Dbriefing

Criação de estratégia de comunicaçãopara divulgar a participação da Audi no projeto Google

Lunar XPRIZE.

objetivos

o Anunciar que a Audi está patrocinando uma equipe que participa do projeto;

o Traduzir o que significa para a Audi esse avanço tecnológico;

o Reforçar o alto padrão do conceito da tecnologia quattro;

nosso objetivo

o Anunciar que a Audi esta patrocinando uma equipe que está entre as 5 melhores no projeto Google Lunar XPRIZE.

o Traduzir o que significa para a Audi esse avanço tecnológico;

o Reforçar o alto padrão do conceito da tecnologia quattro;

o que é?

SOBRE O GOOGLE LUNAR X PRIZE

Criado em 2007, o Google Lunar X PRIZE é uma competição internacional organizada pela X PRIZE Foundation, e patrocinada pela Google.

Incentivar engenheiros a criarem soluções robustas e economicamente viáveis de explorar o espaço.

o que é?

COM O OBJETIVO DE:

Oferecendo um prêmio de US$ 30 milhões à primeira equipe

que construir um veículo capaz de ir à Lua.

por quê?

PARCERIA

A AUDI AG está incorporando seu know-how tecnológico para aperfeiçoar a sonda da equipe Part-Time Scientists, a única equipe alemã a competir pelo prêmio Google Lunar XPRIZE.

Como parceira cooperante, a Audi está apoiando a equipe com sua expertise na construção de componentes leves e e-mobility, condução pilotada e, principalmente, com a tração integral quattro.

Por que a Audi apoia este projeto?

APERFEIÇOAMENTO

Por que a Audi apoia este projeto?

“É uma enorme satisfação apoiar o projeto com o nosso know-how em tecnologia de componentes leves, eletrônica e robótica”Prof. Dr. Ulrich Hackenberg Membro do Conselho Administrativo da Audi para Desenvolvimento Técnico.

Audi Lunar quattro

O veículo chamado “Audi lunar quattro” deverá ser lançado no espaço em 2017 a bordo de um foguete e viajará mais de

380 mil quilômetros para chegar à Lua. A viagem levará cerca de cinco dias.

Seu objetivo é pousar na superfície da Lua explorar pelo menos 500 metros e transmitir vídeos e imagens em alta

definição de volta ao planeta.

A tecnologia

quattro

nosso objetivo

o Anunciar que a Audi esta patrocinando uma equipe que está entre as 5 melhores no projeto Google Lunar XPRIZE.

o Traduzir o que significa para a Audi esse avanço tecnológico;

o Reforçar o alto padrão do conceito da tecnologia quattro;

Uma das tecnologias mais admiradas do mundo automobilístico, a tração permanente quattro foi criada há mais de 30 anos. O sistema da Audi proporciona maior tração ao veículo, faça chuva, faça sol ou

até debaixo de neve!

A vantagem dessa tecnologia ficou mais evidente quando o Audi quattro passou a disputar o Campeonato Mundial de

Rally. Segundo relatos de corrida, os carros da Audi pareciam desafiar a física com aceleração surpreendente e tração

notável.

Em 2014, a Audi comemorou a produção de seis milhões de carros com tração quattro.

Com base nisso, chegamos ao seguinte conceito:

A tecnologia Audi quattro já passou por todos os terrenos do planeta. Que venha a Lua.

Plano de comunica

ção

A tecnologia Audi quattro já passou por todos os terrenos da Planeta. Que venha a lua.

Nosso plano de comunicação será dividido em duas etapas, procurando sempre transcender a divisão entre ON e OFF, afim de

gerar conhecimento e engajamento do público, e conteúdo residual para social media.

LANÇAMENTO DURAÇÃO 1 MÊS

SUSTENTAÇÃO DURAÇÃO 4 MÊS

A compra de mídia é um recurso fundamental para tornar essa campanha engajada.

Os vários formatos de anúncios possibilitam montar patrocínios com targets bem definidos. Dessa maneira, direcionaremos nosso

conteúdo e otimizaremos nossos resultados.

compra de mídia

A fase de lançamento tem como objetivo ativar a campanha através de um forte esforço de comunicação;

A ativação será online e offline, buscando sempre convergência para geração de conteúdo;

O Audi Lounge é uma peça-chave para a etapa de lançamento;

lançamento

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

- Campanha de mídia online (branding) - Hotsite (localização) - Social Media

- Posts, em formato de vídeos e imagens, apresentando o projeto;

Evento Audi Lounge - Mala Direta convite (para formadores de opinião) - Palestra da equipe de pesquisadores brasileiros da NASA - Painel com timeline - Experiência Digital - Óculos Rift

lançamento | entregas

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

Com o objetivo de promover o projeto no Brasil, será realizado um evento no Audi Lounge voltado a jornalistas e formadores de

opinião - e o convite será feito através de uma mala direta especial!

Os cientistas convidados terão a missão de traduzir o significado e a importância de uma marca como a Audi participar de uma ação

como a Google Lunar XPrize. 

O evento será em uma noite no período de Lua Cheia.

lançamento | evento

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

Teremos um enxoval de posts para divulgar o projeto em Social Media. O conteúdo proposto sempre desenvolverá o conceito de "evolução" da tração integral quattro, que começou nos rally e foi

até a Lua.

lançamento | posts SM

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

lançamento | mala direta

A luneta é um instrumento antigo usado pelos astrônomos para buscar novas estrelas e planetas. Os convidados especiais

receberão uma mala direta contendo uma luneta e um convite para o evento no Audi Lounge. Proporcionaremos para eles uma

experiência realmente marcante.

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

Lançamento – Mala Direta com Luneta Descritivo ---

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

lançamento | timeline

Atualmente, já existe um painel no Audi Lounge com os lançamentos da marca. Nós os substituiremos por uma timeline

informando o histórico do projeto e o calendário futuro. Paralelamente, criaremos outra linha do tempo explicando

a evolução da tecnologia de tração quattro. Esse material pode se desdobrar e ser incorporado ao hotsite

ou virar conteúdo para Social Media.

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

Levar um carro à Lua é uma façanha incrível que a Audi está prestes a atingir. Proporcionar essa mesma experiência para os fãs

da Audi irá gerar muito mais que um fortalecimento de relação com a marca. Nós criaremos um vínculo de exclusividade.

Pensando nisso, tivemos a ideia de proporcionar a sensação de

estar no espaço através dos óculos RIFT, já disponíveis no Audi Lounge.

lançamento | óculos RIFT

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

Lançamento – Óculos Rift

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

A fase de sustentação tem como objetivo principal manter ou elevar o engajamento da campanha;

Serão definidos períodos estratégicos para ativar ações e disparar peças para o público;

O Audi Lounge é uma peça-chave para a etapa de sustentação;

sustentação

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

- Vinheta sobre a tecnologia quattro; - SM (Facebook, Twitter e Instagram)

- Posts, em formato de vídeos e imagens, divulgando o status do projeto e ressaltando a tecnologia quattro;

- Posts do conteúdo do evento de lançamento – residual;

Evento Audi Lounge - Evento para brandlovers no Audi Lounge - Palestra com alguém da área de inovação automobilística - Maquete analógica - protótipo

sustentação | entregas

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

sustentação vinheta quattro

-A tração integral quattro da Audi já percorreu todos os terrenos do planeta: estradas, gramados, pistas, barro, neve...

-Para nós, isso não é o bastante. Sempre fomos pioneiros, e estamos prontos para ganhar essa corrida espacial.

-Conheça o projeto Mission to the Moon que estamos participando.

-Audi, do rally à Lua. 

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

sustentação | evento brand loves

Temos uma legião de brandlovers super engajados e ansiosos para descobrir a fundo essa nova revolução tecnológica que a Audi está

passando. Portanto, nessa segunda fase do evento, propomos que aconteça um segundo evento no Audi Lounge voltado para os

fãs da marca, com alguma personalidade da área de inovação automobilística traduzindo os desafios que a Audi está superando.

Assim como o primeiro evento, este será também realizado no período de Lua cheia.

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

sustentação | maquete

Ao longo do desdobramento da campanha, existem várias oportunidades de lançamento de novas peças para atrair o

interesse do público. No evento, propomos um lançamento: a Maquete da Missão à Lua da Audi. Com o intuito de proporcionar

um novo tipo de experiência para o público, essa maquete simularia o caminho que Audi Lunnar quattro percorrerá na

superfície da Lua.

LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO

Sustentação - Maquete

obrigado