Post on 10-Jul-2015
Auditoria, construção e
gestão da marca
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Per Creare Branding|Gestão de Marcas
IDENTIDADE / IMAGEM
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É assim que você vê
a sua marca?
IDENTIDADE / IMAGEM
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Os seus colaboradores e
professores podem estar
vendo assim.
É assim que você vê
a sua marca?
IDENTIDADE / IMAGEM
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E se seus alunos
estiverem vendo assim?
Os seus colaboradores e
professores podem estar
vendo assim.
É assim que você vê
a sua marca?
IDENTIDADE / IMAGEM
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A Per Creare nasceu em março de 2002 pela iniciativa de experientes profissionais de marketing, branding e design.
Herdeira de um vasto capital de experiência acumulada por mais de duas décadas de atividade.
HISTÓRIA
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BRANDING LEADERS
Somos a mais experiente empresa nacional na auditoria, construção e
gestão de marcas educacionais.
Uma proposta única de valor no mercado, construída por uma equipe multidisciplinar, grande no talento e grande na vontade.
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ÁREAS DE COMPETÊNCIA
Estratégia e construção
Auditoria da marca
Posicionamento da marca
Arquitetura de marcas
Ativação da marca
Revitalização da marca
Brand Design
Gestão de Marcas
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A PER CREARE utiliza metodologia
própria que contempla o valor
de inovação da marca
para a criação de uma plataforma de intangíveis que conduz todo o planejamento estratégico e a
gestão da marca.
METODOLOGIA
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Marca tem que ter
uma proposta clara
de seu diferencial
NOSSA CULTURA
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Marca não é o que
falamos sobre ela
É o que as pessoas
falam sobre ela
NOSSA CULTURA
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Marca não é
só design
O design
tangibiliza a marca
NOSSA CULTURA
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A marca é a essência, o DNA, a alma
E o design é o corpo
NOSSA CULTURA
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MARCA SEM ALMA
CORPO SEM VIDA
NOSSA CULTURA
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A marca deve estar
do planejamento estratégico das organizações.
NOSSA CULTURA
NO CENTRO
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METODOLOGIA
ANÁLISE
DEFINIÇÕES
CONSTRUÇÃO
IMPLANTAÇÃO
LANÇAMENTO
GESTÃO
COMPANY PROFILE ANÁLISES
Pesquisa QUANTITATIVA
Pesquisa QUALITATIVA
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Associações IMAGEM E
espontâneas da COMUNICAÇÃO
Informações de MERCADO
Estudos de CASOS
ANÁLISE
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Identidade da Marca
Força da Marca
Prestígio da Marca
Personalidade e imagem
Envolvimento e lealdade
IPM – Índice de Prestígio da Marca
Plataforma de intangíveis
da Marca
DEFINIÇÕES
COMPANY PROFILE DEFINIÇÕES
DEFINIÇÕES ESTRATÉGICAS
AMBIÇÃO DA MARCA DNA
ATRIBUTO DOMINANTE
TESE DE CRIAÇÃO DE
VALOR
Missão, Visão e Valores
Atributos da marca
Atributo percebido
Como e com que atitudes
Resultado tangível para o público-alvo
PROPOSTA DE VALOR
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PLATAFORMA DA MARCA
ATITUDES
PERSONALIDADE
DNA ATRIBUTO
DOMINANTE
VALORES POSICIONAIS
VALORES DIFERENCIAIS
CULTURA
SÍNTESE ESSÊNCIA
TOM DE VOZ
DEFINIÇÕES
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I. Imersão
II. Pesquisas e
Análises
III. Definição e Validação
AUDITORIA DA MARCA ( Análise e Definições)
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AUDITORIA DA MARCA
Trata-se de uma fase na qual aprofundamos nosso entendimento sobre a marca mãe, a empresa e as questões pertinentes a este trabalho. Atividades:
1- Levantamento do histórico da empresa e da marca;
2- Compreensão e definição da ambição da empresa (missão, visão e valores);
3- Análise do atual sistema de comunicação;
4- Entrevistas com os decisores para se trabalhar os intangíveis da marca e compreender os objetivos estratégicos.
I. Imersão
II.
Pesquisas e Análises
III.
Definição e Validação
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Atividades: 1. Analisar a presença da marca em todos os seus touch points, tomando por base o seu atual sistema de identidade e os novos códigos comportamentais e de atitudes;
2. Análise das associações espontâneas, da imagem e da comunicação;
3. Avaliação da marca, através do mapeamento e estudo da imagem e de sua relação com públicos-alvo (profissionais e usuários);
4. Pesquisas e análises de mercado e da concorrência direta e indireta (preço, posicionamento, diferenciais, valores, estrutura);
5. Pesquisa quantitativa com alunos, ex-alunos, diretores, coordenadores, professores, funcionários e comunidades.
I. Imersão
II.
Pesquisas e Análises
III.
Definição e Validação
AUDITORIA DA MARCA
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Após a fase de Pesquisa e Análise, apresentaremos nosso diagnóstico com a definição da Plataforma da Marca para ser validada, através:
1. Resultado do diagnóstico das percepções relativas ao uso da marca atual;
2. Brand Positioning Statement* (Posicionamento da marca em seu segmento de mercado, em relação a outras empresas, aos concorrentes diretos e indiretos e em termos de diferenciais e benefícios);
3. Definições da auditoria da marca e soluções.
I. Imersão
II.
Pesquisas e Análises
III.
Definição e Validação
AUDITORIA DA MARCA
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(*)Brand Positioning Statement
Definição da inovação do valor da marca para não ser considerada uma commodity, através da identificação de:
1- posicionamento amplo;
2- posicionamento específico;
3- posicionamento de valor e,
4- proposta de valor
I. Imersão
II.
Pesquisas e Análises
III.
Definição e Validação
AUDITORIA DA MARCA
COMPANY PROFILE COMPANY PROFILE
O que a marca precisa:
• Reposicionamento
• Redesign
• Arquitetura de marcas
• Ativação
• Revitalização
• Endobranding
• Gestão
DEFINIÇÕES DEFINIÇÕES
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CASE
STUDIES
CASE STUDIES
Anhembi Morumbi Reposicionamento e Construção da Marca
Anhanguera Educacional Construção da Marca
CASE STUDIES
Interamerica Re-brand
CASE STUDIES
Iuni Educacional Construção da Marca
CASE STUDIES
3
2 © Copyright Per Creare (2007 / São Paulo)
CASE STUDIES
Ser Educacional Construção e Gestão da Marca
CASE STUDIES
CASE STUDIES
CASE STUDIES
CASE STUDIES
AUDITORIA DA MARCA
CASE STUDIES
Coisa Bonita Construção da Marca
CASE STUDIES
CASE STUDIES
CASE STUDIES
CASE STUDIES
Perú Ativação da marca
CASE STUDIES
CASE STUDIES
Sindambiental
Construção da marca
CASE STUDIES
SPRESS Reposicionamento da marca
CASE STUDIES
Sopa de Cebola do Ceasa Ativação da marca
COMPANY PROFILE
Obrigado
Mauro Vicentin
Wandy Cavalheiro
Per Creare Branding|Gestão de Marcas