDADES DE BAIXA RENDA, A INTERNET ESTÁ AÍ, E NÃO PODEMOS MAIS FUGIR DELA.

O QUE PODEMOS FAZER

DEFINA ALGUÉM COMO RESPONSÁVELEssa pessoa deve estar pronta para trabalhar com uma agência de criação, estratégia, mídia e digital e não pode ficar escondida em um cubículo solitário no fim do corredor. Ela deve estar presente nas reuniões de planejamento estratégico e opinar sobre a experiência geral dos eleitores. É importante que consiga trabalhar rápido.

SITE OU BLOGPresença na internet significa, pelo menos, ter um site ou um blog sobre a sua candidatura. Pense em seu blog ou site como um espaço que seja o grande centro das ideias que você tem ou defende para o seu eleitorado. Imagine o site ou blog como seu comitê eleitoral na internet, um comitê eletrônico.

INTERATIVIDADEEla deve ser a maior possível: várias formas de contato, ferramenta para ouvir a opinião dos visitantes, enquetes, canais de debate e acesso fácil às suas redes sociais. Qualquer tipo de propaganda na internet deve ser claramente identificado.

E-MAIL MARKETINGO e-mail é a forma mais básica de comunicação on-line com o seu potencial eleitor. Mas, tenha muito cuidado ao usá-lo. A lei obriga, por exemplo, que todas as mensagens tenham um link que permita, a quem recebeu o material, fazer o descadastramento.

CUIDADO COM O SPAMNunca envie mensagens de e-mail para quem não pediu, os chamados SPAMS. Um pecado quase mortal é comprar listas que são vendidas por aí, prometendo contato com “milhões de pessoas” a um custo barato. Em primeiro lugar, é um tiro no pé. Pode custar a antipatia das pessoas à sua candidatura. Pense bem: ninguém, nem você mesmo, gosta de receber mensagens não autorizadas de pessoas e empresas. Em segundo lugar, é proibido por lei.

MENSAGENS SEM RESPOSTANunca deixe de responder as mensagens recebidas, seja pelo e-mail do candidato, seja pelos canais de contato on-line. Cada contato feito pode ser a diferença entre ganhar ou perder um voto.

Rede social mais famosa do mundo, o Facebook é o site onde os brasileiros passam mais tempo e o lugar onde todo mundo

quer ser visto. Sua candidatura, claro, pode e deve estar no Facebook.

SEGUNDO ESTATÍSTICAS DO FACEBOOK, O BRASIL POSSUI 76 MILHÕES DE

USUÁRIOS ATIVOS MENSAIS.

CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

47 MIL COMPARTILHAMENTOS

MÉDIA DE 200 AMIGOS

POSTS ATINGEM UM TERÇO DOS AMIGOS, EM MÉDIA

POSSÍVEL ALCANCE DE 9 MILHÕES DE PESSOAS

3 MILHÕES DE PESSOAS ALCANÇADAS.

CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK

O Twitter pode ter o papel de chamar audiência, de levar as pessoas até o seu site e seu perfil e página no Facebook. É um

lugar onde as pessoas buscam conteúdos relevantes, que acrescentem algo ao seu dia a dia.

YOUTUBE E FLICKROs sites de compartilhamento de vídeos e fotos são cada vez mais populares. Entre eles estão o YouTube e o Flickr, que são ferramentas importantes para uso na campanha on-line. O registro da campanha eleitoral pode ser feito por meio deles. Publicação de vídeos e fotos pode ser feita diariamente.

SEJA RÁPIDONo mundo do digital, a velocidade supera a perfeição. Não se pode apenas usar a mentalidade clássica do grande e completo plano de marketing com estratégias planejadas com meses de antecedência. É necessário ser mais rápido e mais flexível do que isso.

APAREÇA“80% da vida consiste em se mostrar.” — Woody AllenA beleza do mundo on-line é esta: você pode se lançar imediatamente. E a beleza de tudo isso é que a melhor maneira de se obter sucesso é se lançar imediatamente. Você não precisa de um comitê nem de um plano de cinco anos.

BOCA A BOCA

“ESTÁ É A PRIMEIRA VEZ NA HISTÓRIA EM QUE O BOCA A BOCA SE TORNOU UM MEIO ARQUIVADO DIGITALMENTE”, Brett Hurt

CLASSIFICAÇÕES E ANÁLISES

A TREMENDA EXPLOSÃO DE CLASSIFICAÇÕES E ANÁLISES NA INTERNET MUDOU O MODO COMO AS PESSOAS OBTÊM INFORMAÇÕES. MAS A MUDANÇA AINDA É BASEADA NA MAIS ANTIGA DAS CARATERÍSTICAS HUMANAS: A PROPAGANDA BOCA A BOCA.

COMO É A DIVULGAÇÃO

BOCA A BOCA NA INTERNET?

OS ELEITORES CONVERSAM DIRETAMENTE ATRAVÉS DE E-MAILS, BATE-PAPOS, FÓRUNS E PROGRAMAS DE MENSAGENS INSTANTÂNEAS OU POSTAM VÍDEOS NO YOUTUBE.

ATUALIZE SUAS REDES PELO SEU SMARTPHONE

A BOA NOTÍCIA É QUE SE VOCÊ ESTIVER PREPARADO PARA INVESTIR NESSAS NOVAS FERRAMENTAS DE FORMA PROFISSIONAL, E DESEJAR SER PROTAGONISTA NESSE NOVO CENÁRIO, TEM TUDO PARA ESTREITAR O RELACIONAMENTO COM SEUS ELEITORES E CONQUISTAR VOTOS DECISIVOS PARA SEU PROCESSO ELEITORAL.

Marcos  Ferreira  |  19  2511-­‐1707  |    19  98112-­‐8865marcos.ferreira@ciappg.com.brwww.facebook.com/marcos.ferreira.cia  www.twi@er.com/marcoscia

OBRIGADO :-)