Post on 21-Jun-2015
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ELEIÇÕES 2014A N Á L I S E D A S M E N Ç Õ E S
2 5 / J U N A 0 5 / J U L
Monitoramento feito a partir de palavras chave referentes aos 11 candidatos à Presidência da República;
Corpo de análise referente à semana anterior da publicação oficial dos candidatos – de 29/junho até 05/julho;
De um total de mais de 190.000 menções, foram classificadas manual e individualmente 6,7% delas (ou seja, mais de 12.700 menções);
Para candidatos com menor volume de menções, essa amostragem chega a 20%;
Os monitoramentos foram feitos nas quatro mídias sociais mais usadas pelos brasileiros: Facebook, Twitter, Google+ e Instagram.
METODOLOGIA
45%
34%
13%
4% 4%
Total de Menções
Dilma Rousseff (PT) Aécio Neves (PSDB)
Eduardo Campos (PSB) Luciana Genro (PSOL)
Demais candidatos
GERAL | SHARE OF VOICE
• A polarização PT x PSDB na política é indicada também pelas Mídias Sociais;
• Candidatos de PT e PSDB totalizam 79% do total de menções;
• Fica em 4% do total as menções dos candidatos de 7 partidos (PV, PTRB, PSTU, PCO, PSDC, PDC e PCB).
* Para as principais análises que serão apresentadas a seguir foram escolhidos os candidatos que representam 96% das menções: Dilma Rousseff (PT), Aécio Neves (PSDB), Eduardo Campos (PSB) e Luciana Genro (PSOL)
• Essa é a eleição do Facebook: 7 em 10 menções feitas sobre os candidatos foram nele;
• Instagram não é um ambiente politizado (pouco mais de 0,3% das menções foram feitas lá);
• Google+ conta apenas com 3 vezes mais menções sobre política do que o Instagram
72%
27%
1% 0%
Share de Mídia
Google+
GERAL | SHARE OF MÍDIA
22%
37%
41%
Share por Sentimento
Positivo
Negativo
Neutro
• O valor informativo das redes sociais para política é grande: 41% das menções são compartilhamentos de notícias sobre o tema, sem demonstrar posicionamento ideológico;
• Há mais ódio do que amor sobre política: 22% das menções são positivas, índice cerca de 40% menor do que o total das menções negativas.
GERAL | SHARE POR SENTIMENTO
28%
21%
8%7%
6%
5%
5%
4%1%
15%
Share por Categoria
Valores e Ideologias Evolução da Campanha
Shares de Posts Oficiais Histórico Político
Resultado de Governo Denúncia
Propostas Relação com Partido
Negociação com Partidos Outros Temas
• Os principais assuntos são referentes ao dia-a-dia da campanha, informações da liberação da campanha pelo TSE e ideologias/valores dos candidatos;
• Muitas menções referentes a apoio à Seleção Brasileira na Copa do Mundo de Futebol e se enquadram na categoria “Outros Temas”.
GERAL | SHARE POR CATEGORIA
OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOSDILMA ROUSSEFF (PT)
SHARE POR SENTIMENTO | DILMA ROUSSEFF (PT)
• Dilma é a que tem melhor equilíbrio na polarização
• É a segunda com melhor share de menções positivas (perde apenas para Luciana Genro)
• É a segunda com melhor share de menções negativas (perde apenas para Eduardo Campos)
Share de Sentimento (Dilma Rousseff)
PositivoNegativoNeutro
SHARE POR SENTIMENTO | DILMA ROUSSEFF (PT) | POSITIVO
• Houve grande repercussão de entrevista com Aécio e Eduardo Campos elogiando Lula e Dilma, o que rendeu menções positivas à candidata;
• Além disso, houve diversos elogios à postura de apoio de Dilma à contusão de Neymar
SHARE POR SENTIMENTO | DILMA ROUSSEFF (PT) | NEGATIVO
• O mesmo apoio de Dilma a Neymar rendeu críticas referentes às vítimas da queda do viaduto de BH;
• Muitas menções negativas a Dilma foram feitas em comentários sobre resultados de pesquisas eleitorais.
SHARE POR CATEGORIA | DILMA ROUSSEFF (PT)
Ideologias e Valores
Resultados de Governo
Evolução de Campanha
Denúncias
Positivo 525 390 51 123
Neutro 69 30 261 25
Negativo 1445 131 78 253
13%
38%
63%
88%
Sentimento por Categoria
• Se houve muitas críticas às ideologias que Dilma apresentava, a avaliação de seu governo rendia muitas menções positivas;
• A categoria “OUTRO”, não descrita aqui, conteve mais menções positivas (valor absoluto), muito graças a menções de apoio à Seleção Brasileira na Copa do Mundo.
OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOSAÉCIO NEVES (PSDB)
Share de Sentimento (Aécio Neves)
PositivoNegativoNeutro
SHARE POR SENTIMENTO | AÉCIO NEVES (PSDB)
• Aécio Neves é o candidato com pior resultado em menções positivas, perdendo inclusive para Eduardo Campos
• Aécio Neves também se destaca com 43% de menções negativas
SHARE POR SENTIMENTO | AÉCIO NEVES (PSDB) | POSITIVO
• O protagonismo de Aécio como oposição mais forte ao governo de Dilma rendeu menções positivas e de otimismo anti-PT – tanto pelos resultados de pesquisas eleitorais, quanto pelas propostas expostas;
• A maioria das menções positivas ao candidato tucano aparecem em oposição a Dilma ou PT.
SHARE POR SENTIMENTO | AÉCIO NEVES (PSDB) | NEGATIVO
• A queda do viaduto de BH também rendeu menções positivas a Aécio, senador por MG;
• As manobras de proibir o Google de exibir resultados em seu mecanismo de busca motivaram também menções negativas.
Evolução da Campanha
Ideologias e Valores
Histórico Político
Propostas
Positivo 18 190 17 62
Neutro 934 55 41 36
Negativo 179 451 398 255
13%
38%
63%
88%
Sentimento por Categoria
SHARE POR CATEGORIA | AÉCIO NEVES (PSDB)
• A passagem de Aécio Neves como governador e senador de Minas Gerais rendeu uma porcentagem enorme de menções negativas – ainda que, em termos absolutos, sua ideologia renda mais;
• Um membro de sua equipe propõe o fim das universidades públicas, o que puxou para baixo a percepção sobre suas propostas de governo.
OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOS
EDUARDO CAMPOS (PSB)
Share de Sentimento (Eduardo Campos)
PositivoNegativoNeutro
SHARE POR SENTIMENTO | EDUARDO CAMPOS (PSB)
• Eduardo Campos é o candidato que gera menos emoção pelo usuário de mídias sociais, com 2 em cada 3 menções indiferentes
• Ainda assim, há mais menções positivas do que negativas
SHARE POR SENTIMENTO | EDUARDO CAMPOS (PSB) | POSITIVO
• Eduardo Campos e Marina Silva são a “terceira via” dessa eleição, tentando em seu discurso trazer o tom de novidade, o que lhe rendeu comentários positivos;
• Destaque para que boa parte das menções positivas ligam Campos a Marina Silva.
SHARE POR SENTIMENTO | EDUARDO CAMPOS (PSB) | NEGATIVO
• A queda do viaduto em BH, cujo prefeito é do PSB, impactou negativamente a imagem de Campos;
• O posicionamento de “terceira via” também foi motivo de crítica dos usuários;
• Para a prestação de contas ao TSE, Campos anunciou patrimônio de R$500 mil, o que rendeu críticas a Campos.
SHARE POR CATEGORIA | EDUARDO CAMPOS (PSB)
Evolução da Campanha
Ideologias e Valores
Pesquisa Eleitoral
Propostas
Positivo 52 132 0 16
Neutro 384 60 373 112
Negativo 6 110 0 0
13%
38%
63%
88%
Categoria por Sentimento
• As quatros principais categorias comentadas sobre Eduardo Campos são (1) Evolução da Campanha, (2) Ideologias e Valores, (3) Pesquisa Eleitoral e (4) Propostas;
• O ponto mais controverso do candidato é o que se refere a seu posicionamento como terceira via.
OVERVIEW – PRINCIPAIS CANDIDATOS
LUCIANA GENRO (PSOL)
Share de Sentimento (Luciana Genro)
PositivoNegativoNeutro
SHARE POR SENTIMENTO | LUCIANA GENRO (PSOL)
• Mais da metade das menções a Luciana Genro são em defesa de sua candidatura e de seus valores
• Luciana Genro é a mais odiada e a mais amada nas Mídias Sociais, com maiores índices de menções positivas e negativas
SHARE POR SENTIMENTO | LUCIANA GENRO (PSOL) | POSITIVO
• Muitos dos elogios à candidata se referem a seus valores e seus posicionamentos políticos;
• Há muitas menções de membros do Partido (PSOL) que demonstram apoio e divulgam o nome da candidata;
• Os militantes do PSOL são mais atuantes que os dos demais partidos analisados.
SHARE POR SENTIMENTO | LUCIANA GENRO (PSOL) | NEGATIVO
• Os valores e ideologias de Luciana Genro, motivos de elogios, são também motivos para críticas;
• Muitas menções negativas são chacotas sobre sua candidatura – seja por uma possível inexpressividade política nacional, seja por seus aliados de partido.
CRUZAMENTO DE MÉTRICASSENTIMENTO X CANAL
Facebook Twitter Google+0%
20%
40%
60%
80%
100%
Dilma Rousseff (PT)
Positivo Negativo Neutro
Facebook Twitter Google+0%
20%
40%
60%
80%
100%
Aécio Neves (PSDB)
Positivo Negativo Neutro
• Dilma Rousseff (PT) é mais criticada no Facebook e Aécio Neves (PSDB) é o mais criticado no Twitter;• No Google+, não há advogados ou detratores de Aécio Neves: são somente compartilhamentos de notícias sobre o candidato.
SENTIMENTO X CANAL
• O Facebook é a rede social com maior número de menções positivas a ambos os candidatos, sendo que, no caso de Lucana Genro, esse percentual passa de • Eduardo Campos é o candidato com mais menções neutras, sendo mencionado majoritariamente como compartilhamento de notícias
Facebook Twitter Google+0%
20%
40%
60%
80%
100%
Eduardo Campos (PSB)
Positivo Negativo Neutro
Facebook Twitter Google+0%
20%
40%
60%
80%
100%
Luciana Genro (PSOL)
Positivo Negativo Neutro
SENTIMENTO X CANAL
Facebook Twitter Google+0%
20%
40%
60%
80%
100%
Dilma Rousseff (PT)
Positivo Negativo Neutro
Facebook Twitter Google+0%
20%
40%
60%
80%
100%
Aécio Neves (PSDB)
Positivo Negativo Neutro
Facebook Twitter Google+0%
20%
40%
60%
80%
100%
Eduardo Campos (PSB)
Positivo Negativo Neutro
Facebook Twitter Google+0%
20%
40%
60%
80%
100%
Luciana Genro (PSOL)
Positivo Negativo Neutro
SENTIMENTO X CANAL
CRUZAMENTO DE MÉTRICASSENTIMENTO X CATEGORIA
Denún
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Histó
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Polít
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25%
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Positivo Negativo Neutro
• As denúncias ao PT respingam na candidata Dilma Rousseff, o que resultou na categoria com maior percentual de menções negativas nas redes sociais;• A relação com o seu partido político foi a que mais conquistou menções positivas, seguida por elogios a seu governo, contrapondo-se às denúncias sofridas.
SENTIMENTO X CATEGORIA | DILMA ROUSSEFF (PT)
87%
12% 1%
Relação com o partido
Positivo Negativo Neutro
• Ao mesmo tempo que foi denunciada por fazer parte de um suposto esquema de corrupção do PT, Dilma foi apoiada no que diz respeito a seu partido político e os resultados de seu governo. • Essa observação é importante para o entendimento da polarização de opiniões sobre o governo de Dilma Rousseff. Quem a apoia, elogia seu governo; quem a condena, denuncia sobre corrupção.
31%
63%
6%
Denúncia
Positivo Negativo Neutro
SENTIMENTO X CATEGORIA | DILMA ROUSSEFF (PT)
Denún
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Positivo Negativo Neutro
• Aécio Neves (PSDB) é extremamente criticado sobre resultados de seu governo e sobre seu histórico político – ligando-o, inclusive, com a queda do viaduto de Belo Horizonte;• Foram muito compartilhadas as mensagens de apoio à Seleção Brasileira postadas pelo candidato tucano em sua fanpage no Facebook, categorizados como “Outros”.
SENTIMENTO X CATEGORIA | AÉCIO NEVES (PSDB)
43%
29%
29%
Negociação com Partidos
Positivo Negativo Neutro
• Em relação à negociação de coligações, Aécio Neves tem 43% de aprovação nas menções, mas 91% das postagens criticam negativamente seus resultados de governo;• Em “Resultados do Governo”, consideramos também as relações feitas entre ele e seus sucessores políticos (governador Anastasia e prefeito Márcio Lacerda).
2%
91%
7%
Resultados de Governo
Positivo Negativo Neutro
SENTIMENTO X CATEGORIA | AÉCIO NEVES (PSDB)
Denún
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25%
50%
75%
100%
Positivo Negativo Neutro
• O mesmo comportamento que ocorre com o candidato do PSDB acontece com Eduardo Campos (PSB): muitas críticas aos resultados de seu governo, enquanto que há grande apoio às negociações com outros partidos políticos, especialmente a Rede, movimento político encabeçado por Marina Silva.
SENTIMENTO X CATEGORIA | EDUARDO CAMPOS (PSB)
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25%
50%
75%
100%
Positivo Negativo Neutro
• Luciana Genro do PSOL é a candidata que conta com maior percentual de menções positivas nas categorias de análise específicas, muito se deve a seus valores políticos e propostas apresentadas – especialmente sobre temas polêmicos, como liberação do uso de maconha;• Não foram encontradas menções sobre os resultados de seus mandatos ou denúncias a seu respeito no período analisado.
SENTIMENTO X CATEGORIA | LUCIANA GENRO (PSOL)
EVOLUTIVO SEMANALHIGHLIGHTS
29/Jun 30/Jun 01/Jul 02/Jul 03/Jul 04/Jul 05/Jul0
5000
10000
15000
20000
25000
Dilma (PT) Aécio (PSDB)Eduardo Campos (PSB) Luciana Genro (PSOL)
• Há um aumento considerável no número de menções aos candidatos a partir do dia 03 de julho devido à informações divulgadas pelo TSE sobre as candidaturas;• Os demais candidatos tiveram menções diárias inferiores a 200;• A queda acentuada em 05 de julho para Aécio e os picos de Dilma Rousseff e Eduardo Campos em 04 e 03 são analisadas separadamente a seguir.
EVOLUTIVO SEMANAL
• O pico de postagens que mencionam o candidato do PSB, Eduardo Campos, foi no dia 03 de julho;
• A grande maioria das postagens possui sentimento neutro, por ser divulgação de notícias sobre a candidatura, registrada oficialmente no dia 03 de julho.
24%
6%
70%
03/jul - Eduardo Campos (PSB)
Positivo Negativo Neutro
EVOLUTIVO SEMANAL | DESTAQUES
34%
42%
24%
04/jul - Dilma Rousseff (PT)
Positivo Negativo Neutro
• No dia 04 de julho houve a queda de um viaduto em Belo Horizonte (MG) que é parte das obras para a Copa do Mundo de 2014;
• Por conta da queda do viaduto, a candidata à reeleição teve seu nome mencionado de maneira negativa em 42% das postagens e positivamente em 34%, feitas por “advogados da marca”.
EVOLUTIVO SEMANAL | DESTAQUES
11%
43%
46%
05/jul – Aécio Neves (PSDB)
Positivo Negativo Neutro
• No dia 05 de julho houve uma queda considerável do número de menções ao candidato do PSDB, Aécio Neves;
• As mensagens, em sua grande maioria, ainda estavam repercutindo a queda do viaduto em Belo Horizonte – MG e fazem ligação direta entre Aécio e as más condições da obra do Márcio Lacerda.
EVOLUTIVO SEMANAL | DESTAQUES
FATOR MULTIPLICADORINFLUÊNCIA E ALCANCE
Dilma Rousseff (PT) Aécio Neves (PSDB) Eduardo Campos (PSB)
Luciana Genro (Psol)
0
1000
2000
3000
4000
Total de Formadores de Opinião
Advogados Detratores
• Advogados e Detratores são usuários que falaram mais de uma vez sobre o mesmo candidato no período de análise.• Aécio Neves (PSDB) é o candidato que possui o maior número de influenciadores positivos (advogados) enquanto Dilma Rousseff (PT) é a candidata com maior número de influenciadores negativos (detratores);• Luciana Genro (PSOL) possui uma quantidade insignificante de influenciadores negativos ou detratores;
INFLUÊNCIA DOS INTERLOCUTORES
Dilma Rousseff (PT) Aécio Neves (PSDB) Eduardo Campos (PSB)
Luciana Genro (PSOL)
0%
40%
80%
Alcance dos Formadores de Opinião
Alcance positivo Alcance negativo
• Apesar de ser a que tem mais detratores no total das mídias digitais, Dilma Rousseff (PT) é a candidata que tem o maior alcance positivo de mídia, já Aécio Neves (PSDB) alcança mais pessoas no sentido negativo:• Isso é calculado com o número de seguidores dos 5 principais
influenciadores positivos e negativos de cada candidato.• Isso significa dizer que os advogados de Dilma falam para uma comunidade maior do que os advogados de Aécio.
INFLUÊNCIA DOS INTERLOCUTORES
OVERVIEW – DEMAIS CANDIDATOS
SHARE OF SENTIMENTO E CATEGORIA
• Levy Fidélix (PRTB) recebe o maior percentual de menções positivas graças a suas duras críticas ao governo de situação do PT;• Pastor Everaldo, dono do maior percentual negativo, é criticado por sua religião;• Há muitas notícias envolvendo os candidatos, o que aumenta o percentual neutro.
Rui P
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Sentimento por Candidato
Positivo Negativo Neutro
SHARE POR SENTIMENTO | DEMAIS CANDIDATOS
• A Evolução da Campanha, com notícias da liberação do TSE, rende mais menções;• A ideologia e os valores dos candidatos vêm logo atrás, principalmente em candidatos mais controversos, como Pastor Everaldo (evangélico) e Eduardo Jorge (acusado de corrupção).
Rui P
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Mau
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José
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Levy
Fidelix
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Jorg
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Pastor
Eve
raldo
0%
40%
80%
Categoria por Candidato
Denúncia Evolução da campanha Histórico Político Ideiais, ideologia e valores
Negociação com Partidos Propostas Relação com o partido Resultados de Governo
Repostagem Outros
SHARE POR CATEGORIA | DEMAIS CANDIDATOS
CONTATO
Ricardo “Borbas” Azarite• Co-autor do livro “Monitoramento e Métricas de
Mídias Sociais – Do Estagiário ao CEO”;• Autor de três e-books pelo Scup Ideas
linkedIn.com/in/borbasricardo@borbasazarite.com
Mariana Passos• Graduada em Publicidade e Propaganda e Mestre
em Comunicação Social pela PUC/MG;• Doutoranda em Comunicação e Política pela ECA-
USP;linkedIn.com/in/marianarpassosmaryrpassos@gmail.com