Semântica SEO

Do HTML ao Conteúdo

PAULO SEBIN

Jornalista Paulo Sebin• Desde 2010 – analista de SEO;• Certificações Google #Specialist;• Resultados objetivos para sites que rodam em

sistemas Magento, Wordpress, V-TEX, entre outros;• Atuei em jornal impresso e assessoria de imprensa;

www.paulosebin.com.brhttp://k2comunicacao.com.br

https://facebook.com/pauloaugustosebin

https://br.linkedin.com/in/paulosebin

@paulosebin

ANÁLISES E MATERIAIS

ANÁLISE GRATUITA DE SEO

Solicite emhttps://goo.gl/5BptBK

Ideal para empresas que querem dicas para aumentar tráfego orgânico.

MARCAÇÕES DE DADOS

Solicite emhttps://goo.gl/n8Wfkv

Ideal para estudantes, profissionais de marketing e também empresas para solicitarem implementações aos desenvolvedores.

INTENÇÃO DE BUSCA

INTENÇÃO DE BUSCA

Onde morar em Florianópolis

Onde viver em Florianópolis

Onde trabalhar em Florianópolis

Onde estudar em Florianópolis

Grandes quantidades de textos que possuem frases iguais ou semelhantes

INTENÇÃO DE BUSCA

Google Hummingbird (2013)

1. Foca mais na intenção do usuário;2. Foca menos na palavra-chave exata;3. Dispositivos móveis motivaram o surgimento do

algoritmo (a busca falada é mais usada do que a escrita);

4. Compreensão: presença das mesmas palavras ou frases relacionadas nos mesmos textos indexados;

Exemplo de busca por voz mais íntima

Restaurantes perto de mim...

SEMÂNTICA NO CONTEÚDO

Otimização semântica visa atender uma busca que gera resultados relevantes mesmo quando os itens do resultado apresentado não contenham exatamente o termo da pesquisa. O resultado que considera valor do conteúdo semântico, termos que tenham relação semântica.

O QUE É SEMÂNTICA?

“O estudo das significações das palavras, frases e orações”

SINONÍMIA ANTONÍMIAPOLISSEMIA - HOMONÍMIA

• A garota renunciou a proposta de trabalho

• A menina rejeitou a proposta de trabalho

• A moça negou a proposta de trabalho

• A garota aceitou o projeto proposto

• A senhora negou o projeto proposto

• O empregado foi humilde na reunião de resultados

• O chefe foi arrogante na reunião de resultados

• A proposta de anistia a caixa 2 caiu do cavalo

• Um amigo de infância caiu do cavalo

• Meu filho bate o maior bolão

• Ainda vou ganhar no bolão

SEMÂNTICA NO CONTEÚDO

Descoberta da palavra-chave

ALGUMAS FERRAMENTAS

Planejador de palavras-chave do Adwords Análise de palavras na SEM Rush Google Trends Ferramenta http://keywordtool.io/ - precisa de validação Ferramenta https://ubersuggest.io/ - precisa de

validação

SEMÂNTICA NO CONTEÚDO

Descoberta da palavra-chave

SEMÂNTICA NO CONTEÚDO

Descoberta da palavra-chave

SEMÂNTICA NO CONTEÚDO

Como descobrir a semântica

SEMÂNTICA NO CONTEÚDO

Descoberta da palavra-chave

SEMÂNTICA NO CONTEÚDO

Vamos brincar com a semântica

SEMÂNTICA NO CONTEÚDO

Encontre sinônimos

SEMÂNTICA NO CONTEÚDOLinguagem mais natural

SEMÂNTICA NO CONTEÚDOLinguagem mais natural

SEMÂNTICA NO CONTEÚDOLinguagem mais natural

SEMÂNTICA NO CONTEÚDOLinguagem mais natural

SEMÂNTICA NO CONTEÚDOQuebra de palavra-chave

SEMÂNTICA NO CONTEÚDOQuebra de palavra-chave

SEMÂNTICA NO CONTEÚDOQuebra de palavra-chave

SEMÂNTICA NO CONTEÚDOLinks internos relacionados

SEMÂNTICA NO CONTEÚDOLinks internos relacionados

SEMÂNTICA NO CONTEÚDOUse negrito, ainda é bom negócio

SEMÂNTICA NO CONTEÚDOLigação entre conversão e informação

SEMÂNTICA NO HTMLVamos começar com as tags head

TAGS HEAD

https://pt.semrush.com/blog/video-marketing-embrace-live-streaming-to-convert-customers/

TAGS HEAD

https://pt.semrush.com/blog/video-marketing-embrace-live-streaming-to-convert-customers/

TAGS HEAD

https://pt.semrush.com/blog/video-marketing-embrace-live-streaming-to-convert-customers/

TAGS HEAD

https://pt.semrush.com/blog/video-marketing-embrace-live-streaming-to-convert-customers/

TAGS HEAD

O H1, às vezes, se torna um título de página. Por isso, é importante usar uma variação da palavra-chave para assim possibilitar uma maior abrangência orgânica

TAGS HEAD

O H1, às vezes, se torna um título de página. Por isso, é importante usar uma variação da palavra-chave para assim possibilitar uma maior abrangência orgânica

ESTILOS CSS

<link rel="stylesheet" type="text/css" media="all" href="http://seusite.com.br/wp-content/themes/seu-tema/style.css" />

ESTILOS CSS

Jamais usar estilos in-line diretos por linha. O Google recomenda não usar por que causa uma certa latência e atrasos nos redimensionamentos nos navegadores e também nos robôs de buscas.

ESTILOS CSS

<link rel="stylesheet" type="text/css" media="all" href="http://seusite.com.br/wp-content/themes/seu-tema/style.css" />

Quando é arquivo .css, deve ter cuidado para que o código não tenha grande quantidade de arquivos. Mais do que 5 arquivos já pode gerar problema em velocidade de carregamento.

ESTILOS CSS

A chamada de CSS por texto é adequada quando o conteúdo do CSS é pequeno. Desnecessário criar arquivos para qualquer estilo.

Deve-se também usar por texto a parte do arquivo CSS (.css) que esteja causando atraso no bloqueio de renderização acima da dobra.

ESTILOS CSS

RENDERIZAÇÃO

Google Search Console > Rastreamento > Buscar como Google

RENDERIZAÇÃO

Google Search Console > Rastreamento > Buscar como Google

RENDERIZAÇÃO

Um elemento o Google não conseguiu ler

RENDERIZAÇÃO

Comentários, o mais importante, são indexados pelo mecanismo.

VALIDAÇÃO E PADRÃO NO HTML

O Validador da W3C ajuda a verificar a validade dos documentos da Web- https://validator.w3.org/A maioria dos documentos da Web são escritos usando linguagens de marcação , como HTML ou XHTML . São definidas por especificações técnicas , que normalmente incluem uma máquina de leitura óptica gramática formal (e vocabulário). O ato de verificação de um documento contra essas restrições é chamado de validação , e é isso que o Validador de Marcação faz.

Validando documentos Web é um passo importante que pode ajudar muito a melhorar e assegurar a sua qualidade, e pode economizar muito tempo.

“Navegadores da internet geralmente seguem um padrão internacional. Os robôs de busca também”

VALIDAÇÃO E PADRÃO NO HTML

VALIDAÇÃO E PADRÃO NO HTML

Fieldset = Conjunto de campos, de um formulário, por exemplo;Legend = Legenda do formulário, literalmente;Label = Rótulo do formulário

No código em questão, Legend está incorretamente empregado, por que não faz parte de um conjunto de campo.

VALIDAÇÃO E PADRÃO NO HTML

MARCAÇÕES DE DADOSEntenda a prática

MARCAÇÕES DE DADOSEntenda a prática

MARCAÇÕES DE DADOSEntenda a prática

MARCAÇÕES DE DADOS

O que são Marcadores de Dados?

Tem como principal função, mostrar os buscadores informações precisas sobre os tipos de conteúdos presentes nas páginas. Eventualmente, os buscadores exibem resultados personalizados, conhecidos como Rich Snippets.

Por exemplo, o snippet de pesquisa de um restaurante poderá mostrar a classificação média e a faixa de preços do estabelecimento, ou, ao pesquisar uma receita culinária, imagens e ingredientes podem ser destacados.

MARCAÇÕES DE DADOS

https://schema.org

PRINCIPAIS MARCAÇÕES POSSÍVEIS

• Produtos• Receitas• Vídeos• Empresas locais ou organizações• Notícias• Artigos• Avaliações de usuários

MARCAÇÕES DE DADOS

MARCAÇÕES DE DADOSExemplo marcação de receitas

MARCAÇÕES DE DADOShttps://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=pt-BR

MARCAÇÕES DE DADOSExemplo marcação de Evento

MARCAÇÕES DE DADOShttps://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=pt-BR

MARCAÇÕES DE DADOSExemplo de quando marcações de dados não são interessantes

MARCAÇÕES DE DADOS

Sou dono do site. Preciso entender o código da marcação?

E-BOOK MARCAÇÕES DE DADOS

Solicite emhttps://goo.gl/n8Wfkv

Ideal para estudantes, profissionais de marketing e também empresas para solicitarem implementações aos desenvolvedores.

Jornalista Paulo Sebin• Desde 2010 – analista de SEO;• Certificações Google #Specialist;• Resultados objetivos para sites que rodam em

sistemas Magento, Wordpress, V-TEX, entre outros;• Atuei em jornal impresso e assessoria de imprensa;

www.paulosebin.com.brhttp://k2comunicacao.com.br

https://facebook.com/pauloaugustosebin

https://br.linkedin.com/in/paulosebin

@paulosebin