OBJETIVOS

Aumentar o consumo de Carlsberg pelo target

Agregar valor à marca trazendo ações inusitadas

Promover uma experiência inéditapara o consumidor

Estar com o consumidor em todos os momentos que remetam ao sentimento de conquista

Estar presente nos locais onde o target frequenta

ONDE ESTÁ O TARGET?

JOGOS UNIVERSITÁRIOS

FESTA PROPRIETÁRIA

FORMATURAS

JOGOS UNIVERSITÁRIOS

Qual o público nesses jogos?

Alunos de universidades prioritariamente entre 18 à 24 anos,com uma faixa larga etária até 30 anos, que se dividem entre torcida e atletas.

Atentos a novas experiências, é nessa fase que o jovem universitário escolhe suas próprias marcas e produtos. Uma fase que se conquista fiéis consumidores, já que durante a vida universitária esses jovens começam a trabalhar, ter seu próprio dinheiro e escolher exatamente como gastá-lo.

Por que apostar nesse público?

De acordo com o posicionamento da marca, escolhemos alguns jogos universitários que reúnem faculdades de alto padrão.

Público AA

São Paulo

Target participante:• Mackenzie• Belas Artes• Anhembi Morumbi• PUC• Metodista• USP

Target participante:• Unesp (Bauru - atual campeã - Presidente Prudente, Rio Claro, Botucatu, Rio Preto, Guaratinguetá, Assis, Araraquara e Jaboticabal)

Quando?• Final de Junho (feriado de Corpus Christi)Quantos estudantes?• Média de 8.000 pax

Quando?• NovembroQuantos estudantes?• Média de 30.000 pax

Target participante:• FEA-USP• INSPER• UNICAMP• ESPM• PUC• FECAP• Mackenzie• GV

Quando?• Feriado de AbrilQuantos estudantes?• Média de 9.000 pax

JUCA INTERUNESP ECONOMÍADAS

Target participante:• Mackenzie• USP• Faap• FEI• Instituto Mauá de Tecnologia• UFSCar• Unicamp• UFABC

Quando?• MaioQuantos estudantes?• Média de 8.000 pax

ENGENHARÍADAS

Quais Alcólicos costumam se relacionar com o jovem durante os Jogos?• Cervejas / Vodkas / Tequilas / Cachaças / Frisantes

ESTRATÉGIAInserir a marca de forma oficial junto ao Campeonato, ou mesmo junto patrocinando times específicos

POSSIBILIDADES

• Tornar Carlsberg o patrocinador oficial do evento ($$$) • Patrocinar diretamente as Universidades/Atléticas ($)

FESTA PROPRIETÁRIA

OBJETIVO

Criar uma festa com a cara de Carlsberg.Uma verdadeira experiência para lançamento de conceito.

PRÉ EVENTO

Seguindo a linguagem atual de Carlsberg, toda a comunicação será feita através de videos nas redes sociais e nos canais oficiais da marca.

6 meses antes da data do evento teasers SAVE THE DATE despertarão curiosidade, criando suspense e viralizando uma grandeexpectativa junto ao target.

CONVIDADOS

A festa será apenas para um grupo extremamente seleto de 300 convidados, composto por influenciadores, como blogueiras, artistas, profissionais ligados ao esporte, jornalistas, embaixadores Carlsberg* e os 50 ganhadores da Promoção**.

* vide slide 30** vide slide 15

PROMOÇÃO

2 meses antes da festa lançaremos a promoção que vai levar 100 pessoas para a festa da Carlsberg.

Serão 50 ganhadores que levarão um acompanhante cada.

MECÂNICA

O jovem será convidado a publicar uma foto no Instagram em alguma situação que “pede uma Carlsberg”.

Na foto deverá aparecer a cerveja, seja em lata ou garrafa seguida da hashtag: #essemomentopedeCarlsberg.

As 50 fotos mais criativas serão premiadas.

SUGESTÃO DE LOCAL PARA FESTA

DPNY Beach Hotel & SPA - Ilhabela/SP

CRONOGRAMA

Início da divulgação da promoção através de cartazes nas faculdades + redes sociais.Duração: 3 meses

Início do teaser no canal da marca + Youtube + redes sociais.Duração: 3 meses

DEZSET/OUTMAI

Sustentação dadivulgação com troca de materialde campanha

Divulgação dosganhadores eenvio de convitepersonalizado

A FESTA

AGO NOV

FORMATURAS

COMO INSERIR CARLSBERG NAS FORMATURAS?A Às Formaturas, empresa parceira da agência Mercado Jovem, é uma das principais produtoras de formaturas do país, responsável pela realização das Festas de Formatura das maiores universidades e faculdades de São Paulo e Rio de Janeiro.

PUC (R.I) Local: Vila dos Ipês

FAAP (Comunicação)Local: Expo Barra Funda

Nesse momento, onde os jovens estão tomados por um sentimento de grande alegria e euforia, iremos ativar a marca com a Carlsberg Machine*, que soltará uma Carlsberg para todo o formando que tirar uma foto celebrando esse grande momento. * vide slide 27

Sugestão: 20 festas / 10 SP + 10 RJ / mínimo 1000 convidados

ATIVAÇÕES

Estará disponível nos Jogos Universitários.Durante o dia dentro dastendas das Atléticas e durante a noite na festa principal.

Promotoras estarão no truck para auxiliar a venda e/ou distribuição das bebidas.

TRUCK BAR JOGOS UNIVERSITÁRIOS

Promotoras irão presentear os alunos durante os 4 dias de evento mediante a postagem de um VIME em suas redes sociais, dentro da temática “esse momento pede uma Carlsberg”.

PORTA LATA JOGOS UNIVERSITÁRIOS

Nos jogos, o consumo de bebidas alcólicas e, principalmente, cervejas é grande.

Para facilitar o transporte dessas cervejas, iremos disponibilizar um porta latas personalizado.

SEGWAY CARLSBERG

Sempre vemos em locais públicos e centros de compras, seguranças utilizando esse exótico meio de transporte.

Alguns acham interessante, outros acham ridículo, mas, certamente todos já tiveram a vontade de andar em um segway desses.

Aproveitando os Jogos Universitários a Carlsberg uniu o esporte + sua curiosidade + muita diversãoe criou uma nova modalidade: a corrida de segway.

Promotoras estarão lá para garantir a segurança, a animação e entregar os prêmios.

A corrida de segway vai acontecer em uma linha reta. Serão 4 segways na competição e 50m a serem percorridos.

Quem alcançar primeiro a linha de chegada, ganha uma caneca personalizada da marca.

SEGWAY CARLSBERGJOGOS + FESTA PROPRIETÁRIA

Na festa proprietária, além de gerar entretenimento ele distribuirá latas deCarlsberg para os convidados

ROBOT LEDJOGOS + FESTA PROPRIETÁRIA

O robot led é atração em qualquer lugar que ele esteja. Nos Jogos, durante as festas, o robô vai passar tirando foto com os universitários e gerando grande visibilidade para a marca

FLIRTING DRONE

Balada sem paquera não existe, né?

E paquera pede Carlsberg!

Por isso, vamos proporcionar um momento diferente para os casais (ou futuros casais!) durante a festa.

Drones estarão sobrevoando a festa e surpreenderão casais ao descer sobre suas cabeças com um par de cervejas, afinal, conquistar aquela pessoa pede uma Carlsberg!

FLIRTING DRONEJOGOS + FESTA PROPRIETÁRIA

FUN MACHINEFORMATURAS

Interatividade do aluno em uma fun machine onde poderá tirar foto com seus amigos, postar nas redes sociais e ganhar uma cerveja Carlsberg.

EMBAIXADORES

PERFIL DO EMBAIXADOR✓ Homens na faixa etária de 20 à 26 anos;

✓ Influenciador;✓ Gostar de bebidas;

✓ Ativo nos eventos de sua Universidade;✓ Afinidade com esporte, música, cultura e festas;✓ Disposto a viajar para divulgar lançamentos;

✓ Inglês fluente para possível contato com representantes internacionais da marca.

TAREFAS DO EMBAIXADOR

✓ Falar sobre cerveja;

✓ Responsável por organizar eventos, sessões de degustação;✓ Alimentar as mídias sociais da marca;

✓ Divulgar as novidades entre os colegas.✓ Realizar pesquisas quantitativas e qualitativas✓ Ativar cartazes e materiais de divulgação da Festa Proprietária

✓ Mapear eventos que sejam interessantes para Carlsberg✓ Realizar ações de Guerrilha

CROSS BRANDING

ReservaSP

A loja conta com um espaço de barbearia. O ambiente é propício para um momento relax e sem preocupação.Momento perfeito que pede um Carlsberg.

Sérgio KSP

A loja tem um ambiente cool e sofisticado, momento que pede uma Carlsberg para acompanhar durante a escolha dos produtos.

ColcciSP

Sofisticada e jovem, a Colcci tem o perfil de público que procuramos para nossa ação. Já fizemos ações de cross branding.

O grupo Restoque possui 4 marcas focadas exclusivamente no público AA. A marca Le lis blanc também possui agora a marca para homens, chamada “Noir, Le lis”, onde podemos focar nossa ação.

Grupo Restoque S/A. Le Lis BlancBoBôRosa CháJohn John

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Entendemos que através das ativações sugeridas, vamos alcançar os objetivos propostos de forma que o público conheça a marca através de experiências marcantes e divertidas.

Para esta proposta, a Mercado Jovem levou em consideração todos os pontos que de alguma forma pode interpelar o projeto.

Caso seja necessário, faremos alterações para adequar o projeto ao plano de marketing da Carlsberg.

Os pontos negociados em cada cidade não foram reservados, e a efetividade da locação está sujeito a aprovação da proposta, resguardado a necessidade de nova negociação.

Todas as ativações da Mercado Jovem contam com fotógrafos, promotores, coordenadores e logística própria.

As propostas aqui apresentadas são de propriedade intelectual da Mercado Jovem, se desejar utiliza-la fale conosco.