Post on 05-Jun-2015
description
Implementação e Gestão de Branding Equity
Reposicionamento de MarcaKichute
São Paulo, 27 de Setembro de 2010
• Em 1907, Robert Fraser monta a fábrica de calçados na Mooca. Seu sucesso é imediato.
• Enfraqueceram-se mais tarde por conta da Primeira Guerra Mundial, gripe espanhola e a crise de 1929.
• Na década de 40, a empresa cresce novamente, uma das únicas em meio à Segunda Guerra Mundial. Seus jingles eram lembrados por todos.
Alpargatas
• Em 1962, seu produto mais famoso é lançado: Havainas.
• Na década de 90, Alpargatas adquiriu Timberland e Mizuno.
• Em 2005, adapta-se ao mercado mudando missão, visão, valores e seu planejamento estratégico.
• Hoje, é considerada a maior empresa calçadista da América Latina.
Alpargatas
Criado em 1970 aproveitando o bi-campeonato brasileiro de 62 e o momento era Copa do Mundo no México.
Produzido em Lona e com travas ,que imitavam uma chuteira.
Em 1978 chegou a vender quase 98 milhões de pares, o que dá a impressionante marca de 10% da população do Brasil na época.
Produto
Atendia as classes C e D, pois era barato, resistente e durável.
O calçado era a solução mais barata e inteligente para os pais na hora de escolher o que as crianças usariam na escola.
O maior charme do Kichute era a forma de se amarrar o cadarço.
Produto
• Pólos indústrias• Se concentra em regiões geograficamente definidas:
Vale dos Sinos (RS)Polo Coureiro-Calçadista de Franca, Birigui e Jau (SP) (Pequena deslocação em Estados no
nordeste, Como Paraíba e Ceará)
Mercado
Mercado Internacional• Pouca preocupação com os consumidores de dentro do país.
• Reconhecimento da qualidade dos produtos no âmbito internacional.
• Quantidade de calçados importados também aumentou em 18%, e 78% desses produtos provém da Ásia.
Reposicionamento
Público Alvo
• Jovens entre 10 e 15 anos
• Geração Y
• Participação no mundo social e econômico
• Online 24 horas por dia
• Ligados nas tendências de Moda Mundial
Tweens
Mudanças Propostasno Produto
• Solado Sustentável
• Travas redesenhadas
• Interior do Calçado
• Criação de uma nova linha (2.0)
Marca
Marca
Novo Produto
Novo Produto
Lilás Orkut Rosa Flickr Azul Twitter Verde MSNVermelho YouTube
Campanha
• Divulgação em mídias sociais
• Anúncio em revista
• Quiosques em grandes shoppings
Campanha
• Formadores de opinião• Promoção Interativa Web• Divulgação em mídias sociais• Anúncio em revista• Quiosques em grandes shoppings
CampanhaInstitucional Sustentável
• Festa temática anos 80
• Patrocínio de shows
PeçasPublicitárias
Tag de Cadarço Personalizada
Obrigado!
Anderson MenesesAndré Miquelini
Daniel ReisJosiane SantosPatrícia Souza
Wagner Pontes Anhembi MorumbiComunicação Social
Publicidade e PropagandaTurma: NA3