Post on 21-Nov-2014
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Estruturando
as campanhas
e bidando melhor
de Links Patrocinados
Leandro F. Mar8nez @somegod (#Expon)
Introdução
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DEPENDE TESTE
ação de estruturação e/ou o2mização requer basicamente duas palavras:
Qualquer
Estruturação
precisam de uma Grandes estruturas base Qualquer
Search vs Display
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Display Search = Canais diferentes, momentos diferentes e impactos diferentes.
Resumo da Ópera: Diferentes campanhas para Search e Display
Melhor planejamento de verba, melhor o8mização e diferentes estruturações
Quer diferenciar ainda mais?
Uma conta para Search e outra para Display
Segmentação Por Estado
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Separe os estados em diferentes campanhas quando houver Segmentação por Estado
-‐ Campanha para São Paulo -‐ Campanha para Rio de Janeiro
11 -‐ Campanha para São Paulo
-‐ Campanha para Rio de Janeiro
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Estrutura do Site
A Estrutura da conta deve tentar refle8r a estrutura do site: Porquê?
ORGANIZAÇÃO
Fica mais fácil de estruturar as contas, seus produtos e serviços quando a conta reflete o site
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Muitas contas são estruturadas assim: > INFORMÁTICA – Notebooks
> Notebook -‐ notebook -‐ comprar notebook -‐ notebook rosa -‐ notebook colorido .......
> Monitor -‐ monitor -‐ monitor lcd 22 -‐ monitor full hd -‐ monitor de 19 polegadas ....... .....
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A Recomendação é: Pequenos grupos focados e com poucas palavras, bem relevantes
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A Recomendação é: Pequenos grupos focados e com poucas palavras, bem relevantes
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Recomendações para Display
Grupos ainda mais focados: -‐ Todas as palavras são consideradas amplas -‐ Não há diferença entre singular e plural -‐ Não há necessidade de variação de acentos -‐ Usar palavras-‐nega8vas -‐ Canais nega8vos
Palavras-‐Chave
Use palavras-‐chave de “varejo”
comprar oferta
preço
promoção desconto
etc
etc
etc
Palavras repe8das
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Novos Termos An8go Relatório de Consulta da Pesquisa
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Palavras que acionaram os seus anúncios, e que geraram pelo menos um clique. O relatório mostra palavras que existem e que também NÃO existem em sua campanha/grupo
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Correspondência de Palavras
Ampla Ampla Modificada Frase Exata Nega8va
notebook barato +notebook “notebook rosa” [notebook] -‐vermelho
Correspondência Sinais
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Nega8vas (Uma lista para várias campanhas)
Lista de Nega8vas
Notebook
Celular
iPad
usado quebrado an8go manual review
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Nega8vas (Uma lista para cada campanha)
Lista de Nega8vas
Notebook Celular iPad
Lista de Nega8vas
Lista de Nega8vas
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Nega8vas (Uma lista para cada grupo)
Lista de Nega8vas
Notebook Celular iPad
Lista de Nega8vas
Lista de Nega8vas
Grupo Notebook
Grupo Celular
Grupo iPad
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Nega8vas (Uma lista para Campanhas e Grupos)
Lista de Nega8vas
Notebook Celular iPad
Lista de Nega8vas
Lista de Nega8vas
Grupo Notebook
Grupo Celular
Grupo iPad
Lista de Nega8vas
Lista de Nega8vas
Lista de Nega8vas
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Nega8vas (Uma lista para Campanhas e Grupos)
Lista de Nega8vas
Notebook Celular iPad
Lista de Nega8vas
Lista de Nega8vas
Grupo Notebook
Grupo Celular
Grupo iPad
Lista de Nega8vas
Lista de Nega8vas
Lista de Nega8vas
Lista de Nega8vas
Anúncios
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Pelo menos 2 anúncios por grupo Lembre-‐se: Grupos de Anúncios
Bidando
Por onde começar?
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DEPENDE TESTE
ação de estruturação e/ou o2mização requer basicamente duas palavras:
Qualquer
Defina as metas
35 Primeiro responda: -‐ Qual é o obje8vo da campanha?
Exposição, Tráfego, Leads, Vendas, ROI... -‐ Qual o valor de inves8mento programado? -‐ Qual é o seu perfil de inves8mento?
Conservador? Agressivo? -‐ Quem é o seu público-‐alvo?
-‐ Quais os resultados esperados no início da conta?
36 Lance maior do que o LPP*:
-‐ Gera histórico mais rápido
-‐ Sem risco de ficar fora da primeira página
-‐ Posicionamento médio possivelmente mais elevado
-‐ Acabar com o orçamento diário muito rápido
-‐ CPC, CPA ou qualquer outra métrica de inves8mento elevada
-‐ Valores fora do ponto de equilíbrio no início
*: Lance de Primeira página
37 Lance menor do que o LPP*:
-‐ Orçamento melhor distribuído
-‐ Indicadores de retorno com menor valor (CPC, CPA, ROI…)
-‐ Poder testar o aumento de CPC sem estourar as métricas
-‐ Arquivo de histórico mais devagar
-‐ Risco de não aparecer nos resultados
-‐ Posicionamento Médio baixo
*: Lance de Primeira página
-‐ Veja SEMPRE o relatório de Consulta da Pesquisa Palavras para adicionar, correspondências, nega2vas, etc
-‐ Diminua o CPC grada2vamente até iden2ficar o ponto de equilíbrio entre resultado x inves2mento -‐ Aproveite para fazer a maioria dos outros testes
Variação de anúncios, Correspondências, Display, etc
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*: Lance de Primeira página
Lance maior do que o LPP*:
-‐ Tente aumentar o CPC grada2vamente até encontrar um valor de CPC que não seja caro e que te forneça os valores necessários -‐ Tenha em mente de que a o2mização será mais demorada -‐ Adeque o valor do retorno desejado ao quanto você está inves2ndo. Não dá para ganhar Milhões inves2ndo pouco
-‐ Você nem sempre terá o volume de conversões necessário pagando menos
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*: Lance de Primeira página
Lance menor do que o LPP*:
Correspondências
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Correspondências
Lembre-‐se que correspondências diferentes possuem CPC Médio diferentes
Depende do Nível
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Depende do Nível
Definir CPC’s individuais e URL’s a nível de palavras/canal faz com o que o sistema entenda que você está dando uma atenção para aquela palavra/canal.
Isso pode ajudar a melhorar o Índice de Qualidade
Lance por hora
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CPC’s variam de acordo com as faixas horárias e os seus lances deveriam fazer o mesmo. Descubra qual é o melhor horário para você.
Lance por hora
Fonte: Google Adwords > Dimensões > Hora do dia
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Lance por hora
Fonte: Google Adwords > Detalhes > Programação de Anúncios
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Muito obrigado! Leandro Mar8nez
@somegod linkedin.com/in/leandrofm