Post on 13-Jan-2017
SUGESTÃO DE LEITURAS
ZMOT – O Momento Zero da VerdadeGOOGLE
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SUGESTÃO DE LEITURAS
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SUGESTÃO DE LEITURAS
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O QUE É?
"O Google AdWords é a solução de publicidade on-line do Google que permite a você alcançar novos clientes e expandir seus negócios. Com o Google AdWords, você escolhe onde seu anúncio é exibido, define um orçamento com o qual se sente
confortável e avalia o impacto do seu anúncio.”
Fonte: https://support.google.com/adwords/answer/1704410?hl=pt-BR
A REDE DE PESQUISA
:: A rede de pesquisa inclui a Pesquisa do Google, o Google
Shopping, o Google Maps, O images do Google e o Grupos
do Google, bem como sites parceiros de pesquisa, como a
AOL.
:: A correspondência entre os anúncios e as páginas de
resultado de pesquisa é feita com base nos termos ou nas
frases que o usuário pesquisa.
:: A Rede de Pesquisa é um dos componentes da Rede do
Google, nome que designa todos os aplicativos e páginas da
WEB em que os anúncios do Google Adwords podem ser
exibidos.
http://www.slideshare.net/JoaoPauloMFonseca/google-adwords-curso-bsico
RESULTADOS PAGO (ADWORDS)
PUBLICIDADE
RESULTADOS ORGÂNICOS
ORGÂNICO
REDE DE DISPLAY
:: Anúncios de texto, gráficos, interativos e vídeo.
:: Os anúncios podem aparecer em websites que são
relevantes para o produto que você estiver vendendo.
:: Os anúncios serão exibidos para pessoas que
provavelmente ficarão mais interessadas.
:: A Rede de Display do Google permite colocar anúncios em
vários sites de notícias, blogs e outros sites na internet para
alcançar mais clientes em potencial.
http://www.slideshare.net/JoaoPauloMFonseca/google-adwords-curso-bsico
ALGUNS FORMATOS DE BANNER
EXEMPLO DE ANÚNCIO NA REDE DE DISPLAY
EXEMPLO DE ANÚNCIO NA REDE DE DISPLAY
YOUTUBE ADS
O QUE PRECISA PARA COMEÇAR?
QUAL A ESTRUTURA DO ADWORDS?Fonte: http://www.linhadecodigo.com.br/artigo/3645/planeje-e-tenha-uma-campanha-no-adwords-de-sucesso.aspx
COMO OS ANÚNCIOS SÃO COBRADOS?
:: CPC (custo por clique)Você paga a cada vez que alguém CLICAR em seu anúncio.
:: CPM (custo por mil – 1000 impressões)Você paga a cada 1000 vezes que o seu anúncio for PUBLICADO.
:: CPA (custo por aquisição – somente para contas master)Você paga somente quando alguém COMPRAR em seu site.
COMO FUNCIONA O LEILÃO
https://www.youtube.com/watch?v=u52jXRlmjcI
COMO OS ANÚNCIOS SÃO COBRADOS?
Fonte: http://www.marketingtecnologico.com/Artigo/anatomia-da-rede-google-adwords
1 – PRODUTOS OU SERVIÇOS
1 - Escola até 5 produtos ou serviços para anunciar.
2 - Organize os produtos em campanhas e grupos de anúncios.
3 – Para cada grupo de anúncio, defina até 10 palavras-chave.
FERRAMENTAS PARA PALAVRA-CHAVE
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
Autocompleto do Google
ubersuggest.org
http://keywordtool.io/
http://www.keywordeye.com/
http://www.semrush.com/sem/
http://www.semrush.com/sem/
CRIANDO UMA CONTA NO ADWORDS
1 - Acesse: www.google.com.br/adwords
2 – Clique em: Começar agora.
CRIANDO UMA CONTA NO ADWORDS
Digite seu e-mail
Digite o endereço do seu site
Clique em continuar
CRIANDO UMA CONTA NO ADWORDS
Faça login através da sua conta
TIPOS DE CORRESPONDÊNCIA DE PALAVRA-CHAVE
CRIANDO A PRIMEIRA CAMPANHA
Digite o seu orçamento diário
Digite o local de abrangência da campanha
Digite a rede do GoogleSelecione as palavras-chave
Selecione o modo como o anúncio será cobrado
Escreva o seu anúncio
Salvar e continuar
FATURAMENTO DA CONTA
Preencha os dados para faturamento.
FATURAMENTO DA CONTA
Confirme os dados da sua primeira campanha e
faturamento da conta.
CONFIRMAÇÃO DE CAMPANHA
DASHBOARD DO GOOGLE ADWORDS
EXTENSÕES DE ANÚNCIOS
CLIQUE EM EXTENSÕES DE ANÚNCIOS
CLIQUE EM + EXTENSÃO
SELECIONE AS CAMPANHAS
CONFIGURAÇÃO DO SITELINK
CRIAR NOVA CAMPANHA
ESCOLHA O TIPO DE CAMPANHA
NOME DA CAMPANHA
Digite o nome da campanha
Selecione todos os recursos
LOCAL DE EXIBIÇÃO
Selecione o local onde o seu anúncio será exibido.
OPÇÕES DE LOCAL AVANÇADO
DICA: selecione a primeira opção (recomendado)
IDIOMAS
DICA:Selecione Portugues e Inglês.
ESTRATÉGIA DE LANCES
DICA:Selecione “Definirei manualmente”. Preencha o lance padrão (CPC máximo) + Orçamento diário.
MÉTODO DE EXIBIÇÃO
Padrão: a verba diária será gerenciada de forma que dure o dia inteiro.
Acelerada: os anúncios serão exibidos sempre que houver uma demanda.
EXTENÇÕES DE ANÚNCIOS
DICA:Cadastre extenções de telefone e frases de efeito.
CONFIGURAÇÕES AVANÇADAS
OTIMIZAÇÃO: ROTAÇÃO DE ANÚNCIOS
GRUPO DE ANÚNCIO
CRIAÇÃO DO ANÚNCIO
PALAVRAS-CHAVE DO GRUPO DE ANÚNCIO
GRAVAÇÃO DO GRUPO DE ANÚNCIOS
GERENCIADOR DE RESULTADOS
PÁGINA DE RESULTADOS: COLAR O PIXEL DE CONVERSÃO
COLE O PIXEL DE CONVERSÃO SOMENTENA PÁGINA DE RESULTADOS DO SEU SITE
COMO GERAR O CÓDIGO DE CONVERSÃO?
CAMINHO: GOOGLE ADWORDS > FERRAMENTAS > CONVERSÕES
COMO GERAR O CÓDIGO DE CONVERSÃO?
COMO GERAR O CÓDIGO DE CONVERSÃO?
COMO GERAR O CÓDIGO DE CONVERSÃO?
Preencha os dados da ação de conversão
CÓDIGO DE CONVERSÃO
Código de conversão:copiar e colar na página deresultados.
REMARKETING SIMPLES
REMARKETING SIMPLES
CRIANDO UM PÚBLICO ESPECÍFICO PARA REMARKETING
ANTES DE CRIAR UM ANÚNCIODE REMARKETING, VOCÊ PRECISACRIAR UM PÚBLICO DE REMARKETING.CLIQUE EM:BIBLIOTECA COMPARTILHADA
CRIANDO UM PÚBLICO ESPECÍFICO PARA REMARKETING
SELECIONE:PÚBLICOS-ALVO
CRIANDO UM PÚBLICO ESPECÍFICO PARA REMARKETING
TAG DE REMARKETING
TAG DE REMARKETING
COLAR A TAG DE REMARKETINGEM TODAS AS PÁGINAS DO SEU SITE
NOVA LISTA DE REMARKETING
CLIQUE PARA CRIAR UMA LISTADE REMARKETING SEGMENTADA
NOVA LISTA DE REMARKETING
CONFIGURE SUA NOVALISTA DE REMARKETING
ANÚNCIO DA REDE DE DISPLAY
COMO SEGMENTAR NA REDE DE DISPLAY
CRIANDO ANÚNCIO DE REMARKETING COM DISPLAY
CRIANDO ANÚNCIO DE REMARKETING COM DISPLAY
ESTRATÉGIA DE LANCE: CPC OU CPM
CUSTO POR MIL IMPRESSÕES (CPM)
SEGMENTAÇÃO PARA REMARKETING
SELECIONANDO A LISTA DE REMARKETING
SELECIONANDO A LISTA DE REMARKETING
SELECIONANDO O TIPO DE ANÚNCIO
FORMATOS SUPORTADOS DE BANNERS
FORMATOS DE ANÚNCIOSGRÁFICOS SUPORTADOS.
DICA: CRIE VARIAÇÕES DOS PRINCIPAISFORMATOS.
DADOS DO ANÚNCIO
PREENCHA OS DADOS DO ANÚNCIO
CARREGAR ANÚNCIO:FORMATOS EM JPG E PNG
CARREGAMENTO DO ANÚNCIO
CARREGAR NOVOS ANÚNCIOS
OTIMIZAÇÃO DAS CAMPANHAS
TESTAR OS MELHORES ANÚNCIOS
POSICIONAMENTO DOS ANÚNCIOS
POSICIONAMENTO POR PALAVRA-CHAVE
FERRAMENTA DE DIAGNÓSTICO E VISUALIZAÇÃO DE ANÚNCIOS
CAMINHO: FERRAMENTAS > DIAGNÓSTICO E VISUALIZAÇÃO DE ANÚNCIOS
ALTERAÇÃO DO CPC POR PALAVRA-CHAVE
DETALHES SOBRE TERMOS DE PESQUISA
CAMINHO: CAMPANHA > PALAVRAS-CHAVE > DETALHES > TERMOS DE PESQUISA > SELECIONADO
DETALHES SOBRE TERMOS DE PESQUISA
NEGATIVANDO TERMOS DE PESQUISA
MUITOS CLIQUES, POUCAS VENDAS
MUITAS VENDAS, POSICIONAMENTO RUIM
MUITAS IMPRESSÕES, POUCOS CLIQUES
FACEBOOK ADS
ANÚNCIO NA TIMELINE
ANÚNCIO NA LATERAL DIREITA
ANÚNCIOS EM DISPOSITIVOS MOBILE
ANÚNCIOS NO INSTAGRAM
COMO CRIAR O PRIMEIRO ANÚNCIO
SELECIONE O TIPO DE ANÚNCIO
COLOQUE A URL QUE DESEJA PROMOVER
PREENCHA COM O NOME DA SUA CAMPANHA
INSIRA OS DADOS DA CONTA
SEGMENTAÇÃO QUANTITATIVA
SEGMENTAÇÃO QUALITATIVA
INVESTIMENTO NA CAMPANHA
APARÊNCIA DO ANÚNCIO
SELEÇÃO DE IMAGENS OU VÍDEOS
CRIAÇÃO DO ANÚNCIO
INSIRA SEU CNPJ / CPF
SELECIONE O MEIO DE PAGAMENTO
DIGITE O VALOR DE INVESTIMENTO NA CARTEIRA
DADOS DE PAGAMENTO
EMISSÃO DO BOLETO
DASHBOARD DO GERENCIADOR DE ANÚNCIOS
POWER EDITOR (NECESSITA DE GOOGLE CHROME)
PIXEL DE CONVERSÃO DO FACEBOOK ADS
PIXEL DE CONVERSÃO DO FACEBOOK ADS
CLICAR EM FERRAMENTAS > PIXELS
CLICAR EM PIXEL DE RASTREAMENTO DE CONVERSÃO
CLICAR EM CRIAR PIXEL
CLICAR EM CRIAR PIXEL
CÓDIGO DO PIXEL DE CONVERSÃO (COLAR NO SITE)
PÚBLICO PERSONALIZADO
PÚBLICO PERSONALIZADO: FERRAMENTAS > PÚBLICOS
CLICLAR EM CRIAR PÚBLICO
CLICAR EM PÚBLICO PERSONALIZADO
CLICAR EM LISTA DE CLIENTES
:: Lista de clientesLista de e-mail com clientes da empresa ouLeads de campanhas de mkt digital.
IMPORTAÇÃO DOS CONTATOS
REMARKETING: CLICAR EM TRÁFEGO NO SITE
:: Tráfego do siteRemarketing para visitantes do site ou páginasespecíficas do site.
CRIANDO O PIXEL DE PÚBLICO PERSONALIZADO
PIXEL DE PÚBLICO PERSONALIZADO
ESPECIFIQUE OS PARÂMETROS PARA REMARKETING
OTIMIZAÇÃO DE ANÚNCIOS
PERSONALIZAR AS COLUNAS DE DESEMPENHO
CLIQUE EM PERSONALIZAR COLUNAS
PERSONALIZE SUAS COLUNAS DE ACORDO COM OS OBJETIVOS
IDENTIFIQUE CAMPANHAS COM BAIXO DESEMPENHO
CRIE ANÚNCIOS ALTERNATIVOS E PAUSE OS PIORES
CRIE CAMPANHAS SEPARADAS PARA TIMELINE E LADO DIREITO
CRIE CAMPANHAS SEPARADAS MOBILE
Segmente seus públicos em diferentes conjuntos de anúncios
Que a forçaesteja com você!
Obrigado!