Post on 15-Dec-2014
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CURSOSEM: Search Engine Marketing
SEO e Google AdWordsAndré de Moraes
André de Moraes
Trabalha com Internet há quatro anos;
Certificado pelo Google em Publicidade de Pesquisahttp://bit.ly/certificadogoogle
Organizador: TEDxGoiânia, DAPGyn etc;
Sócio da TuddoWeb.
TuddoWeb – Comunicação, Design e Tecnologia
Estratégias de Marketing e Publicidade na Web;
Aliando Comunicação, Design e Tecnologia;
SEO, AdWords, Social Media, Apps, Mobile, E-mail Marketing, Monitoramento etc;
Goiás, São Paulo, Tocantins, Vale do Silício...
O que é SEM?
SEM, ou Search Engine Marketing, é um conjunto de técnicas de Marketing na Internet que tem por objetivo a promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador (ex. Google, Yahoo, MSN, etc…).
SEM é dividido em duas categorias:
SEO: Search Engine Optimization;
Links Pagos (Google AdWords etc)
SEM é dividido em duas categorias:
SEO, ou Search Engine Optimization, que visa a otimização de palavras-chave, de conteúdo, de links, fatores on e off page, otimização para redes sociais, organização da arquitetura do site, melhores práticas para uso de Javascript e Flash, onde até a usabilidade é um fator para otimização nas páginas de resultado (SERPs) dos buscadores . Posso dizer que o SEO é o carro chefe do SEM, representando um ganho de médio-longo prazo para o aumento de tráfego no site.
SEM é dividido em duas categorias:
Links pagos, que podem ser de links patrocinados (como o sistema do Google, o Adwords) ou ainda inclusão paga. A área de links pagos é interessante por oferecer um modelo chamado PPC (Pay per click), ou seja, você paga proporcionalmente à quantidade de cliques que você recebe. Já na área de inclusão paga, o webmaster paga pela exibição do link do seu site, seja em um diretório ou em um site relacionado ao assunto. Comparado ao SEO, podemos ver a área de Links pagos, como um ganho de curto-médio prazo, sendo que ele fica praticamente estagnado em ganhos depois de muito tempo.
SEM
Rede de Display do Google
O Foco...
Alguns dados sobre o Google
1997
Larry e Sergey decidem que o mecanismo de pesquisa precisa de um novo nome. Após algumas sugestões, eles escolhem Google, um trocadilho em cima da palavra "googol", termo matemático para o número representado pelo dígito 1 seguido de cem dígitos 0. O uso do termo reflete a missão da dupla de organizar uma quantidade aparentemente infinita de informações na web.
Como o Google funciona?
http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q
Resumindo...
Comportamento do Usuário
Comportamento do Usuário
Comportamento do Usuário
Comportamento do Usuário
Estrutura da Busca
Estrutura dos Links
Busca “Não Logado”
A Busca Social
Busca “Logado”
Endosso Social
Resultado Universal
Resultado Universal
Resultado Universal
News
News
News
Interface Comum
Interface Comum
Interface Comum
Interface Comum
De novo: o que é SEO
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para conseguir mais visitas e conversões vindos dos resultados de busca orgânica.
Objetivo
Objetivo
Começando o SEO
Briefing Planejamento
Execução Relatórios
Processos de SEO
Processos de SEO
Processos de SEO
Processos de SEO
Processos de SEO
Processos de SEO
Começando o SEO
Briefing
Briefing
Quem é seu cliente?O que ele vende?Quais palavras chaves são importantes pra ele?
Briefing
Qual é a conversão?Venda?Contato?Inscrição?
Briefing
Definindo objetivos:Aumentar encontrabilidade?Melhorar o posicionamento em relação a concorrência?
Começando o SEO
Planejamento
Planejamento
Análise da SituaçãoDefinição das Estratégias
Planejamento
Análise OnPage e OffPage
Análise OnPage
TagsLinguagemVelocidade da Página
Análise OnPage
Estrutura de URLRobots.txtSitemap.xmlCanonicalCom www e sem wwwLinks Internos QuebradosErros 404 (Existe?)Existem títulos duplicados?Títulos muito longos?Imagens com ALT Tag?
Ferramentas
Planejamento
Onpage é código. Você vai precisar da sua TI.
Análise Offpage
Offpage:
Palavra ChaveComportamentoLinksPosicionamentoPagerank...
Volume das Buscas Diretas
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Volume das Buscas Diretas
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Volume das Buscas Diretas
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Comparativos de Buscas
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Comparativo de Buscas
Interesse Regional
Interesse Regional
Interesse Regional
Interesse Regional
Palavras Chave
Analisamos 10 termos de buscas relacionados ao ramo de negócio para identificarmos em quais posições os sites são rankeados pelo Google.
Palavras Chave
Palavras Chave
Palavras Chave
Palavras Chave
Palavras Chave
Posição no Google
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material para reforma 18 - 1 -
tudo para construção 4 - 1 2
orçamento de material de construção - - 49 29
casa de material de construção 8 2 1 4
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loja de material de construção 17 2 1 5
material de construção 36 3 1 4
preço material de construção - - 3 30
lojas de material de construção 12 3 1 -
Palavras Chave
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TendTudoLeroyCECDicico
Ferramentas
Executando o SEO
Execução
Execução do Projeto de SEO
Defina quais técnicas serão utilizadasQuem?Quando?Como?
Executando o SEO
TAREFA PRIORIDADE
Títulos das Páginas
Descrição das Páginas
URLs Amigáveis
Robots.txt
Sitemap.xml
Categorização do Conteúdo
Reescrever Conteúdo
Executando o SEO
Tarefa Maio Junho Julho
OnPage
Conteúdo
Link Building
O que é Link Building
Link building basicamente é um conjunto de estratégias planejadas e colocadas em prática com o objetivo de obter links referenciando uma página de um site.
Mostrando os Resultados
Relatórios
O que mostrar?
O que mostrar?
O que mostrar?
Busca SocialMobileVídeosGeolocalização
Muito Obrigado!!!Dúvidas?