Post on 16-Apr-2017
Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital – Facha/Igece-Branding
Prof. Andrei ScheinerGrupo: Demevir Siqueira
Eduardo Mansell Fábio Storino
Liderança
Pioneirismo
Público jovem x consumidores reais
Ações junto ao público: Neurônios sociais Inconfundíveis (um conceito)
Pit Stop e Salclic
Toda Hora
Ações na Rede
Lembrança da marca
Associação positiva
Lovemark: Cavalera
Superação da Marca-Mãe
Não utiliza conceito de marca guarda-chuva Inconfundível
Concorrentes Salclic (Nestlé) e Pit Stop (Marilan): guarda-
chuva Toda Hora (Bauducco): sem presença oficial
online
Não tem blog próprio
Investe na exposição do "inconfundível" em blogs de grande relevância e/ou audiência
Widget para blogs Dicas inconfundíveis
Aplicativo para Orkut e Facebook: Dicas inconfundíveis Promoções Informações nutricionais
Não há comunidade oficial no Orkut
Não há páginas nem grupos brasileiros no Facebook
Comunidade mais ativa no Orkut: “Eu amo CLUB SOCIAL”
Comunidade no Orkut com paródia do Club Social tem cerca de cinco vezes mais membros
@inconfundivel
Não menciona a marca
Bio: “Arquivo de dicas inconfundíveis pelo nosso time de curadores”
Divulgação da hashtag #inconfundivel
Comunicação direta
Jogos
Ações Mobile
Facebook e intereração com o Twitter
Twitter e o @inconfundivel, com 217 seguidores
Contratação dos tuiteiros e o #inconfundivel
Poucos seguidores, apesar da campanha
Comunidade no Orkut: 2.589 membros
Não-oficial, mas ativa
Com fóruns e enquetes sobre a marca
Ligação quase zero com o #inconfundivel
Vídeos voltado para jovens animados
Outras pessoas mostram os comerciais da marca
Sem canal exclusivo
Falta de divulgação da ação #inconfundivel
Brasil: http://www.youtube.com/watch?v=Sl8dK9yO2Ik&NR=1 http://www.youtube.com/watch?v=GUMkb_GWbvI&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=t_KOOGDrXR4&feature=related
Argentina: http://www.youtube.com/watch?v=NSoP5PUoC8E&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=e_0xxOq_-QE&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=m8iWjxiZWug&feature=related
Aumentar presença em blogs
Maior interação entre as rede sociais utilizadas
Aproveitar os amigos do Orkut, amantes da marca
Ampliar a ação Inconfundível
Parceria entre a marca e o Videolog
Divulgar a marca em outros veículos
Kibe Loco, Chongas, Globo Esporte, MTV etc.
Novos vídeos em parceiros
Neurônios Sociais todo Brasil
Obrigado!