casas coelho

MANUAL DE USO DA MARCA

1.01 REVITALIZAÇÃO DO LOGOTIPO

Elementos gráficos

De Casa Coelho, empresa familiar do ramo de materiais de construção, para Casas Coelho, rede de lojas em expansão no sul de Minas, 20 anos se passou.

Com o objetivo de inaugurar uma nova fase e acompanhar a mudança no posicionamento da empresa, que está trabalhando para se tornar a maior e mais moderna loja de materiais de construção da região, a Canal Comunicação propõe uma revitalização da logomarca, tornando-a ainda mais forte no mercado local.

A nova logomarca tem como elemento chave um coelho estilizado, que remete diretamente ao nome da empresa e aos traços principais de uma casa, relacionando-se ao ramo do negócio, conservando o link com a logomarca anterior e, de certa forma, representando a tradição das Casas Coelho. A ilustração é composta por linhas e formas modernas, assim como serão as novas instalações da matriz e das filiais na região. Ao mesmo tempo, o coelho e a casa têm forte apelo emocional, “humanizando” a logomarca e relembrando ao público que, apesar do crescimento da empresa, a forma acolhedora com que sempre foram recebidos e atendidos na loja não mudará.

Associação de cores

Quanto às cores designadas para a nova logomarca, o laranja representa o artesanal, o tijolo, a base da construção. O preto remete ao acabamento, ao projeto finalizado, ao luxo e ao equilíbrio. O contraste entre as cores escolhidas é chamativo e pode ser notado mesmo à distância, detalhe importantíssimo para a fachada das lojas. O uso de uma cor quente, acolhedora, que é o Laranja e uma cor neutra, o preto. Além disso, o laranja inspira entusiasmo, confiança e transmite a sensação de um ambiente convidativo e agradável, exatamente como queremos que as lojas sejam. De caráter alegre, representa, ainda, a prosperidade.Já o preto, no ambiente empresarial, representa a seriedade, a solidez. Transmite também equilíbrio e força.Laranja e preto é a combinação perfeita para transmitir o atendimento personalizado, amigável e intimista do interior misturado ao profissionalismo e à seriedade de uma empresa sólida, que se tornará referência em toda a região do sul de Minas.

Para complementar o novo posicionamento, criamos um slogan que sempre acompanhará a logomarca. Uma mensagem curta, direta e de sonoridade agradável. O slogan “A toca da construção” utiliza da ludicidade para fazer a ligação do nome da empresa com o tipo de serviço prestado por ela. A união de todos esses elementos certamente facilitará a memorização do novo slogan e a familiarização do público com as mudanças planejadas para as Casas Coelho.

1.02 SLOGAN

1.03 LOGOTIPO INSTITUCIONAL

Pantone® 144 PCC0 M50 Y100 K0R247 G148 B30

Pantone® BLACK PCC0 M0 Y0 K100R35 G31 B32

Tamanho mínimo de logotipo vertical

Tamanho mínimo de logotipo horizontal

REDUÇÃO DO LOGOTIPO

1.04 ÁREA DE PROTEÇÃO DO LOGOTIPO

Independente do tamanho que seja aplicado o logotipo CASAS COELHO deve respeitar a área de segurança. Essa área de segurança é uma área imaginária. Dentro dela não pode ter nenhum elemento gráfico ou texto.Veja a ilustração ao lado.

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1.05 TIPOGRAFIA DO LOGOTIPO

TIPOGRAFIA DE APOIO

Para todo material de divulgação CASAS COELHO escolhemos uma fonte de apoio forte com traços retos e que tenha equilibrio com o logotipo. Veja a seguir.

Em associação a esses elementos gráficos, escolhemos uma tipografia sem serifa, simples, moderna e direta que, aplicada em bold, confere mais peso à marca.

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TW CEN MT ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

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TW CEN MT BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

VEGUR REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

VEGUR MEDIUMABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

VEGUR LIGHTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

VEGUR BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )

1.06 USO NÃO AUTORIZADODO LOGOTIPO

Utilização de partes do logotipo: PROIBIDA Modificação da composição: PROIBIDA Modificação das proporções: PROIBIDA

Modificação das cores: PROIBIDA Modificação da tipografia: PROIBIDA Aplicação sobre cor e formas: PROIBIDA

CASAS COELHO

A utilização do logotipo em P&B é autorizado onde não é possível o uso do logotipo colorido, por razões de ordens técnicas, custos financeiros ou custos de mídia.A área de proteção e o tamanho mínimo do logotipo são identico a versão colorida.

Depedendo das limitações do material, quanto à cor de fundo, é permitido o uso do logotipo sobre outros fundos, preservando sempre a área de segurança do logotipo. Veja abaixo as aplicações permitidas

1.07 LOGOTIPO P&B E OUTRAS APLICAÇÕES

LOGOTIPO P&B

OUTRAS APLICAÇÕES

Logotipo monocromático Logotipo positivo delineado Logotipo negativo delineado

Aplicação sobre cor idêntica ao(s) elemento(s) do logotipo Aplicação colorida do logotipo sobre fundo pretoAplicação sobre outras cores: é obrigatório o uso do box branco, nas medidas da área de segurança do logotipo.

O logotipo CASAS COELHO 3D é utilizado em materiais institucionais; catalogos, vt’s, anúncios entre outros.

1.08 LOGOTIPO 3D

APLICAÇÃO VERTICAL APLICAÇÃO HORIZONTAL

PAPELARIA, UNIFORME E FROTA

2.01 PAPELARIA

PAPEL CARTA

Formato: 216x280 mm (formato carta)Papel: alto alvura 75gimpressão: offset, 4x0

Rua Benjamin Constant, 1605 - JD. São Carlos37540-000 Alfenas / MG

casascoelho@artefinal.com.brwww.casascoelho.com.br